中央财政支持高等职业学校提升专业服务能力项目成果教材：市场调查与分析

　　任务一  市场调查与分析概述
　　子任务一  市场调查与分析的特点和作用
　　一、市场调查与分析的概念
　　二、市场调查与分析的特点
　　三、市场调查与分析的作用
　　子任务二  市场调查与分析的过程
　　一、确定问题
　　二、制订方案
　　三、实地调查
　　四、数据整理
　　五、数据分析与市场预测
　　六、撰写市场调查与分析报告
　　子任务三  市场调查与分析的内容
　　一、消费者调查
　　二、市场需求调查
　　三、产品调查
　　四、市场竞争调查
　　五、价格调查
　　六、广告调查
　　七、分销渠道调研
　　八、促销调查
　　子任务四  市场调查与分析的机构和人员
　　一、市场调查机构及其选择
　　二、市场调查人员的要求与培训
　　任务二  市场调查计划的编制
　　子任务一  市场调查计划
　　一、市场调查计划的概念与作用
　　二、市场调查计划的特点
　　三、市场调查计划的结构
　　四、市场调查计划的编制步骤
　　五、市场调查计划的可行性
　　子任务二  市场调查计划的编制
　　一、编制市场调查计划前的准备工作
　　……
　　任务三  调查问卷的设计
　　任务四  抽样方案的设计
　　任务五  数据资料的收集
　　任务六  数据处理
　　任务七  数据分析语市场预测
　　任务八  市场调查与分析报告的攥写 

　　《中央财政支持高等职业学校提升专业服务能力项目成果教材：市场调查与分析》针对高职高专院校市场营销等经管类专业编写。《中央财政支持高等职业学校提升专业服务能力项目成果教材：市场调查与分析》共8个工作任务，包括市场调查与分析概述、市场调查计划的编制、调查问卷的设计、抽样方案的设计、数据资料的收集、数据处理、数据分析与市场预测、市场调查与分析报告的撰写。每个任务附有知识目标、能力目标、引导性案例、案例资料和思考题。《中央财政支持高等职业学校提升专业服务能力项目成果教材：市场调查与分析》除作为高职高专院校经管类专业的教材外，也适合企业市场调查人员的培训之用。