传染营销：活脑袋

　　前言
　　序
　　第一部分 营销需要“活”脑袋
　　第一章 中国企业的竞争优势在营销
　　第二章 营销需要“活”脑袋
　　第三章 营销“活”脑袋的三大特点
　　第二部分  营销诊断
　　第一章 营销诊断“中医”法
　　第二章 行业现状把脉
　　第一节 中国“摩帮”国际化战略的致命伤
　　第二节 竞争对手反扑
　　第三节 中国同胞不团结
　　第四节 营销缺战略
　　第五节 跨国少人才
　　第三章 企业系统诊断
　　第一节 细节不可能决定成败
　　第二节 企业国际化战略规划
　　第三节 企业海外营销现状诊断
　　第四章 营销突发疾病诊治
　　第一节 汇率变化与危机攻关
　　第二节 人民币升值，企业如何应对
　　第三部分 营销战法
　　上篇 传染营销
　　第一章 “传染营销”及特点
　　第二章 “传染营销”成就2005年“超级女声
　　第三章 谨防美国NBA文化在中国的“传染营销
　　第四章 悟“传染”之道，谋“营销”之策
　　第一节 “传染营销”让目标受众主动接受、乐意传播
　　第二节 “传染营销”策划的要领
　　第五章 “传染营销”战法实践
　　第一节 摩托换代力帆“水冷--传染营销“面”扩散创造销售奇迹
　　第二节 “太阳的天地轰轰烈--传染营销“线”扩散征服经销商奇迹
　　第三节 “国际电影周--传染营销“点”扩散创造海外市场营销奇迹
　　……
　　第四部分 营销操盘
　　第五部分 “活”脑袋智慧修炼

　　    王建华，一九九四年毕业于四川大学；中国生产力学会策划专家委员会专家委员；中国本土第一位同时涉足海内外市场的营销策划人。
　　    曾经的营销经历
　　    力帆控股集团企划部长
　　    力帆控股集团“轰轰烈”公司销售副总
　　    宗申产业集团海外市场总监
　　    鑫源集团越野车部总经理
　　    王建华先生一直在企业从事营销工作，他与他带领的群体一直实践于国内外营销市场。他是最能将国外经典的营销理论与中国市场的特殊现状成功结合的营销专业人士之一。他创造性地总结出了一系列具有本土实用性的营销战法。并在实际工作中亲自策划、实施了多个市场营销案例。为企业创造了可观的效益；其海外营销观点曾得到中国商务部部长薄熙来先生的首
　　    肯。其市场策划案例也曾得到力帆控股集团董事长尹明善先生的高度赞赏。
　　    多年来。其营销经验的理论总结散见于国内众多报刊。同时。还被众多单位邀请作“传染营销”报告、营销“活”脑袋专题讲座和举办营销策划培训等，效果明显。

　　    这是一个“中西交汇”的时代，在这个时代里，如果我们的营销仅仅依靠一些西方大师的套路来把脉中国市场，“败走麦城”是迟早的事。全世界所有的行业中，市场营销领域内的理论套路本应该是新旧更替比较快的，可是，事实并非如此。一些发黄的教材和老掉牙的套路依然还在指导我们今天的市场营销。
　　    市场营销如同战争，是一门实践性和经验性都很强的学科，从头到尾非常鲜明地贯穿着“实事求是”和灵“活”多变的辩证特点。“实事求是”是前提，灵“活”多变才是根本。
　　    营销操盘手和企业老总们的思维，必须在“实事求是”的基础上，始终保持一种“活”力四射的激情状态，这样才能赢得未来。
　　    “活”是时代的呼唤，竞争的需要，迫在眉睫。
　　    我们的“活”法是，依托我中华老祖宗几千年来留给我们的智谋财富，将我们这个民族曾经在其他方面的思维优势，革命性地转移到今天的市场竞争中来；结合西方经典的营销理论，在复杂的市场环境中，针对不同的竞争对手和不同的消费市场，采取不同的市场战略，实现各个击破，成就民族品牌，从而形成具有中国特色的营销战略战术思想。