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广告原理与实务(第2版)

广告原理与实务(第2版)
作者:尚徐光 编
出版:电子工业出版社 2012.8
版本:2
定价:29.00 元
ISBN-13:9787121180873
ISBN-10:7121180871 去豆瓣看看 
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目 录内容简介
       《广告原理与实务(第2版)》共8章,主要内容分为广告原理和广告实务两部分。
       第1章为广告原理部分。根据“必需”和“够用”的原则,从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。
       第2~8章为广告实务部分。基本按照广告策划流程,注重突出实践实训环节,重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、广告策略的选择、广告媒介的策划、广告预算编制、广告创意、广告文案及广告策划书写作、广告效果测评等内容,旨在指导学生设计问卷调查表,开展广告产品、媒介调查,分析广告产品的市场机会点和阻碍点,拟定目标、策略和媒介方案,开展广告创意和文案写作,完成广告策划书编制。书后附录为日本电通广告公司AE手册及我国《广告法》。
       本书针对高职高专学校营销专业学生编写,亦可作为广告、公关、营销等从业人员业务培训和参考用书。
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