商业美学

　　第一章 美学基本理论
　　第一节 美学的产生
　　第二节 美学的地位
　　第三节 美的本质
　　第四节 美的种类
　　第二章 技术美学基本理论
　　第一节 国外技术美学思想的发展
　　第二节 我国技术美学的发展
　　第三节 技术美学学科的性质与内容
　　第三章 商业美学概述
　　第一节 相关文献综述
　　第二节 商业美学的缘起
　　第三节 商业美学研究的目的与内容
　　第四节 商业美学研究的任务
　　第五节 商业美学的研究对象与方法
　　第四章 空间设计应用基础
　　第一节 空间设计应用法则
　　第二节 商业美学形式美的规律
　　第三节 人体工程学在商业美学中的应用
　　第五章 颜色设计应用基础
　　第一节 颜色、光与视觉研究
　　第二节 颜色设计美学原理
　　第六章 商品陈列设计
　　第一节 陈列美的概述
　　第二节 陈列的影响因素和应用
　　第三节 陈列的形态
　　第七章 卖场橱窗设计
　　第一节 橱窗商品的选择与配置
　　第二节 橱窗构造形式
　　第三节 橱窗设计形式美的规律
　　第八章 卖场灯光设计
　　第一节 灯光设计原理与趋势
　　第二节 卖场光效设计
　　第三节 灯光中商品的塑造
　　第九章 商业企业形象设计
　　第一节 商业企业形象审美构成要素
　　第二节 商业企业形象的美学诉求
　　第三节 商业企业形象的美学内涵
　　第四节 商业企业形象设计原则
　　参考文献

　　当今社会，先进的商业、卓越的企业、著名的品牌，其重要特质之一就是“美”。按照“美”的原则和规律，创造美，表现美，这是现代商业活动必备的发展理念。《商业美学》是一本研究商业美学的专著，分为三篇，共九章，主要内容包括：美学、技术美学的基本理论，商业美学概述，空间设计、颜色设计的应用基础，商品陈列设计，卖场橱窗设计，卖场灯光设计和商业企业形象设计等。对“商业美学”这一命题，《商业美学》做出了比较全面的理论阐述和实际介绍，使读者获得相关知识并能应用于实践，既可作为商业院校相关专业的教材，又可为从事商业的管理人员提供具有实际应用效果的工作参考。