电影品牌构建与传播：市场、艺术、受众

　　序言
　　自序 曾经的电影
　　导论 创意为王 品牌制胜——什么是电影品牌
　　一、品牌与电影品牌
　　二、中国电影品牌
　　三、“电影品牌”：电影研究的复合视角和话语实践
　　第一章 历史与现实：中国电影品牌建设概观
　　第一节 历史语境：20世纪前半期中国电影的品牌历程
　　第二节 20世纪前半期中国电影品牌历程的基本经验
　　第三节 现实语境：电影产业化背景下的品牌战略
　　第二章 导演与明星：中国电影个人品牌构建
　　第一节 中国电影导演品牌构建
　　第二节 中国电影明星品牌构建
　　第三章 计划与市场：中国电影企业品牌构建
　　第一节 构建中国电影国营企业品牌
　　第二节 构建中国电影民营企业品牌
　　第三节 构建中国电影院线品牌
　　第四章 整合与传播：中国电影品牌营销
　　第一节 电影营销概述
　　第二节 电影品牌营销概述
　　第三节 品牌衍生“后电影市场”
　　第五章 形象与价值：中国电影品牌的民族文化特质
　　第一节 品牌与民族电影的人文意义
　　第二节 品牌与民族电影的美学个性
　　第六章 商业与艺术：中国港台地区电影品牌概观
　　第一节 激情与创意：香港地区电影品牌管窥
　　第二节 “97后”香港电影的三个关键词
　　第三节 辉煌与沉寂：台湾地区电影品牌管窥
　　第四节 机遇与挑战：华语电影品牌形象塑造的基本原则
　　第七章 战略与战术：中国电影品牌与现代文化产业的互动
　　第一节 国家文化产业战略视野中的电影品牌建设
　　第二节 品牌与国家文化形象
　　结语中国电影品牌建设与发展前瞻
　　参考文献
　　附录
　　一、本书主要参考影片
　　二、本书所涉及中国主要民营电影企业
　　三、固本清源与时俱进——黄会林先生影视教育思想初探
　　四、观念与实践——新时期以来中国电影产业研究述略
　　五、多频道时代的红色资源——江西卫视“红色品牌”建设与传播的必要性与可行性
　　后记

　　    沈鲁，1978年出生于江西省九江市。南昌大学文学硕士（中国现当代文学专业），北京师范大学文学博十（电影学专业）。现任南昌大学艺术与设计学院舞蹈与表演系讲师，主要从事电影电视艺术传播、影视文化产业、艺术学的教学与研究工作。中国高等教育学会影视教育专业委员会会员，江西电视艺术家协会会员。2004年出版《百年回眸：名导名片管窥》（江西教育出版社，参编）；2005年出版新世纪高等学校教材影视艺术学科基础教程系列之《中国电视剧名篇读解教程》（北京师范大学出版社，参编）；2006年出版新世纪高等学校教材影视艺术学科基础教程系列之《中国电视艺术发展史教程》（北京师范大学出版较，参编）；2007年出版国家“十五规划”重点项目、国家艺术科学重点课题结题成果《中国电视艺术发展报告蓝皮书》（华南理工大学出版社，参编）。已主持厅级科研课题1项；参与国家级、省级、厅级科研课题3项；在CSSCI来源期刊、中文核心期刊、专业核心期刊发表学术论文25篇。

　　    《电影品牌构建与传播：市场·艺术·受众》主要从市场、艺术、受众三方面提出一个以“电影品牌”为核心的研究视角，考察当代中国电影艺术与产业的发展态势，旨在通过把当代中国电影放置在一个复合多元的政治、社会、经济、历史、文化、美学、传播学语境中进行深入分析，力图剖示当代中国电影所面对的产业经营困境与美学更新困境，并为解决这些问题提供以“品牌建设”为基础的理论参照。中国电影品牌研究的提出，是顺应全球化背景下电影产业研究趋向综合化的新思路，以电影品牌为核心，系统研究中国电影的产业经济运作与民族化电影美学实践问题。