第一章 市场调查与预测概述
第一节 市场调查与预测的含义和作用
第二节 市场调查与预测的类型
第三节 市场调查与预测的人员及机构
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第二章 市场调查与预测前期准备
第一节 市场调查预测的程序
第二节 市场调查的目标和内容
第三节 市场调查方案设计
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第三章 市场调查的方法选择
第一节 文案调查法
第二节 实地调查法
第三节 抽样调查法
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第四章 市场调查问卷设计
第一节 市场调查问卷的含义、类型与结构
第二节 问卷设计的格式
第三节 问卷的制作流程
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第五章 市场调查组织与实施
第一节 市场调查人员的组织与培训
第二节 市场调查的实施
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第六章 市场调查资料的整理与分析
第一节 市场调查资料的整理
第二节 市场调查资料分析
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第七章 市场预测的方法选择
第一节 定性预测法
第二节 时间序列预测法
第三节 回归分析预测法
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
第八章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告的撰写要求
第二节 市场调查报告的撰写结构及写作技巧
第三节 市场调查报告的结果沟通
练习与思考
本单元小结
专项实训
技能拓展
单元评估
附录 周黑鸭市场现状报告书
主要参考文献
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