第一章 广告概述
第一节 广告的特性
一、广告含义的演变
二、广告的含义
三、广告的基本特征
四、广告活动
第二节 广告的历史与发展
一、广告发展历史
二、我国广告业迅速发展探因及趋势
三、国外广告事业发展趋势
第三节 广告学与其他学科的关系
一、广告与市场营销
二、广告与新闻传播
三、广告和公共关系
练习题
案例分析
第二章 广告信息
第一节 传播与信息
一、传播
二、信息
三、传播信息与广告活动
第二节 广告信息特性
一、广告信息特性概述
二、网络广告信息特性
第三节 广告信息的文化诠释
一、广告信息是文化的重要组成部分
二、广告信息促进了文化产业的发展
三、实现广告与文化产业发展的共赢，
练习题
第三章 广告符号
第一节 广告符号
一、符号和符号学
二、广告符号和广告符号学
三、广告符号的特性、功能、意义
第二节 广告中的语言符号与非语言符号
一、广告中的语言符号
二、广告中的非语言符号
第三节 广告符号在实践中的运用
一、传统符号在广告中的运用
二、品牌符号在广告中的运用
三、广告符号运用策略
四、优秀广告案例符号解
练习题
第四章 广告调查
第一节 广告调查的范围和内容
一、广告调查的含义和特点
二、广告调查的作用
三、广告调查的范围和内容
四、广告调查的原则
第二节 广告调查程序
一、广告调查程序
二、广告调查程序的特点
第三节 广告调查方法与技术
一、广告调查的方法
二、广告调查的技术
练习题
案例分析
第五章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
一、广告媒体的含义
二、广告媒体的相关关系
三、广告媒体的基本功能
第二节 广告媒体种类
一、广告媒体的种类
二、广告媒体的特点
第三节 广告媒体评估
一、广告媒体量的评估
二、媒体质的评估
练习题
案例分析
第六章 广告受众
第一节 广告受众的类型
一、受众的特点和类型
二、受众在传播活动中的地位和作用
三、消费者的特征和类别
第二节 广告受众的特点
一、广告受众的含义和特点
二、广告受众的权利
三、广告受众形态
第三节 广告受众心理
一、广告受众的心理活动过程
二、广告对消费者需要的诱发
三、广告受众对广告的接收
练习题
案例分析
第七章 广告策划概述
第一节 广告策划的概念和类型
一、策划的含义及其界定
二、广告策划概念
三、广告策划的类型及特点
四、广告策划的作用
第二节 广告策划的内容
一、广告市场调查与分析
二、广告决策与计划
三、广告宣传与实施
四、广告效果评价与测定
第三节 广告策划程序和原则
一、广告策划的程序
二、广告策划原则
练习题
第八章 广告策略研究
第一节 广告策略和广告战略的关系
一、广告策略和广告战略的含义和区分
二、广告战略对广告策略的制约
三、广告战略对广告策略的依存
第二节 广告产品策略
一、广告产品定位策略
二、产品生命周期与广告策略
第三节 广告的媒体策略
一、广告媒体组合策略
二、广告媒体品牌策略
三、媒体策略——目标阶层的设定
四、科学的媒体排期策略
第四节 广告表现策略
一、广告表现的内容
二、广告表现的诉求策略
第五节 广告市场策略
一、广告目标市场定位策略
二、广告促销策略
三、广告心理策略
四、广告实施策略
练习题
案例分析
第九章 广告战略研究
第十章 广告创意
第十一章 广告效果评估与广告经费预算
第十二章 广告策划书的撰写
参考文献
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