第一章 广告与广告学
第一节 广告的溯源与界定
一、广告的溯源
二、广告的界定
第二节 广告学的溯源和变迁
一、广告学的溯源和发展变迁
二、广告学的发展与学科体系的构建
三、广告学科体系趋于成熟
四、广告学在中国的变迁
第三节 广告学的学科性质的探讨
一、广告学的学科性质定位：应该属于传播学的范畴
二、广告学的学科性质定位：应该属于艺术的范畴
三、广告学的学科性质定位：应该属于科学的范畴
四、广告学的学科性质定位：应该属于科学和艺术的范畴
五、广告学的学科性质定位：应该属于经济学科的范畴
六、广告学的学科性质定位：应属于以市场营销为背景的、独立的、应用性、综合性的边缘学科范畴
案例
练习题
第二章 广告的特征与分类
第一节 广告的特征
一、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销信息传播活动
二、广告的其他特征
第二节 广告的分类
一、按广告刺激需求的不同分类
二、按广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类
三、按广告所达到的最终目的分类
四、按广告所达到的具体目的分类
五、按广告传播的具体内容分类
六、按广告主的不同分类
七、按广告的接受者不同分类
八、按产品的生命周期不同分类
九、按广告的诉求方式不同分类
十、按广告使用的媒体不同分类
十一、按传播媒体的性质不同分类
十二、按广告的具体表达形式不同分类
十三、按广告的具体艺术表现形式不同分类
十四、按广告时间安排的不同分类
十五、按广告的空间范畴安排的不同分类
十六、按广告性质分类
案例
练习题
第三章 广告的功能与作用
第一节 广告的基本功能：传播市场营销信息的作用
一、广告基本功能：市场营销信息的传播
二、广告基本功能：对广告受众——消费者产生的作用
三、广告基本功能：对广告主——企业所产生的作用
第二节 广告的延伸功能：对宏观经济与社会发展的作用
一、对宏观经济的作用
二、对媒体的作用
三、对社会的作用
练习题
第四章 广告与传播
第一节 传播的起源、界定、类型和功能
一、传播概念的起源
二、传播的界定和类型
三、传播的功能与作用
四、传播类型、社会类型、经济社会结构与传播的关系
第二节 关于模型的理论思考和一般传播过程模型的分析
一、关于模型的理论思考
二、一般传播过程模型的分析
第三节 广告传播模型的分析
一、广告传播的概念
二、广告传播过程的模型分析
三、广告传播说服矩阵模型分析
四、受众-信息相互作用环的广告传播模型
五、AIDMA广告传播模型
六、扩散传播(CS)模型
案例
练习题
第五章 广告产业
第一节 广告主
一、广告主的界定
二、一广告主的分类
三、世界主要的广告市场和主要的广告主
四、企业广告组织的主要形式
五、企业广告组织的职能
第二节 广告代理公司：
一、广告公司的发展历史_
二、广告公司的种类
三、广告公司的组织结构
第三节 广告媒体机构
一、媒体机构
二、媒体内容供应商
三、传媒集团
四、媒体数据服务机构
五、媒体专家公司(媒体购买公司)
六、媒体广告组织的职能
第四节 广告代理制
一、广告代理制的概念
二、广告代理制的起源与发展
三、广告代理制的内容
四、中国广告代理制的主要内容
案例
练习题_
第六章 广告调查
第一节 广告调查概述
一、广告调查的溯源及其广告调查流派的形成：
二、广告调查的概念
三、广告调查的基本特征
四、-广告调查的作用
五、搞好广告调查应该注意的问题．·?互
第二节 广告调查的过程、内容
一、广告调查的过程
二、广告调查的内容
第三节 广告调查的主要方法
一、文献法
二、观察法
三、实验法
四、访问调查法
五、问卷调查法
案例
练习题
第七章 广告计划与实施
第一节 广告计划概述
一、广告计划的含义、特性与作用
二、广告计划与相关概念的区别和联系
三、广告计划的分类
四、广告计划的构成要素及广告计划程序
五、广告计划的主要内容
六、广告计划写作格式及要求、
第二节 广告目标的确定
一、广告目标与相关概念
二、广告目标的确定原则
三、广告目标的设定理论
四、广告目标的类型
五、广告目标的“金字塔”体系
第三节 广告预算的确定
一、广告预算的概念与内容
二、广告预算的主要方法及选择
三、广告预算的分配
第四节 广告计划的组织与实施
一、广告部门
二、广告公司
三、广告计划的实施过程中应注意的问题
案例
练习题
第八章 广告媒体
第一节 广告媒体的作用和分类
一、广告媒体的含义
……
第九章 广告创意
第十章 广告文案与制作
第十一章 广告效果的测定
第十二章 广告管理
第十三章 国际广告
第十四章 网络广告
主要参考文献
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