前言
第一章 绪论中国企业的形象时代
第一节 中国企业进行形象设计的理论必要性
第二节 企业形象设计与品牌化经营
第二章 CIS理论的形成与演变
第一节 CIS理论的原始与萌芽阶段
第二节 CIS理论的形成
第三节 CIS理论的发展与演变
第四节 CIS理论在我国大陆的应用
第三章 CIS理论体系
第一节 CIS基本含义
第二节 CIS理论体系
第三节 CIS的基本特征
第四节 CIS的作用与功能
第四章 CIS的学科探讨
第一节 CIS的学科体系
第二节 CIS理论的研究对象
第三节 CIS理论与相关学科的关系
第四节 CIS的操作模式
第五章 企业形象
第一节 形象及作用
第二节 形象的基本特征
第三节 企业形象
第四节 企业形象的直接相关要素
第六章 企业形象识别
第一节 企业形象的构成与细分
第二节 企业形象识别分析
第三节 企业形象美誉度识别分析
第四节 企业目标形象与实际形象识别分析
第七章 企业形象定位
第一节 企业形象位置分析
第二节 企业形象区间分析
第三节 企业形象定位
第四节 企业形象定位主体内容分析
第八章 MIS——企业理念识别体系
第一节 理念与企业理念
第二节 企业理念识别体系
第三节 企业理念的设计与策划
第四节 企业理念的形象化表达
第九章 BIS——企业行为识别体系
第一节 行为及影响（制约）因素
第二节 企业行为识别
第三节 BIS——企业行为识别体系
第四节 企业行为识别体系的应用与策划
第十章 VIS——企业视觉识别体系
第一节 视觉与视觉要素
第二节 视觉要素的功能与作用
第三节 企业视觉要素
第四节 VIS——企业视觉识别体系
第五节 企业视觉识别的相关理论
第十一章 企业视觉识别基本要素的创意设计
第一节 企业标志的创意设计
第二节 企业标准颜色的创意设计
第三节 企业标准字体的创意设计
第十二章 企业视觉识别应用要素的创意设计
第一节 企业视觉识别的应用要素
第二节 企业视觉识别应用要素的创意设计
第三节 企业视觉识别的表示方式
第十三章 CIS策划程序分析
第一节 CIS的导入程序
第二节 CIS的导入时机
第三节 CIS的形象提升策略
第十四章 企业形象推广
第一节 企业形象推广的理论内涵
第二节 企业形象媒体推广
第三节 企业形象公关推广
参考文献
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