花钱带来的幸福感

　　前　言
　　1
　　花钱买体验
　　体验能够让你接触到其他人，与社会联系更紧密。体验让你难以忘怀，多年后还愿意重提。体验能让你意识到你是谁，你想成为什么样的人。体验独一无二，很难有其他东西能与之相媲美。
　　·带我去月球·橙色头巾背后的故事·人生阅历
　　·充分利用每个草莓·抵制橡胶青蛙的诱惑
　　2
　　当成一种享受
　　知道事物无法永远持续会让我们更加珍惜。意识到一切将尽是幸福的关键，让我…
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　　伊丽莎白·邓恩（ELIZABETH DUNN），英属哥伦比亚大学心理学副教授，毕业于哈佛大学，与丹尼尔·吉尔伯特教授一起工作过。邓恩因其广受欢迎的讲课风格以及在“幸福”这一主题方面的开创性研究而广获嘉奖，被授予思想开创性学术奖、美国高校卓越的研究者荣誉，并被美国高等教育编年史誉为“学术界的一颗新星”。她的研究集中揭示幸福感背后隐藏的原因，受到心理学同行的普遍认可。与本书相关的话题曾经发表在300多个媒体上，包括美国公共广播电台、BBC电视台、《纽约时报》、《华尔街日报》、《福布斯》等。
　　迈克尔·诺顿（MICHAEL NORTON），哈佛商学院的营销学副教授，普林斯顿大学博士毕业，麻省理工学院媒体实验室博士后，斯隆商学院博士后。他以对于投资心理学的研究而著称，包括投资时间、资本、人工如何影响人们对产品和人际关系的预期价值。2010年，他获得了人格及社会心理学学会颁发的理论创新奖，他的研究得到媒体的广泛关注，包括美国公…
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　　度假时你的新女友喜欢海滩边的万豪酒店还是一座完全用冰和雪建造的冰旅馆？这从她的手表能看出来？
　　新开业的蛋糕店发放免费礼券，有效期该设置多长时间？
　　电视剧中间插播广告，会令人生厌而降低收视率吗？
　　郊区更大更漂亮还带游泳池的新房子，只是上班路程超过一个小时，你会买吗？
　　这些问题涉及两个关键点——幸福感和钱。在你拥有的金钱不变的前提下，不同的选择会带来不同程度的幸福感。
　　大多数人都认为在如何赚钱、存钱、投资方面需要专业的建议，但谈到花钱，多数人只是遵循自己的直觉。但科学研究表明，人的直觉常常是错的。我们误以为自己的消费方式能够提升幸福感，却一直在花冤枉钱，并没有实现预期的目标。比如买电视机时我们会幻想以后和一群朋…
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　　前　言
　　1
　　花钱买体验
　　体验能够让你接触到其他人，与社会联系更紧密。体验让你难以忘怀，多年后还愿意重提。体验能让你意识到你是谁，你想成为什么样的人。体验独一无二，很难有其他东西能与之相媲美。
　　·带我去月球·橙色头巾背后的故事·人生阅历
　　·充分利用每个草莓·抵制橡胶青蛙的诱惑
　　2
　　当成一种享受
　　知道事物无法永远持续会让我们更加珍惜。意识到一切将尽是幸福的关键，让我们把唾手可得的舒适当成一种享受。
　　·看似简单的西尔弗曼经典语录·糖果玉米的智慧
　　·实现葡萄牙梦想·中断一会儿·引导你内心的蒂姆
　　·去新的草原约会·每个人都能成为西尔弗曼吗
　　3
　　买时间
　　不要把时间视为赚钱的工具，而是把快乐时光看作自身的终结。不要将过多的注意力放在金钱上，而是放在时间上，这样就能够快乐地应用这两种资源。
　　·忙碌的假象·挤时间还是赚时间·时间的共通性·上下班路程
　　·看电视·社交·员工不做本职工作也照样支付工资·游泳池悖论
　　·省时思维的隐藏利益·时间就是金钱吗
　　4
　　先付款，后消费
　　人们看待遥远未来的方式很抽象，这使得他们会把某一具体行为想象得很美好。而思考不久的将来时，人们则倾向于关注事物的可行性。通过“先付款，后消费”的方式，我们更容易选择对我们自己有好处的产品。
　　·“教师”芭比娃娃的教训·为什么未来如此美好
　　·为什么垂涎会让食物更加美味·你愿意为延迟消费买单吗
