21世纪传播研究丛书：大众传媒经济学

　　基础篇
　　第一章 引言
　　第一节 传媒经济学基本概念
　　一、作为“单个产品”的传媒
　　二、作为“产业”的传媒
　　第二节 传媒经济的主要内容
　　一、生产什么
　　二、怎样生产
　　三、为谁生产
　　四、谁做决策
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　　在现代社会，大众传媒作为社会的神经中枢、社会力量的源泉，不仅以其特有的视角和特定的“密码”报道社会、解释社会、分析社会，还以它独立的意志和价值标准影响社会、建构社会和引导社会。大众传媒真正成了发现社会问题的哨兵，维护社会秩序的法官，开展公共事务的场所，授予地位和名誉的机构，引导舆论、教化民众的导师。这就像著名未来学家托夫勒在《第三次浪潮》中所描述的：大众传媒犹如“一枚信息炸弹正在我们之间爆炸，这是一枚形象的炸弹，像倾盆大雨向我们袭来，急剧改变着我们每个人内心世界据以感觉和行动的方式……也在改变着我们的心理。”面对强大的媒介，不仅我们的社会和文化将会改变，我们的生活、工作、外观和内心都将被重塑。

　　基础篇
　　第一章 引言
　　第一节 传媒经济学基本概念
　　一、作为“单个产品”的传媒
　　二、作为“产业”的传媒
　　第二节 传媒经济的主要内容
　　一、生产什么
　　二、怎样生产
　　三、为谁生产
　　四、谁做决策
　　第二章 传媒产品的生产与消费
　　第一节 传媒产品的特殊性
　　一、传媒产品的双重性
　　二、传媒产品的公共性
　　第二节 受众需求与价格弹性
　　一、受众需求变化
　　二、受众需求价格弹性
　　第三节 生产与成本
　　一、媒介成本与成本转嫁
　　二、边际成本与边际利润
　　第四节 规模经济与范围经济
　　一、横向整合
　　二、纵向整合
　　三、斜向扩张
　　第三章 传媒市场结构与行为
　　第一节 传媒市场结构与类型
　　一、完全竞争模式
　　二、完全垄断模式
　　三、寡头垄断模式
　　四、垄断竞争模式
　　第二节 传媒市场行为与策略
　　一、传媒价格行为
　　二、传媒策略行为
　　第四章 传媒资本经营战略
　　第一节 概述
　　一、传媒资本经营战略的范畴
　　二、传媒资本经营战略的重要参与者
　　第二节 传媒企业融资策略
　　一、私募融资
　　二、公开募集
　　第三节 传媒企业投资策略
　　一、并购
　　二、资产剥离
　　三、战略联合
　　产业篇
　　第五章 报业经济
　　第一节 报业成本与收入结构
　　一、报业成本结构
　　二、报业收入结构
　　第二节 报业市场结构与市场竞争
　　一、报业市场结构的变化
　　二、城市报业竞争的经济学
　　第三节 报业经济增长模式选择
　　一、与网络对接
　　二、集团化经营
　　三、经营产业集群
　　第六章 广电产业经济
　　第一节 替代性技术竞争力分析
　　一、有线电视
　　二、数字电视
　　三、网络电视
　　四、手机电视
　　五、数字广播、网络广播和手机广播
　　第二节 电视产业链分析
　　一、盈利新模式
　　二、电视产业新价值链
　　三、运营双主体：节目制作与播出环节
　　第三节 电视产业市场结构
　　一、电视产业的自然垄断性特征
　　二、寡头竞争
　　三、我国电视产业市场竞争格局
　　第七章 网络经济
　　第一节 网络经济特性及竞争策略
　　一、网络经济的特性
　　二、网络经济竞争策略
　　第二节 新媒体市场特征及赢利模式
　　一、新媒体市场特征
　　二、新媒体的赢利模式
　　第三节 网络经济的创新模式
　　一、电子商务
　　二、网络服务
　　三、短信和网络游戏
　　四、博客
　　五、搜索引擎
　　结束语
　　参考文献
^ 收 起　　

　　在现代社会，大众传媒作为社会的神经中枢、社会力量的源泉，不仅以其特有的视角和特定的“密码”报道社会、解释社会、分析社会，还以它独立的意志和价值标准影响社会、建构社会和引导社会。大众传媒真正成了发现社会问题的哨兵，维护社会秩序的法官，开展公共事务的场所，授予地位和名誉的机构，引导舆论、教化民众的导师。这就像著名未来学家托夫勒在《第三次浪潮》中所描述的：大众传媒犹如“一枚信息炸弹正在我们之间爆炸，这是一枚形象的炸弹，像倾盆大雨向我们袭来，急剧改变着我们每个人内心世界据以感觉和行动的方式……也在改变着我们的心理。”面对强大的媒介，不仅我们的社会和文化将会改变，我们的生活、工作、外观和内心都将被重塑。