全国高职高专教育“十一五”规划教材：市场调查与预测

　　第一章 导论
　　第一节 市场
　　第二节 市场信息
　　第三节 市场调查、预测与经营管理决策
　　第二章 市场调查概述
　　第一节 市场调查的种类
　　第二节 市场调查的步骤
　　第三节 市场调查的内容
　　第四节 市场调查方案
　　第五节 市场调查问卷
　　第三章 市场调查方法
　　第一节 间接资料调查法
　　第二节 访问法
　　第三节 观察法
　　第四节 实验法
　　第五节 态度测量表法
　　第四章 市场抽样调查
　　第一节 抽样调查概述
　　第二节 概率抽样
　　第三节 非概率抽样技术
　　第四节 消费者固定样本持续调查
　　第五章 市场调查资料处理
　　第一节 市场调查资料审核
　　第二节 市场调查资料整理
　　第六章 市场预测概述
　　第一节 市场预测的含义和种类
　　第二节 市场预测的基本原理和内容
　　第三节 市场预测的基本步骤
　　第四节 市场预测精确度的确定与分析
　　第七章 定性预测
　　第一节 定性预测概述
　　第二节 集合意见法
　　第三节 专家意见法
　　第四节 市场调研预测法
　　第五节 转导类比与消费者意图预测法
　　第八章 定量预测
　　第一节 趋势分析预测
　　第二节 季节分析预测
　　第三节 回归分析预测
　　第四节 投入产出分析预测
　　第五节 马尔科夫分析预测
　　第九章 商品供需与营销预测
　　第一节 市场需求预测
　　第二节 商品资源预测
　　第三节 企业销售预测
　　第四节 经济效益预测
　　第十章 管理决策分析方法
　　第一节 管理决策概述
　　第二节 确定型决策
　　第三节 风险型决策
　　第四节 非确定型决策
　　参考文献

　　    《市场调查与预测》是根据高职高专和应用型本科教育的实际需要编写的。全书共分10章，包括导论、市场调查概述、市场调查方法、市场抽样调查、市场调查资料处理、市场预测概述、定性预测、定量预测、商品供需与销售预测、管理决策分析方法。在编写中针对高职高专和应用型本科教育管理专业教学实际，注重调查、预测方法的通用性、多样性和实用性。为了便于教学和引导读者学以致用，每章开头设置了“学习目标”，结尾设置了“同步训练”，以便教师和学生能够快速抓住要领，突出重点难点，全面掌握基本理论与基本技能。
　　    《市场调查与预测》适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校的经济管理类专业及其他相关专业的教学，并可作为社会从业人员的参考读物。