新金融秩序：如何应对不确定的金融风险（2013年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?希勒毕生研究成果，中国金融改革绝佳参考书）

　　前言
　　引言 一个经济安全、金融大众化的社会
　　用金融智慧管理风险
　　新金融秩序的六个理念
　　新金融秩序的图景
　　当前的风险管理
　　信息技术：大数据库正以惊人的速度扩大
　　金融理论与实践
　　心理学、行为金融学和既有思想框架
　　金融创新带来的问题
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　　罗伯特席勒　　2013年诺贝尔经济学奖获得者，耶鲁大学金融学教授，标普/凯斯-席勒住房价格指数的联合创始人之一。诺奖委员会经济学奖颁奖词中提到，“如果价格未来数日或数周的走向几乎不可能进行预测，那么未来数年的走势不是更难于预测吗？回答是否定的，这是罗伯特J席勒的发现”。他经常为联合报业集团下属的报刊和《纽约时报》撰写专栏。同时，他还是一位畅销书作者，著述颇丰，《非理性繁荣》、《金融与好的社会》、《动物精神》等成为超级畅销书。

　　随着市场竞争的逐步加剧，品牌的重要性早已毋庸置疑，但在当前不甚稳定的宏观经济环境下，如何在品牌预算缩减的同时取得更大的市场效益，才是企业关注的真正焦点；尤其是伴随着媒介碎片化导致的品牌传播成本急剧上涨，如何以小投入获得大产出成为品牌建设和管理的核心问题。
　　因此本书围绕着“品牌如何更高效的驱动市场效益”这个热点，科学的构建了一套反映“品牌驱动效能”的指数模型，将首次发布囊括102个行业的品牌驱动指数排行；并首次联合10大专家团队针对102个自主品牌的驱动力做出诊断和点评，力图总结出不同行业中品牌驱动力建设的规律和秘辛，同时针对这102个自主品牌提出实战建议。
　　本书不同于其他品牌排行榜或理论书籍不同之处在于“实效性”是立书之本；“品牌如何驱动企业的规模和利润”是贯穿全书的核心内容，这表现在以下几个方面：
　　1、更直接的角度：品牌驱动效能指数模型并不像传统品牌资产模型从消费者心…
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　　前言
　　引言 一个经济安全、金融大众化的社会
　　用金融智慧管理风险
　　新金融秩序的六个理念
　　新金融秩序的图景
　　当前的风险管理
　　信息技术：大数据库正以惊人的速度扩大
　　金融理论与实践
　　心理学、行为金融学和既有思想框架
　　金融创新带来的问题
　　金融的道德范畴
　　本书的核心
　　第一部分　世界在前进，经济风险无处不在
　　第1章 一个完全不同的世界：如果1950年就有一个新金融秩序
　　重塑1950年后的历史
　　现实状况：1950年缺乏信息技术手段
　　应对金融风险迫在眉睫
　　第2章 经济风险就在我们身边
　　生活状况的可变性
　　为什么个人经济风险很少被提起
　　愚蠢的行为：用放弃机会规避风险
　　低估经济风险似乎是人类的本能
　　依靠家庭分摊风险
　　收入再分配：如何做得更有效
　　幸运的20世纪
　　不正视风险，就会面临风险
　　第3章 科技越进步，风险越小？
　　机器会让我们失业？
　　胜者为王
　　全球化：地理壁垒的瓦解
　　科技进步的另一面
　　直面我们的风险
　　第4章 四十大盗：经济风险多种多样
　　国家面临的风险
　　个人风险积聚成国家风险
　　战争和社会动荡下的经济风险
　　金融创新与多样风险
　　第二部分 科学与技术：构建新金融秩序的手段
　　第5章 大数据：新信息技术下的风险管理
　　金融与信息技术革命
　　大数据时代的金融
　　电子货币时代的来临
　　新科技能降低交易风险吗
　　大数据时代的身份验证
　　终结地下经济
　　透明的合同
　　新科技、新机遇
　　第6章 心理学：金融风险的另类思维
　　既有思维框架
　　设计锚点：新经济制度的前提
　　赌徒心理与高危风险
　　风险受情感支配？
　　财富分配如何做到你情我愿
　　言行一致与风险控制
　　等位交换和社会公正：世界所有人的追求
　　德国为什么发动“二战”：从金融史看思维框架
　　心理学影响金融创新
　　第7章 提升人们的生活质量：金融创新的本质
　　一个金融创新的例证
　　创新的传染性
　　人类最常犯的一个错误
　　激进的金融创新
　　第三部分 新金融秩序的六个理念
　　第8章 人生无忧：生计保险和住房价值保险
　　设计生计保险
　　生计保险的可选形式
　　生计保险与残障保险结合起来
　　生计保险与员工持股
　　住房权益保险
　　假如拥有生计保险和住房权益保险
　　第9章 宏观市场：重大风险的发源地
　　与股票市场的异同
　　创设宏观市场
　　宏观市场与善恶公正
　　为全世界创设的市场
　　为其他类型收入所有权创设的市场
　　根据职业不同而创设的收入所有权市场
　　根据收入水平和个人情况创设的收入所有权市场
　　为房地产创设的流动性市场
　　对既有思维框架的重塑
　　具备完善宏观市场体系后的世界
　　第10章 收入挂钩型贷款：摆脱经济困境和破产风险的工具
　　将收入挂钩型贷款与收入指数绑定
　　收入挂钩型贷款的先例
　　家庭问题
　　破产法应做相应的调整
　　收入挂钩型贷款的重要性和可行性
　　第11章 不平等保险：保障收入分配的公平性
　　如何计算不平等保险应付额
　　为什么要创设不平等保险
　　基本概念的衍生形态
　　紧迫性
　　政府的角色
　　思维框架的塑造和税率的设置
　　移民造成的问题
　　高税率对工作热情的抑制
　　不平等保险与分配公平
　　第12章 跨代社保体系：在年轻人和老年人之间分摊风险
　　当前的社会保障贡献和福利计算公式
　　跨代社保体系简化案例
　　在家庭成员之间分摊风险
　　跨代社保与个人账户投资的对比
　　为全社会提供的保障
　　第13章 国家也可以发展无忧：风险控制国际协议
　　国际风险分摊协议如何有效运行
　　如果印度能与其他大国签订风险管理协议
　　并不需要组建全球性政府
　　当今世界各国的风险分摊
　　风险分摊是国际协议不可分割的组成部分
　　第四部分 构建新金融秩序
　　第14章 大数据库：金融秩序的根基
　　建设全球风险信息数据库
　　大数据库如何运营和维护
　　个人收入状况纳入大数据库
　　提供企业收入信息
　　大数据库与税收结合
　　为慈善捐助预留的接口
　　为遗嘱预留的接口
　　大数据库：管理我们的经济生活
　　第15章 从根源上解决通货膨胀：新计量单位和电子货币
　　智利发明的发展单位
　　一个更简单的名字：篮子
　　货币幻觉
　　指数型会计单位的成功
　　勇于面对通胀风险的挑战
　　指数型会计单位和新金融秩序
　　建立信任
　　指数型会计单位的先例
　　延伸发展单位的概念
　　调低通用时长
　　通过改变会计单位促成经济转型
　　第16章 新金融秩序：从理论到现实
　　恰当地识别风险
　　获得公众的支持
　　第五部分 新金融秩序：让世界变得完美、有序
　　第17章 金融改革最重要的是创新
　　货币的出现
　　当代股票市场的出现
　　期货市场的出现
　　人寿保险的出现
　　风险终结于金融创新
　　第18章 现实案例：各国的金融风险管理
　　什一税和天课
　　所得税
　　低收入补贴
　　所得税抵免
　　医疗和意外保险
　　社会保障养老保险
　　失业保险
　　结论
　　结 语 一个激进的金融创新模式
　　致谢
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　　罗伯特席勒　　2013年诺贝尔经济学奖获得者，耶鲁大学金融学教授，标普/凯斯-席勒住房价格指数的联合创始人之一。诺奖委员会经济学奖颁奖词中提到，“如果价格未来数日或数周的走向几乎不可能进行预测，那么未来数年的走势不是更难于预测吗？回答是否定的，这是罗伯特J席勒的发现”。他经常为联合报业集团下属的报刊和《纽约时报》撰写专栏。同时，他还是一位畅销书作者，著述颇丰，《非理性繁荣》、《金融与好的社会》、《动物精神》等成为超级畅销书。

