现代市场营销学

　　    《现代市场营销学》从高职高专、成人高校的办学特点出发，在编写中着重从以下几个方面努力：1. 在内容上重视转化本科权威教材较为成熟的研究成果，同时注意吸取新世纪具有前瞻性的观点与内容，适当融入自身在教学实践活动和企业实践活动中的认识与体会。2. 各章正文均穿插若干案例资料。选例注意可读性，尽量做到文字简明，表述明白。希望全书约 5 万字的案例能够拓展学生的认知面，便于他们理解理论，并让他们领略到市场营销活动的多样性，同时希望能为教师探索案例教学提供方便。3. 各章前面均列出关键名词、核心内容，便于教学时把握重点，或作为选学时取舍的参考。4. 各章后面均附有思考与训练。全书近 4 万字的思考与训练，涵盖了教材的重点，希望能使学生以带操作性的方式思考、理解和记忆教材的观点和内容，同时为自学提供方便。5. 注意文字简练、流畅、浅白，观点表述深入浅出，使《现代市场营销学》能够适用于高职高专、成人高等院校。