广告理论与实务/高职高专全息化经济管理类系列教材·高等教育经济管理类“十二五”规划教材

　　项目一 广告概述
　　第一节 什么是广告
　　第二节 广告的传播特性
　　第三节 广告与营销
　　第四节 广告发展史
　　项目二 广告调查与预算
　　第一节 广告调查
　　第二节 广告计划
　　第三节 广告预算的意义与内容
　　第四节 广告预算的编制方法
　　项目三 广告战略和广告策略
　　第一节 广告战略
　　第二节 广告目标市场策略
　　第三节 广告定位策略
　　第四节 广告实施策略
　　项目四 广告创意
　　第一节 广告主题
　　第二节 广告创意概述
　　第三节 广告创意策略的发展
　　第四节 几种经典的广告创意观
　　第五节 广告创意的过程与方法
　　第六节 广告表现
　　项目五 广告媒体决策
　　第一节 广告媒体概述
　　第二节 广告媒体的选择
　　项目六 广告文案
　　第一节 广告文案概述
　　第二节 广告策划书
　　第三节 不同媒体广告文案写作
　　项目七 广告效果与测评
　　第一节 广告效果概述
　　第二节 广告效果测评的意义、原则和步骤
　　第三节 广告效果测评的方法
　　项目八 广告经营与管理
　　第一节 现代广告组织
　　第二节 广告代理制度
　　第三节 广告管理
　　第四节 广告法规
　　思考与练习
　　参考文献

　　《广告理论与实务/高职高专全息化经济管理类系列教材·高等教育经济管理类“十二五”规划教材》从科学培养广告专业人才的角度出发，吸收了广告领域的前沿理论和实践方法，注重教材的科学性、系统性、实用性和适用性。教材采用驱动任务和案例引读相结合的方式，激发读者的求知欲，并在讲解理论时，穿插案例运用和疑难解答，将原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。
　　《广告理论与实务/高职高专全息化经济管理类系列教材·高等教育经济管理类“十二五”规划教材》主要内容包括广告概论、广告调查与预算、广告战略和广告策略、广告创意、广告媒体决策、广告文案、广告效果与测评、广告经营与管理。
　　《广告理论与实务/高职高专全息化经济管理类系列教材·高等教育经济管理类“十二五”规划教材》既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。