网聚天下：互联网商业模式的进化

　　第一篇：不彻底的革命――当前互联网商业实践
　　第一章 信息革命
　　第一节 信息解放
　　第二节 信息解放的助推力：思维互联
　　第三节 信息开放
　　本章参考文献
　　第二章 开放中走向多元
　　第一节 多元化媒体
　　第二节 多元化文化
　　第三节 多元化商业
　　本章参考文献
　　第三章 发动了战斗却没发动战争
　　第一节 互联网近视
　　第二节 经济规律的悄然改变
　　第三节 网络时期的财富规则――网富论
　　本章参考文献
　　第二篇：天变道亦变――涌动中的互联网商业新生态
　　第四章 “平”世界中的“不平生活”
　　第一节 新圈地运动
　　第二节 多样化的新版图
　　第三节 商品网络效应
　　本章参考文献
　　第五章 不断放大的个体力量
　　第一节 生产工具的大众化
　　第二节 创造力的碎片化
　　第三节 个体思维互联的价值：网络效应
　　本章参考文献
　　第六章 正在崛起的社区力量
　　第一节 社区力量的源泉
　　第二节 社交媒体的春天
　　第三节 社会信任的偏移
　　本章参考文献
　　第三篇：网聚天下――新商业生态系统的形成
　　第七章 “人”的回归
　　第一节 普通民众的崛起
　　第二节 普通民众的回归
　　第三节 回归的普适性
　　本章参考文献
　　第八章 互联网商业生态系统的驱动力
　　第一节 信息互联
　　第二节 思维互联
　　第三节 商品互联
　　本章参考文献
　　第九章 互联网商业生态系统的进化
　　第一节 互联网商业生态进化的路径
　　第二节 多样化的互联网新商业
　　第三节 和谐共荣的互联网商业新生态
　　本章参考文献
　　第四篇：互联网商业新生态系统的实践
　　第十章 组织的战略选择
　　第一节 消费需求的演变
　　第二节 大众消费需求
　　第三节 新型消费需求
　　本章参考文献
　　第十一章 虚拟人力资源
　　第一节 组织边界的模糊化
　　第二节 社区型组织的形成与实践
　　第三节 社区型组织的运营――虚拟人力资源的视角
　　本章参考文献
　　第十二章 新商业生态系统的均衡
　　第一节 商业模式的整合
　　第二节 产业资源的整合
　　第三节 价值理念的回归
　　本章参考文献
　　后记：走向智慧互联的新时代
　　后记参考文献

　　朱岩，清华大学经济管理学院管理科学与工程系教授、博士生导师、1994年毕业于清华大学，获得学士学位；1998年于清华大学获得硕士、博士学位.、现任清华大学经济管理学院党委副书记、先进信息技术商业应用实验室主任，中国软科学研究会常务理事、国家互联网中心DNS-LAB专家委员会成员、商务部电子商务专家委员会成员。主要研究领域为网络行为与网络经济、社交网络市场行为、企业信息化、政府信息化等。曾主持国家自然科学基金等多项科研项目，并获得多项省部级奖励。讲授课程包括：“信息战略与管理”、“信息系统”、“企业资源规划”、“信息管理导论”等，其中“信息管理导论”被评为清华大学精品课程。所编写的教材《企业资源规划教程》获2008年教育部“普通高等教育精品教材”称号。
　　须峰，清华大学高级工商管理硕士、中欧国际工商学院高级工商管理硕士，曾任上海三枪（集团）有限公司副总经理、上海海螺服饰有限公司总经理，现任上海国际时尚教育中心（SIFEC）副校长。在我国从计划经济向市场经济转型的后期，他在“三枪”推动完成了从批发到直销的营销渠道变革。在工业经济与互联网经济的竞合中，他在“海螺”摸索形成了传统营销与网络营销协同发展的模式。通过这些创新与变革，他为“三枪”和“海螺”这两个国有民族品牌注入了勃勃生机。曾获“中国纺织工业协会科学技术进步奖（优秀）”、“上海市创建卓越品牌特别贡献奖”等荣誉。

　　随着互联网的快速发展，信息的渗透性和协同性都得到了增强。渗透性增强的直接结果是促进信息对称，而协同性增强的直接结果则是降低交易成本。在交易成本大幅降低的过程中，民众的诉求超越了物质而变得更加多元化，从而使得社会商品的属性也必须不断丰富。互联网已经从简单的信息传播渠道，演变成为知识创造与交流、文化诞生与扩散、商品创新与传递的平台。这些富有意义的变化汇聚在一起，正颠覆着传统商业的经营理念。
　　《网聚天下：互联网商业模式的进化》论述了商业生态系统是如何从工业时代向网络时代转变的，并力图总结出网络时代商业生态演变的基础规律，从而有利于把握住网络时代的商业机会。