全国高等职业教育市场营销专业精品系列教材：市场营销学

　　模块一 感悟和初识市场营销
　　职业情境
　　模块描述
　　任务市场营销学概述
　　任务描述
　　营销实践
　　先导案例
　　知识橱窗
　　一、市场及其相关概念
　　二、市场营销的定义
　　三、市场营销中的几个重要概念
　　四、市场营销与企业职能
　　五、市场营销学的产生与发展
　　六、我国的市场营销学状况
　　七、市场营销观念
　　八、顾客满意
　　九、顾客认知价值
　　十、顾客忠诚
　　十一、全面质量管理
　　十二、价值链
　　案例体验
　　复习思考题
　　实训任务
　　模块二 发现市场营销机会
　　职业情境
　　模块描述
　　任务一市场营销调研
　　任务描述
　　营销实践
　　先导案例
　　知识橱窗
　　一、市场营销信息的含义、特征、来源与开发利用
　　二、市场营销调研的含义、内容
　　三、市场营销调研的步骤与方法
　　四、市场营销行情预测的步骤
　　五、市场营销行情预测的方法
　　案例体验
　　复习思考题
　　实训任务
　　任务二市场营销宏观和微观环境分析
　　任务描述
　　营销实践
　　先导案例
　　知识橱窗
　　一、微观营销环境
　　二、宏观营销环境
　　三、环境分析与营销对策
　　案例体验
　　复习思考题
　　实训任务
　　任务三购买行为分析
　　任务描述
　　营销实践
　　先导案例
　　知识橱窗
　　一、消费者市场购买行为分析
　　二、组织市场购买行为分析
　　案例体验
　　复习思考题
　　实训任务
　　任务四选择营销的目标市场
　　任务描述
　　营销实践
　　先导案例
　　知识橱窗
　　一、市场细分
　　二、目标市场选择
　　三、市场定位
　　四、实施步骤
　　案例体验
　　复习思考题
　　实训任务
　　……
　　模块三 市场营销策略的设计
　　模块四 市场营销的计划、组织、控制
　　参考文献
　　教学支持说肯

　　    《全国高等职业教育市场营销专业精品系列教材：市场营销学》以市场营销的基本原理为主线，以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，以适应市场营销专业教学改革和课程建设发展的需要，体现了科学性、系统性的基本原则，运用了大量的案例教学法、情境模拟教学法，系统地阐述了市场营销的基本知识和核心理论。《全国高等职业教育市场营销专业精品系列教材：市场营销学》坚持理论联系工作实际，结合大量的相关链接、案例体验和实训任务，突出了对学生职业技能的培养与训练，具有鲜明的职业教育特征。