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消费者自我概念视角下的品牌个性研究

消费者自我概念视角下的品牌个性研究
作者:万莉 (作者)
出版:上海人民出版社 2012.7
页数:124
定价:35.00 元
ISBN-13:9787208107267
ISBN-10:7208107262 去豆瓣看看 
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目 录内容简介
      《消费者自我概念视角下的品牌个性研究》在借鉴国内外关于品牌个性研究和自我概念研究方面己有成果的基础上,综合运用营销学、心理学和社会学的理论与方法,在文献述评的基础上进行理论探索,采用实证研究的方法,探讨消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响。







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