博士文库·国外品牌在中国的转化研究：制度理论视角

　　1 绪论
　　1.1 研究的背景和问题的提出
　　1.2 研究目标
　　1.3 研究内容和问题
　　2 文献回顾和理论基础
　　2.1 国外品牌转化研究
　　2.2 合理性概念和定义
　　2.3 三个支柱和合理性
　　2.4 寻求合理性的原因
　　2.5 合理性分类
　　2.6 合理性战略
　　2.7 品牌和合理性
　　2.8 品牌战略和合理性
　　2.9 品牌转化绩效和合理性管理
　　2.10 中国制度环境的特征
　　2.11 本章小结
　　3 理论框架和假设演绎
　　3.1 以竞争优势做品牌与品牌合理性和品牌绩效的关系
　　3.2 维持品牌竞争优势战略与品牌合理性和品牌资产的关系
　　3.3 建立和传播品牌价值与品牌合理性和品牌资产的关系
　　3.4 合理性和品牌转换最终绩效
　　3.5 本章小结
　　4 研究方法和假设验证
　　4.1 定性阶段
　　4.1.1 合理性在国外品牌转化方面的特征和作用
　　4.1.2 案例分析
　　4.2 定量分析
　　4.2.1 问卷
　　4.2.2 调研程序
　　4.2.3 预测试
　　4.2.4 样本
　　4.2.5 统计分析程序
　　4.2.6 正式问卷
　　4.2.7 样本的人口统计特征
　　4.2.8 问卷的信度和效度检验
　　4.2.9 国外品牌在中国获得合理性过程的路径分析和假设检验
　　4.3 本章小结
　　5 研究结果探讨和后续研究
　　5.1 国外品牌在中国转化过程中三种品牌战略的作用
　　5.1.1 以竞争优势做品牌
　　5.1.2 维持竞争优势品牌战略
　　5.1.3 建立和传播品牌价值战略
　　5.2 国外品牌在中国转化过程中品牌合理性的作用
　　5.2.1 品牌实用合理性
　　5.2.2 品牌道德合理性
　　5.2.3 品牌认知合理性
　　5.3 国外品牌在中国转化过程中的品牌绩效
　　5.3.1 品牌合理性
　　5.3.2 品牌资产
　　5.4 研究贡献
　　5.4.1 理论贡献
　　5.4.2 实践贡献
　　5.4.3 方法贡献
　　5.5 研究局限
　　5.6 未来研究方向
　　主要参考文献
　　附录1 品牌转换研究项目CEO或高管访谈内容和要求简要
　　附录2 调研问卷
　　附录3 模型中各个构念测量、定义和来源

　　郭锐，1979年生，江西九江人，香港城市大学和武汉大学联合培养博士，中国地质大学（武汉）经济管理学院副教授，在国际SSCI期刊和国内重要权威期刊发表论文20余篇，主持2项国家自然科学基金项目，并参与多项国家自然科学、社会科学项目以及省部级重点项目和面上项目。研究领域：品牌战略管理、消费者行为和渠道管理。本书受到国家自然科学基金项目“民族品牌跨国并购后的品牌战略研究”（71002072）、国家自然科学基金项目“合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究”（71272063）、中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“中国本土品牌跨国并购后的品牌战略研究：基于认知一致性理论”（G1323521113）、中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“中国珠宝类矿产品牌管理——基于CBBE模型”（G2012009B）、教育部人文社科基金“环保投入与企业价值关系研究”（12YJC630187）的支持。

　　《博士文库·国外品牌在中国的转化研究：制度理论视角》强调制度或非经济行为和战略对品牌管理的影响，并建议品牌管理者，特别是急于进入中国市场的国外品牌，要更加重视制度或非经济行为和战略，而且可以利用本研究的三大有效品牌战略来改善其在中国品牌转化的社会契合度，以提高品牌资产。因此，以上研究结果全面且深入剖析了该现象的内在社会和文化层面制度合理性的原因，对于想在发展中国家（例如中国和印度）进行成功品牌转化的诸多国外品牌有重要的理论和实践意义——先“做人”再“做事”。