　　随着市场竞争的逐步加剧，品牌的重要性早已毋庸置疑，但在当前不甚稳定的宏观经济环境下，如何在品牌预算缩减的同时取得更大的市场效益，才是企业关注的真正焦点；尤其是伴随着媒介碎片化导致的品牌传播成本急剧上涨，如何以小投入获得大产出成为品牌建设和管理的核心问题。
　　因此本书围绕着“品牌如何更高效的驱动市场效益”这个热点，科学的构建了一套反映“品牌驱动效能”的指数模型，将首次发布囊括102个行业的品牌驱动指数排行；并首次联合10大专家团队针对102个自主品牌的驱动力做出诊断和点评，力图总结出不同行业中品牌驱动力建设的规律和秘辛，同时针对这102个自主品牌提出实战建议。
　　本书不同于其他品牌排行榜或理论书籍不同之处在于“实效性”是立书之本；“品牌如何驱动企业的规模和利润”是贯穿全书的核心内容，这表现在以下几个方面：
　　1、更直接的角度：品牌驱动效能指数模型并不像传统品牌资产模型从消费者心理认知的层面来评估，而是更多的从消费者购买行为层面来评估，期望品牌能够更直接有效地驱动消费者的购买。
　　2、更动态的角度：品牌驱动效能指数并不只是静态的，而是动态的；它并不只是当前品牌价值的折现，而是对品牌能够获取多大市场效益的潜能评估。
　　3、涵盖的广度：体量巨大，包括行业和品牌特别广泛，相信能反映中国自主品牌建设情况的全貌。
　　4、高度：以国家广告研究院品牌研究分院的角度，首次联合10大*高校的专家权威。
　　社会效益：
　　本书抓住了四大时代之需：
　　1、 宏观经济背景下，做强品牌是中国企业生存之需。
　　2、 国家转型背景下，自主创新是基本国策，做强自主品牌是国家升级之需。
　　3、 中国品牌发展局面：数量少，价值低，国际竞争力弱，提高中国品牌建设的质与量是扭转局面之需。
　　4、 传播碎片化背景下，提高品牌营销传播实效，是各企业主、营销老总、市场及品牌总监等核心受众群体的工作发展之需。
　　本书研究成果属于*研究成果，是国家广告研究院品牌研究分院的首个成果发布。
　　本书还有四个首次：
　　1、首次联合10大*高校专家权威
　　2、首个品牌驱动能效指数模型
　　3、首次品牌驱动能效指数发布
　　4、首次针对超过100个行业，100个品牌的大型研究
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