马云的创业逻辑：跟踪马云12年

　　自序 把马云拉下神坛——从马云的爱和怕，发现创业逻辑的原点 
　　I 价值观：小公司才更需要
　　001 一个狠决定：“杀”卫哲  
　　002 狠决定背后：“不忽悠”  
　　003 史上艰难决定：不装，做自己 
　　004梁山好汉为何成不了大气候？
　　005 一开始就要有大公司意识 
　　006 气场比规模更重要 
　　007 租单元楼创业是王道 
　　008 很傻很天真，很猛很持久  
　　009 不选流氓做对手  
　　010 不要老是想着和政府搞好关系  
　　011 要批官僚主义
　　012 价值观修炼第三重  
　　013 永不放弃 
　　014 第一天的创业梦想最美丽 
　　015 我相信“我相信” 
　　016 马云创业秘籍：我看懂了人性  
　　II 逆商：黑暗中走路靠什么？
　　017 我便从头直冷到脚跟   
　　018 黑暗日子的重要一课：做创业“小强” 
　　019 企业家天天想的就是危机在哪里 
　　020 马云的原点：艰辛中，还是喜欢把事情做好  
　　021 像兔子一样快，像乌龟一样耐心 
　　022 失败不是脑子发热，就是脑子发冷   
　　023 最大的悲剧是自己把自己当英雄   
　　024 黑暗中要保持唯一的清醒  
　　025 明天很残酷，后天很美好，但你一般活不到后天！
　　026 艰难时期要整风  
　　027 实力是靠失败堆积起来的 
　　028 经历打击的团队才厉害 
　　029 和团队一起克服黑暗 
　　030 少听成功学，多听失败学  
　　III 梦想：必须很奇特
　　031 笑傲江湖：菜鸟如何成为大侠 
　　032 我相信  
　　033 抓住转瞬即逝的偶然  
　　034 不管怎样，干了！
　　035 梦想：必须很拉风  
　　036 第一次梦想破灭  
　　037 梦想不能当饭吃：没钱了 
　　038 永远相信自己 
　　039 验证梦想：第一个100万 
　　040 可怕的不是距离，而是不知道有距离
　　041 用梦想淘汰投机者   
　　042 梦想必须是奇特的  
　　043 只完成了5%的梦想  
　　044 傻走精神：永不放弃   
　　IV 搞定客户：史上最独的“云秘籍”
　　045 创业初期的致命难题  
　　046 极限案例：搞定农民   
　　047 只听客户的  
　　048 客户大部分时间是错的   
　　049 一块布的故事  
　　050 美国是美国，中国是中国  
　　051 公关秘诀：永远讲真话  
　　052 零费用找客户  
　　053 让一部分人先富起来  
　　054 秘密武器：“使命感”  
　　055 大多数公司只是把“客户第一”放在嘴上   
　　056 必修课：忘掉推销  
　　057 靠回扣拉客户是一种坏方法  
　　058 “以客户为中心”的最高真相   
　　V 唐僧团队：如何炼成
　　059 谈谈KPI吧  
　　060 干部是永远让CEO最头痛的问题   
　　061 唐僧团队最凶猛  
　　062不做公司的英雄  
　　063 如何做老大  
　　064 吵架也是美丽的 
　　065 杀掉“野狗”和“小白兔”  
　　066 强调艰苦还是强调效率？ 
　　067 创业不要请最好的人  
　　068 来一次“整风运动”  
　　069 不要统一人的思想，而是统一人的目标  
　　070 用人的最高境界是“养”人  
　　071 不是很聪明的人笑到最后  
　　072 团队文化的本质   
　　VI 商业模式：必须免费？
　　073 我只能抓一只兔子   
　　074 好的赢利模式必须要有三个“S”   
　　075 做生意就像办舞会：先有“人场”，再有“钱场” 
　　076 免费是最贵的模式  
　　077 免费的目的不是“杀”对手  
　　078 易趣认为我们很“愚蠢”  
　　079 淘宝PK易趣：经典之战  
　　080 上市之前商业模式绝不能说   
　　081 互联网归根到底就三大模式 
　　082 最难的设计：诚信竞争力  
　　083 融资的最高境界是“我不要钱”  
　　084 如何赢得投资人的心
　　085 花每一分钱都很小心   
　　086 投资者只能当“舅舅”  
　　087 品牌秘诀：口碑才是王道  
　　VII 创新：是被逼出来的
　　088 创新是被“逼”出来的  
　　089 创业初期如何打破常规  
　　090 首先要忘记条框  
　　091 野蛮生长靠“倒立”思维  
　　092 擅长在兵荒马乱中寻找机会  
　　093 最可惜的失败：在变化中放弃  
　　094 不在乎技术好不好  
　　095 实用比酷更重要 
　　096 创新就是做出自己的特色   
　　097 创新一定是少数派 
　　098 就怕别人夸我好  
　　099 创新永远在公司之外  
　　100 你必须与众不同
　　101 创新的真正秘密 

　　    金错刀，知名商业观察员、财经作家。擅长多维度观察商业，曾著有《马云管理日志》、《微革命》、《快品牌》、《鱼向反方向游》等。

　　    无疑，马云已经当之无愧地成为当今中国的“创业教主”，但抛去浮躁的光环，“创业教主”的创业逻辑和密码究竟在何处？通过12年的追踪和记录，作者绘出了一幅“马云创业全景图”，抓取出马云创业的7个最重要的关键点，从空间维度分析马云的创业密码，从时间维度验证他的创业逻辑是否一以贯通，随着现实的推进和经验的累积，又有怎样的修正。