从问题到方法：现代企业最佳营销策略18法

　　序言
　　上篇：理念篇
　　第一章 市场领先策略
　　最容易做的是第一
　　抢先进入
　　市场领先比技术领先更重要
　　不能做第一，就做唯一
　　另类也可以成为第一
　　Lee牌牛仔服：需求创造的艺术
　　第二章 观念竞争策略
　　打破优质产品的迷思
　　市场营销不是产品之争，而是观念之争
　　世上最难改变的是人的观念
　　与消费者的观念竞争
　　可口可乐公司“新可乐”的失败
　　第三章 概念聚焦营销策略
　　广告大师
　　独特性是成功的关键
　　激发你的USP创意
　　不容忽视的营销起点
　　一个好名字本身就是一个好广告
　　联邦快递--“隔夜送达”的首创者
　　第四章 文化营销策略
　　文化营销的新锐器
　　企业文化营销的功能
　　文化促销魅力四射
　　铸造企业文化营销力
　　文化定位：凸显企业个性与品位
　　“创意英国”的文化营销
　　第五章 价值创造营销策略
　　市场竞争是价值竞争，而非价格竞争
　　消费者遵循的原则就是价值最大化
　　价值必须得到消费者的认可
　　创造价值的门路
　　孟山都的创造价值竞争策略
　　第六章 坦诚相见营销策略
　　诚实是最好的策略
　　莫等媒体来“扒粪”
　　名不副实的代价
　　将缺点转化成优点
　　摩托罗拉：告诉人们真相
　　第七章 适度宣传营销策略
　　广告未必能提高销售业绩
　　广告效果=创意×投入
　　花最少的钱做最优的广告
　　让广告效果倍增的媒介策略
　　口碑宣传：零号媒介魅力所在
　　西门子：借消费者的口头宣传做广告
　　第八章 体验营销策略
　　悄然而至的体验经济时代
　　体验营销：激情演绎营销新概念
　　……
　　下篇：经营篇

　　    谷地，市场开发与营销体系建设专家，多年市场营销策划实战经验，对现代企业品牌营销策略运用有深入研究，形成了一套操作理论体系。曾任某跨国公司高级营销经理，现任北京汉文营销机构高级讲师。

　　    营销策略决定市场格局，《从问题到方法：现代企业最佳营销策略18法》以研读欧美日等发达国家的市场业态和品牌兴衰为主要线索，总结出了18条市场营销策略，这18法堪比品牌营销的“孙子兵法”，它是撼动市场竞争格局的杠杆。
　　    中国企业从代工企业、忽视品牌到主打品牌、重视品牌的长期效能，是中国市场走向成熟的重要标志。面对洋品牌在国人眼中的高质量、高品质的思维定式，如何撼动、挑战欧美日的品牌地位，成为中国民族品牌发展的关键。《从问题到方法：现代企业最佳营销策略18法》一定可以给您一个很好的借鉴。