　　·先付款的痛苦·后付款的诱惑·让Mojitos酒喝起来像是免费的
　　·从杂货店到县展览会
　　5
　　投资他人
　　投资他人能够给投资者带来很多好处，不仅提升幸福感，还会让人变得健康，感觉富裕。把钱花在自己身上与花在别人身上的正确比例是多少呢？记得有些调查显示的是10∶1。如果你的比例比我们之前让你计算的比例高，那么一定要考虑将更多钱花在别人身上。
　　·神秘信封·全球各地的情况·小孩
　　·为捐赠人提供选择权·为捐赠人和被捐赠人建立沟通
　　·让捐赠人看到影响·唾液的秘密·底线·明显的事实
　　结　　语
　　致　　谢
　　参考文献
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　　伊丽莎白·邓恩（ELIZABETH DUNN），英属哥伦比亚大学心理学副教授，毕业于哈佛大学，与丹尼尔·吉尔伯特教授一起工作过。邓恩因其广受欢迎的讲课风格以及在“幸福”这一主题方面的开创性研究而广获嘉奖，被授予思想开创性学术奖、美国高校卓越的研究者荣誉，并被美国高等教育编年史誉为“学术界的一颗新星”。她的研究集中揭示幸福感背后隐藏的原因，受到心理学同行的普遍认可。与本书相关的话题曾经发表在300多个媒体上，包括美国公共广播电台、BBC电视台、《纽约时报》、《华尔街日报》、《福布斯》等。
　　迈克尔·诺顿（MICHAEL NORTON），哈佛商学院的营销学副教授，普林斯顿大学博士毕业，麻省理工学院媒体实验室博士后，斯隆商学院博士后。他以对于投资心理学的研究而著称，包括投资时间、资本、人工如何影响人们对产品和人际关系的预期价值。2010年，他获得了人格及社会心理学学会颁发的理论创新奖，他的研究得到媒体的广泛关注，包括美国公共广播电台、《纽约时报》、《福布斯》、《洛杉矶时报》等。
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　　度假时你的新女友喜欢海滩边的万豪酒店还是一座完全用冰和雪建造的冰旅馆？这从她的手表能看出来？
　　新开业的蛋糕店发放免费礼券，有效期该设置多长时间？
　　电视剧中间插播广告，会令人生厌而降低收视率吗？
　　郊区更大更漂亮还带游泳池的新房子，只是上班路程超过一个小时，你会买吗？
　　这些问题涉及两个关键点——幸福感和钱。在你拥有的金钱不变的前提下，不同的选择会带来不同程度的幸福感。
　　大多数人都认为在如何赚钱、存钱、投资方面需要专业的建议，但谈到花钱，多数人只是遵循自己的直觉。但科学研究表明，人的直觉常常是错的。我们误以为自己的消费方式能够提升幸福感，却一直在花冤枉钱，并没有实现预期的目标。比如买电视机时我们会幻想以后和一群朋友一起看比赛或者与家人一起看电影，但实际买完了却是独自一人（大多数情况下）在电视机前耗掉一年1/6的时光。
　　单程就要一个小时的工作对幸福感有负面影响，其影响程度与没工作一样。尽管拥有更漂亮的房子和更好的工作，但是上下班路程长的人不仅不再满意自己的房子，对工作的满意程度也不高。
　　人们追求幸福却屡次失败的一个原因，就在于根本没有找对原因。不应该一味考虑如何让钱“生”钱，而应该考虑通过花钱获得更多幸福！
　　《花钱带来的幸福感》提供关于消费科学的新研究——聪明花钱的5个核心原则，如果你遵循的话，钱自然可以买到更多幸福！现在，就来亲自尝试一下，让自己快乐消费！
　　学习花钱提高消费者幸福感的科学原则：
　　如果你是从事市场营销的专业人士，了解采用体验消费、延迟消费、消费与付款分离的原则，可以更精确地设计高效的营销方案；
　　如果你是个人消费者，可以达成划算的幸福交易，用已有的钱买到更多的幸福感；
　　如果你是企业家或创业者，了解包括谷歌、百事可乐、Crate & Barrel家居连锁，是怎么把这些原则付诸创新行动的，不仅可以拥有创造快乐的员工，还能够创造为客户带来快乐的产品。
　　如果你为政府机构工作（政府是大的消费机构），可以通过完善政策来影响消费，从而提高人们的幸福感。
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