跨文化广告传播学

　　第一章 跨文化广告传播研究概况
　　第一节 文化、价值观与意识形态
　　一、文化
　　二、价值观
　　三、意识形态
　　第二节 广告与跨文化研究综述
　　一、国外研究
　　二、国内研究
　　本章小结
　　案例
　　第二章 跨文化广告传播理论基础
　　第一节 跨文化广告传播的信息与效果理论
　　一、信息与效果理论的概念
　　二、信息与效果理论的实际作用
　　三、信息与效果理论的影响
　　第二节 跨文化广告传播的象征性社会互动理论
　　一、跨文化传播中的中西文化差异
　　二、跨文化传播中的语言翻译
　　第三节 跨文化广告传播的媒介传播理论
　　一、基于媒介的大众传播模式
　　二、媒介发达带来的新发展
　　三、受众的自身认知不同影响跨文化传播的效果
　　第四节 跨文化广告传播的文化差异理论
　　一、文化差异
　　二、价值观不同
　　三、综合因素引起差异
　　第五节 跨文化广告传播的心理学理论
　　一、民族心理情感
　　二、基于心理学的心理结构差异
　　本章小结
　　案例
　　第三章 跨国公司在华活动情况
　　第一节 跨国公司在华发展历程
　　一、跨国公司进入中国市场的背景
　　二、跨国公司在华发展历程
　　第二节 跨国广告公司在华发展概况
　　一、跨国广告公司进入中国市场的背景
　　二、跨国广告公司在中国的发展阶段
　　第三节 主要跨国公司在华活动概况
　　一、跨国公司进入中国市场的途径
　　二、跨国公司在华影响力
　　第四节 跨国公司在华发展战略分析——以宝洁公司为例
　　一、宝洁在华发展历程
　　二、从宝洁看跨国公司在华发展战略
　　第五节 跨国公司在华传播策略与营销策略
　　一、跨国公司在华传播策略
　　二、跨国公司在华营销策略
　　本章小结
　　案例
　　第四章 中西方文化差异对比
　　第一节 中西文化差异的土壤
　　一、农耕文化与海洋文化
　　二、封建制与城邦制
　　第二节 中西方民族性格的差异
　　一、含蓄与张扬
　　二、集体与个人
　　三、面子与务实
　　第三节 中西方的婚姻与家庭
　　……
　　第五章 跨文化广告传播的语言翻译问题
　　第六章 跨文化广告传播的民族情感问题
　　第七章 跨文化广告传播的整合策略问题
　　第八章 意识形态问题
　　参考文献
　　后记

　　    林升梁，福建师范大学传播学院讲师、厦门大学新闻传播学院首届博士。在《新闻大学》、《编辑之友》、《现代广告》、《广告研究》、《销售与市场》等十几家专业期刊上发表110多篇文章（含合作），合著3本（《品牌资产积累十八法》、《中国品牌十大病根》、《奥运之年十二大品牌之伤》），独著5本（《网络广告原理与实务》、《美国伟大广告人》、《整合品牌传播学》、《隐藏的说客：潜意识广告研究》、《广告统计基础》），其中《品牌资产积累十八法》获得第八届全国高校出版社优秀畅销书二等奖，《网络广告原理与实务》获得首届中国大学出版社优秀教材奖二等奖。此外，还参与5部广告学教材的编写，是《南开管理评论》（CSSCI）和《现代广告》（季刊）的外审专家。主持国家社会科学基金等多项课题。

　　    一个多世纪以来，世界经济一体化的进程不是减弱了，而是大大向前发展了。今日世界现实表明，“闭关锁网”的时代过去了。正像邓小平同志精辟指出的那样：“现在的世界是开放的世界。”随着科学技术的进步和生产的发展；没有哪一个国家能够拥有发展本国经济所必需的全部资源、资金和技术，也没有哪一个国家能够生产自己所需要的一切产品，因此必须进行交流和相互合作。开放的世界使世界各圈原有的“一国经济”正在走向“世界经济”，从而形成了“全球相互依赖”的经济格局。而世界经济的形成，需要广告的推动参与，在此背景下，跨文化广告传播的研究尤为必要。