图书营销学

　　总序
　　前言
　　绪论
　　市场营销学概述
　　图书营销学的研究对象与内容
　　图书营销学的学科性质
　　图书营销学的相关学科
　　图书营销学的研究方法
　　图书营销环境
　　图书营销环境概述
　　政治、法律环境
　　社会经济环境
　　社会文化与科学技术环境
　　图书市场需求及读者分析
　　图书市场需求
　　读者购买心理与购买行为
　　影响读者购买行为的因素
　　图书市场调研
　　图书市场调研的作用与基本原则
　　图书市场调研的类型与内容
　　图书市场调研的程序
　　图书市场调研的方法和技术
　　图书市场预测
　　图书市场预测的作用
　　图书市场预测的基本要求
　　图书市场预测的类型和主要内容
　　图书市场预测的基本步骤
　　图书市场预测的主要方法
　　图书市场细分与目标市场
　　图书市场细分
　　目标市场选择
　　图书市场机会的分析与运用
　　图书产品策略
　　图书产品及其生命周期
　　图书产品经营策略
　　图书产品组合策略
　　图书产品形式策略
　　图书价格策略
　　影响书业企业定价的因素
　　书业企业定价目标与方法
　　图书定价策略
　　图书分销渠道策略
　　图书分销渠道的类型
　　图书发行中间商
　　图书分销渠道策略
　　图书促销策略
　　图书促销概述
　　图书促销组合
　　人员推销
　　广告
　　营业推广与公共关系
　　图书市场营销计划与控制
　　图书市场营销计划
　　图书市场营销组织
　　图书市场营销控制
　　图书国际市场营销
　　图书国际市场营销概述
　　图书国际市场营销环境
　　图书国际市场营销中的图书产品
　　图书国际市场营销中的分销渠道
　　图书国际市场促销策略
　　主要参考文献

　　这套丛书的内容涉及出版发行基础理论、图书导论、市场营销、出版文化、书业法律、书业物流、图书外贸、音像及电子出版物、编辑、装帧设计、计算机应用、书业目录等诸多方面，基本涵盖了出版发行的全过程。