第一章 体育产业概论
第一节 体育产业与体育产业化
第二节 体育产业与国民素质及社会经济发展的关系
第三节 体育产业与体育市场营销
第四节 我国体育产业现状及其发展趋势
第二章 体育市场
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场类型
第三节 体育市场调查
第四节 体育市场法规
[案例]体育市场调查表的设计
第三章 体育市场营销战略
第一节 市场营销观念的发展
第二节 体育市场营销战略的特点
第三节 体育市场营销环境的分析
第四节 体育市场营销策略的选择
第五节 体育市场营销的组织与管理
[案例]CUBA营销战略
第四章 体育产品概论
第一节 体育产品及其生命周期
第二节 体育新产品开发
第三节 体育产品的品牌
[案例一]李宁+健力宝=？
[案例二]冰箱里摸出一只健身器
[案例三]“可喜球”的启示
[案例四]感人肺腑的“505”精神
第五章 体育产品价格
第一节 影响体育产品价格的因素
第二节 体育产品定价目标与方法
第三节 体育产品定价策略
[案例]确定产品价格
第六章 体育服务质量
第一节 体育服务质量概述
第二节 消费者的满意度
第三节 体育服务的有形展示
第四节 提高体育服务质量的策略
[案例]服务追求到位客人不请自来
第七章 体育消费者购买行为
第一节 体育消费者购买行为概述
第二节 影响体育消费者购买行为的因素
第三节 体育消费者的购买心理
[案例]牛仔裤与穆铁柱
第八章 体育市场促销
第一节 体育市场促销目标的确定
第二节 体育市场促销策划
第三节 体育广告
第四节 人员推销
第五节 营业推广
第六节 关系营销：
[案例]Dunlop球拍广告促销案
第九章 体育市场分销
第一节 体育市场分销方法
第二节 体育市场分销渠道
第三节 体育场馆的服务分销
[案例]中国珠海汽车埠际赛
第十章 体育经纪人
第一节 体育经纪人概述
第二节 体育经纪人应具备的条件-
第三节 体育经纪人的运作程序
第四节 体育经纪人的谈判技巧
[案例一]创意的价值
[案例二]了解委托人的需要
第十一章 体育市场促销技巧
第一节 体育市场促销技巧概述
第二节 优惠券促销
第三节 趣味促销
第四节 展览促销
第五节 新闻促销
第六节 赞助促销
[案例]登峰造极“健力宝”
第十二章 体育市场营销策划
第一节 体育市场营销策划概述
第二节 体育市场营销环境分析与战略策划
第三节 体育市场营销策划的实施与运用
第四节 营销方案的论证报告
[案例一]“太阳神”——东方的神话
[案例二]循序渐进。占领市场——记香港（广州）柏溢进军武汉
第十三章 体育市场营销案例及简评
[案例一]武汉众志射箭馆近期营销策划方案（1998.9—1999.6）
[案例二]武汉市“×××新闻杯”首届射击技能大赛策划书
[案例三]美国“国际网球运动公司”对日本市场的开发计划
[案例四]1998年北京国际马拉松赛赞助策划方案
[案例五]阿迪达斯公司与耐克公司的营销战略
[案例六]第五届休闲产业实务研讨会暨项目洽谈会策划
[案例七]第五届全国体育科学大会集资方案
[案例八]孙晋芳全民健身服务网络
主要参考文献
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