高职高专市场营销系列教材：现代市场调查与预测

　　第1章　市场调查与预测及其作用
　　1.1　市场调查与市场预测的关系
　　1.2　市场调查与预测中的市场涵义
　　1.3　市场调查与市场预测的作用
　　案例
　　第2章　市场调查概述
　　2.1　市场调查的类型和方式
　　2.2　市场调查的主要内容
　　2.3　市场调查的原则和程序
　　案例
　　第3章　市场调查方法
　　3.1　文案调查法
　　3.2　定性调查法
　　3.3　定量调查法
　　3.4　观察调查法
　　3.5　实验调查法
　　3.6　网络调查法
　　案例
　　第4章　市场抽样调查
　　4.1　市场抽样调查的特点
　　4.2　随机抽样方式
　　4.3　推断市场总体
　　4.4　非随机抽样方式
　　4.5　确定样本容量
　　案例
　　第5章　问卷设计
　　5.1　问卷的类型和结构
　　5.2　问卷设计的原则和步骤
　　5.3　问卷设计技术
　　案例
　　第6章　调查数据的处理与基本分析
　　6.1　调查资料的处理
　　6.2　调查资料的常规统计方法
　　6.3　调查报告的撰写
　　案例
　　第7章　市场预测概述
　　7.1　市场预测的类型
　　7.2　市场预测的一般步骤
　　7.3　市场预测的主要内容
　　7.4　市场预测的方法及选择
　　7.5　市场预测精确度分析
　　案例
　　第8章　定性预测方法
　　8.1　推算预测法
　　8.2　集合意见法
　　8.3　专家调查预测法
　　第9章　时间序列预测法
　　9.1　时间序列预测法概述
　　9.2　移动平均法
　　9.3　指数平滑法
　　9.4　趋势外推预测法
　　9.5　季节指数预测法
　　第10章　回归分析预测法
　　10.1　回归分析预测法概述
　　10.2　一元线性回归分析预测法
　　10.3　多元线性回归分析预测法
　　10.4　非线性回归分析预测法
　　参考文献

　　《高职高专市场营销系列教材：现代市场调查与预测》系统地介绍了市场调查与预测的基本理论与方法，包括市场调查概述、市场调查方法、抽样调查、问卷设计、市场调查数据处理与分析、定性市场预测方法、时间序列预测方法、回归分析预测方法等内容。《高职高专市场营销系列教材：现代市场调查与预测》具有系统性、实用性和可操作性的特点，在内容和结构上适合高职高专的教学要求。