经济管理类高等院校网络教育精品教材：市场营销案例

　　第一章 发现市场需求
　　案例1脑白金的横空出世
　　习题
　　案例2杭州磊和公司的市场补缺策略
　　习题
　　本章小结
　　作业与练习
　　第二章 消费者购买行为
　　案例1王老吉——贴近消费者需要的再定位
　　习题
　　案例2“香格里拉”香烟的商标设计
　　习题
　　本章小结
　　作业与练习
　　第三章 市场细分
　　案例1麦当劳的市场细分得失分析
　　习题
　　案例2万豪酒店——市场细分永不停止
　　习题
　　本章小结
　　作业与练习
　　第四章 目标市场与营销调研
　　案例1“酷儿”营销推广的“三步曲
　　习题
　　案例2埃德塞尔汽车——福特汽车公司难逃的一劫
　　习题
　　本章小结
　　作业与练习
　　第五章 市场定位
　　案例1市场定位——“鹰牌”的起飞
　　习题
　　案例2新形象定位赋予万宝路新生命
　　习题
　　本章小结
　　作业与练习
　　第六章 营销组织
　　案例l在变化中进步：美的生活电器的营销组织
　　习题
　　案例2广州浪奇的营销组织创新
　　习题
　　本章小结
　　作业与练习
　　第七章 服务
　　案例1星巴克——提供的不只是咖啡
　　习题
　　案例2最佳服务：造就lBM霸主地位
　　习题一r
　　本章小结
　　作业与练习
　　第八章 店铺营销
　　案例l必胜客的“必胜”秘密
　　习题
　　案例2解读宜家的成功之道
　　习题
　　本章小结
　　作业与练习
　　第九章 网上营销
　　第十章 产品策略
　　第十一章 品牌策略
　　第十二章 价格策略
　　第十三章 促销策略
　　第十四章 渠道策略
　　习题参考答案
　　参考文献

　　    《经济管理类高等院校网络教育精品教材：市场营销案例》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点.本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营销内容，又包括网络、直销、服务、体验营销等现代市场营销内容。本教材共包括14章。每章用两个案例来阐明一个营销理论主题的应用。各章均配有相关习题和参考答案。
　　    《经济管理类高等院校网络教育精品教材：市场营销案例》适合基于网络远程教学的营销管理类专业的大专或本科的案例教学之用，也可作为非营销管理类专业学生的自学用书。