现代乡村旅游开发及营销策略

　　第一章  乡村旅游概述
　　第一节  乡村旅游
　　第二节  乡村旅游资源
　　第三节  乡村旅游的发展历程
　　第二章  国内区域现代乡村旅游开发的形态差异
　　第一节  区域资源特质差异下的乡村旅游表现形态
　　第二节  区域文化差异下的乡村旅游表现形态
　　第三节  区域环境差异下的乡村旅游表现形态
　　第四节  区域制度供给差异下的乡村旅游表现形态
　　第三章  乡村旅游市场营销基本理论与方法
　　第一节  旅游市场营销的阶段及发展趋势
　　第二节  乡村旅游市场营销的理论基础
　　第三节  乡村旅游市场营销的研究方法
　　第四章  现代乡村旅游市场营销现状
　　第一节  困外乡村旅游市场营销现状
　　第二节  我国乡村旅游市场营销现状
　　第三节  我国乡村旅游市场营销的趋势
　　第五章  现代乡村旅游的需求结构形态分析
　　第一节  乡村旅游需求取向
　　第二节  乡村旅游客源结构形态
　　第三节  乡村旅游时空结构形态
　　第四节  乡村旅游消费结构形态
　　第六章  乡村旅游S7P营销战略
　　第一节  乡村旅游市场细分
　　第二节  乡村旅游目标市场选择
　　第三节  乡村旅游目标市场的定位
　　第七章  乡村旅游的产品策略
　　第一节  现代乡村旅游产品的概念、特点、分类及构成
　　第二节  乡村旅游产品组合策略
　　第三节  乡村旅游产品品牌策略
　　第四节  乡村旅游产品的市场生命周期
　　第五节  乡村旅游新产品的开发
　　第八章  乡村旅游产品价格策略
　　第一节  乡村旅游产品价格的类型
　　第二节  乡村旅游定价目标
　　第三节  影响乡村旅游价格的因素
　　第四节  乡村旅游的定价策略
　　第九章  乡村旅游销售渠道策略
　　第一节  乡村旅游销售渠道的类型
　　第二节  乡村旅游销售渠道的成员
　　第三节  影响乡村旅游选择销售渠道的因素
　　第四节  乡村旅游销售渠道的控制
　　第十章  乡村旅游促销策略
　　第一节  乡村旅游促销的作用
　　第二节  乡村旅游的促销方式
　　第三节  乡村旅游促销方式的选择
　　第十一章  西昌市乡村旅游营销策略研究
　　第一节  西昌市乡村旅游营销策略研究概述
　　第二节  西昌市乡村旅游研究的理论依据
　　第三节  西昌市乡村旅游营销现状分析与评价
　　第四节  西昌市乡村旅游需求市场分析
　　第五节  西昌市乡村旅游发展的SWOT分析
　　第六节  西昌市乡村旅游市场营销策略构建
　　第七节  结论与对策建议
　　参考文献
　　后记

　　    龚勋，男，西昌学院经济与管理学院讲师、经济师。2010年获四川农业大学农村区域与发展硕士学位。
　　    主要研究方向是企业战略管理、市场营销。主持和参研省、州课题共六项，发表论文十五篇。三次获州、市科技成果奖。著有《民族地区乡村旅游营销策略研究》、《我国经济的增长动力及前景》、《我国绿色农业发展基本路径探析》、《西昌市现代物流业"十二五"规划》等多篇论文和著作。

　　《现代乡村旅游开发及营销策略》着眼于我国国內旅游全面发展重要标志的乡村旅游，以求全面而系统地探讨乡村旅游发展进程中呈现出的不同层面的表现形态。在此基础上，本书侧重研究乡村旅游运作层面的相关理论与实践，尤其是开发、营销技术方面、借助乡村旅游存在的模式、现代市场营销学的相关理论，对我国乡村旅游发展进行全面的梳理、归纳、总结，并构建相应的营销思路、操作技术。同时。本书通过部分实证案例的研究，探索发展乡村旅游的新思路。
　　因此，研究乡村旅游的开发及营销策略，对于深化乡村旅游内涵、探索乡村游可持续发展之路、加强乡村旅游管理、规范乡村旅游经营行为，进而推动我国国內旅游全面升级与产业素质提高、丰富乡村旅游理论、深化乡村旅游研究范畴、指导乡村旅游可持续健康发展，都具有重要的意义。