市场调查与预测

　　篇 市场与市场信息
　　章 市场
　　节 市场概述
　　第二节 市场的作用与形成条件
　　第三节 市场的分类
　　第四节 营销观念
　　第二章 市场信息
　　节 市场信息的作用及特征
　　第二节 市场信息的种类
　　第二篇 市场调查
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　　《市场调查与预测(全国高职高专教育十二五规划教材)》由云南能源职业技术学院的胡成江副教授编著。在编写过程中，根据高职高专教育培养目标和高职高专学生的特点，突出《市场调查与预测》的实用性与实践性，严格按照“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则设置教材体系，安排教材编写内容；力求做到深入浅出、重点明确、通俗易懂，并配有大量的实务案例，让读者能够更好地理解和掌握书中的内容。本书的特点是结构新颖、形式生动、体系完整、文字精练、理论从简、难度适中、注重应用。
　　本书可作为高职高专(含应用型本科)院校工商管理、物流管理、市场营销、电子商务、国际贸易等专业的教学用书，也可作为市场调查、市场营销、企业管理、咨询与策划等相关工作者的培训或参考用书。

　　篇 市场与市场信息
　　章 市场
　　节 市场概述
　　第二节 市场的作用与形成条件
　　第三节 市场的分类
　　第四节 营销观念
　　第二章 市场信息
　　节 市场信息的作用及特征
　　第二节 市场信息的种类
　　第二篇 市场调查
　　第三章 市场调查概述
　　节 市场调查的作用及原则
　　第二节 市场调查的分类
　　第三节 市场调查的内容与程序
　　第四章 市场调查问卷
　　节 市场调查问卷概述
　　第二节 问句设计
　　第三节 封闭式问句的答案设计
　　第四节 市场调查问卷的优缺点及适用范围
　　第五章 抽样调查
　　节 市场调查方式简介
　　第二节 抽样调查的基本理论
　　第三节 抽样方法
　　第四节 抽样误差
　　第五节 必要抽样数目的确定
　　第六章 市场调查方法
　　节 资料调查法
　　第二节 询问法
　　第三节 观察法
　　第四节 实验法
　　第七章 市场调查资料的整理与分析
　　节 市场调查资料的审核与编码
　　第二节 数据的排序与分类汇总
　　第三节 数据的统计分组
　　第四节 数据显示
　　第五节 市场调查资料的分析
　　第八章 市场调查报告
　　节 市场调查报告概述
　　第二节 市场调查报告的撰写
　　第三节 市场调查报告的材料选择
　　第三篇 市场预测
　　第九章 市场预测的基本理论
　　节 市场预测概述
　　第二节 市场预测的分类
　　第三节 市场预测误差
　　第十章 定性预测方法
　　节 集合意见法
　　第二节 专家意见法
　　第三节 对比类推法
　　第十一章 定量预测方法
　　节 时间序列法
　　第二节 回归分析预测法
　　第四篇 企业决策
　　第十二章 企业决策的基本理论
　　节 决策的重要性和程
　　第二节 企业决策的原则与分类
　　第三节 决策成本
　　第十三章 企业决策方法
　　节 确定型决策方法
　　第二节 风险型决策方法
　　第三节 非确定型决策方法
　　参考文献
^ 收 起　　

　　《市场调查与预测(全国高职高专教育十二五规划教材)》由云南能源职业技术学院的胡成江副教授编著。在编写过程中，根据高职高专教育培养目标和高职高专学生的特点，突出《市场调查与预测》的实用性与实践性，严格按照“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则设置教材体系，安排教材编写内容；力求做到深入浅出、重点明确、通俗易懂，并配有大量的实务案例，让读者能够更好地理解和掌握书中的内容。本书的特点是结构新颖、形式生动、体系完整、文字精练、理论从简、难度适中、注重应用。
　　本书可作为高职高专(含应用型本科)院校工商管理、物流管理、市场营销、电子商务、国际贸易等专业的教学用书，也可作为市场调查、市场营销、企业管理、咨询与策划等相关工作者的培训或参考用书。