21世纪高职高专规划教材·市场营销系列·高职高专市场营销项目课程系列教材：市场分析技术

　　项目一 市场环境调查分析
　　任务1 市场宏观环境调查分析
　　任务2 市场微观环境调查分析
　　项目二 消费者调查分析
　　任务1 消费者购前调查分析
　　任务2 消费者购中调查分析
　　任务3 消费者购后调查分析
　　项目三 新产品调查分析
　　任务1 新产品概念与本体调查分析
　　任务2 新产品品牌调查分析
　　任务3 新产品价格调查分析
　　任务4 新产品包装调查分析
　　任务5 新产品综合测试
　　项目四 销售商调查分析
　　任务1 购物中心调查分析
　　任务2 超级市场调查分析
　　任务3 商业街调查分析
　　任务4 专业市场调查分析
　　项目五 广告效果调查分析
　　任务1 广告文案调查分析
　　任务2 广告媒体调查分析
　　任务3 广告销售效果调查分析
　　参考书目

　　    周文根，浙江经贸职业技术学院党委副书记、产业经济学教授。中国人民大学研究生毕业，经济学硕士。长期从事市场营销学科与专业的教学研究工作，浙江省市场营销专业带头人，浙江省精品课程“市场营销策划”负责人。兼任中国市场学会理事、浙江省高职高专经济类教学指导委员会副主任。

　　    《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列：市场分析技术》从实际项目运作的角度，将市场解析为消费者市场分析、产品市场分析、竞争对手市场分析、广告市场分析、渠道分析以及品牌形象分析等。每一个项目将围绕以下四方面展开，分别为市场分析要素、分析方法、市场分析工具并结合各个市场分析的范例，使学生得以理论联系实际。