教育部高职高专规划教材：营销心理学

　　    《营销心理学》分为三篇，第一篇研究营销对象的个体心理、角色心理和群体心理等；第二篇研究营销过程中顾客的心理与行为；第三篇研究营销主体——营销人员自身在营销中的心理与行为。