第1章 导论
第一节 国际市场营销的概念
第二节 国际市场营销学及其发展历程
第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容
练习与思考
精选案例 新联想：扬帆起航
第2章 国际市场营销战略
第一节 国际市场营销战略目标
第二节 国际市场营销战略安排
练习与思考
精选案例 华为的国际化之路
第3章 国际市场营销环境
第一节 国际市场营销环境分析与评估
第二节 国际政治和法律环境
第三节 国际经济环境
第四节 国际文化环境
第五节 国际自然环境
练习与思考
精选案例 中海油退出并购优尼科的思考
第4章 国际营销信息系统和市场预测
第一节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场调研
第三节 国际市场预测
练习与思考
精选案例 日普营销模式的转变
第5章 国际营销竞争
第一节 国际营销竞争的特点与类型
第二节 国际营销竞争战略
第三节 国际营销竞争优势
练习与思考
精选案例 联合利华（中国）公司的集中化战略
第6章 国际目标市场的选择
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场产品定位
练习与思考
精选案例 海尔进入国际市场
第7章 国际市场的进入
第一节 进入国际市场的方式
第二节 进入国际市场方式的选择
练习与思考
精选案例 剖析三星：国际化，边学边唱
第8章 国际市场产品策略
第一节 国际产品生命周期
第二节 国际市场产品策略
第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略
练习与思考
精选案例 海信的国际化之路
第9章 国际市场营销渠道
第一节 国际市场营销渠道结构
第二节 国际市场营销渠道设计
第三节 国际市场营销渠道管理
练习与思考
精选案例 雅芳决胜中国
第10章 国际市场促销策略
第11章 国际市场定价策略
第12章 国际市场网络营销
第13章 国际市场营销管理
主要参考文献
教学课件索取单
缺书网
扫码进群