高等学校广告专业系列教材：广告法规与管理

　　第一章 广告监督管理概述
　　第一节 广告及广告行业
　　第二节 广告监督管理的概念
　　第三节 广告监督管理的属性
　　第二章 广告监督管理的法制环境
　　第一节 广告行业的法制环境
　　第二节 广告市场的法律关系
　　第三节 主要的广告法律和法规
　　第三章 广告管理体制的沿革
　　第一节 国民经济恢复时期的广告管理（1949—1952）
　　第二节 第一个五年计划时期的广告管理（1953—1957）
　　第三节 “大跃进”和经济调整时期的广告管理（1958—1965）
　　第四节 “十年动乱”时期广告事业遭受严重摧残（1966—1976）
　　第五节 开创社会主义现代化建设新局面时期的广告管理（1977—2000）
　　第六节 新纪元时期的广告管理（2001—2008）
　　第四章 广告监督管理机构和管理原则
　　第一节 广告监督管理机构设置及其职能
　　第二节 广告监督管理的原则
　　第三节 对广告市场的监督管理
　　第五章 广告市场监督管理制度
　　第一节 广告市场准入制度
　　第二节 营业执照、广告经营许可证
　　第三节 广告市场准入的监督管理
　　第四节 广告市场运行制度
　　第五节 广告审查标准
　　第六节 广告企业资质等级标准
　　第六章 特殊商品广告的监督管理
　　第一节 药品、食品、保健食品和专利广告的监督管理
　　第二节 医疗、医疗器械、兽药和农药广告的监督管理
　　第三节 户外、印刷品广告和临时性广告经营的监督管理
　　第四节 烟草、酒类、化妆品和房地产广告的监督管理
　　第五节 网络、电视直销、影片贴片和广播电视广告的监督管理
　　第七章 广告违法行为的法律责任
　　第一节 广告违法行为法律责任概述
　　第二节 广告违法行为法律责任的内容
　　第三节 广告违法行为的行政处罚程序
　　第四节 广告案件的行政复议与行政诉讼程序
　　第五节 广告案件行政处罚、行政复议法律文书
　　第八章 广告行业自律
　　第一节 中国广告行业自律组织
　　第二节 广告行业自律的基本内容
　　第三节 广告活动应遵守的道德规范
　　第九章 优秀广告作品评选
　　第一节 中国优秀广告作品评选活动
　　第二节 国际著名优秀广告作品评选活动
　　第十章 外国广告管理
　　第一节 国际广告组织及规章
　　第二节 广告管理的比较研究
　　第三节 外国广告管理
　　附录
　　中华人民共和国广告法
　　广告管理条例
　　广告管理条例施行细则
　　中国广告协会章程
　　广告宣传精神文明自律规则
　　参考文献

　　    刘林清，中国传媒大学教授，硕士生导师。中国广告学术委员会委员。曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖、中国工商学会优秀论文奖。曾参与《中华人民共和国广告法》的起草与论证工作。长期从事广告教学与广告学术研究。主要著作有《中国广告学》、《广告企划与管理》、《广告管理》、《广告监督管理》、《优秀广告作品评析》、《现代广告学》和《广告监管与自律》等，并在学术核心期刊上发表多篇论文。自1982年以来，完成著作总字数逾300万字。主讲广告概论、广告监督管理、广告作品评析、行政管理学等课程。

　　    《高等学校广告专业系列教材：广告法规与管理》是广告学科的重要组成部分。《高等学校广告专业系列教材：广告法规与管理》采用理论与实践结合的方法，吸纳最新的广告监督管理动态，全面阐述广告监督管理的定义、作用、原则、机构设置和职能，系统分析广告监督管理的必然性和必要性，准确论述对广告市场准人和特殊商品广告的监督管理，详尽归纳广告违法行为的法律责任及其行政处罚方法，系统介绍广告行业自律组织和道德规范。此外还包括我国广告行业组织以及与我国有密切关联的国际广告组织，并对发达国家的广告管理进行比较分析。《高等学校广告专业系列教材：广告法规与管理》对我国广告法律环境的全面论述，结构合理，论述准确，语言流畅，既有较强的理论性，又具有一定的实用性。《广告法规与管理》适合于高等院校广告专业教学用书，也可作为广告监管和广告经营从业人员的参考用书。