广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材）（教育部职业院校艺术设计类专业教指委主任林家阳总主编/教育部高等学校设计学类专业教指委主任谭平推荐/项目引领-学做结合-教学资源配套）

　　第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则 010
　　第一节 什么是广告 011
　　1．广告的概念 011
　　2．广告的类型 011
　　3．广告的传播 011
　　第二节 广告的历史发展 012
　　1．手工制作时代的广告 012
　　2．大众传媒时代的广告 013
　　3．互动参与时代的广告 016
　　第三节 广告设计的原则 020
　　1．引人注目 020
　　2．新颖特别 020
　　3．明白易懂 020
　　4．美观悦人 021
　　5．尊重良俗 021
　　第四节 广告的参与者 024
　　1．出资者 024
　　2．制作者 024
　　3．传播者 025
　　4．接收者 025
　　第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训 026
　　第一节 文化公益平面广告 027
　　1．课程要求 027
　　2．设计案例 027
　　3．知识点 048
　　4．实践程序 069
　　5．延伸阅读与参考资源 069
　　第二节 商业平面广告 070
　　1．课程要求 070
　　2．设计案例 070
　　3．知识点 078
　　4．实践程序 086
　　5．延伸阅读与参考资源 086
　　第三节 广告营销全案 087
　　1．课程要求 087
　　2．设计案例 087
　　3．知识点 100
　　4．实践程序 109
　　5．延伸阅读与参考资源 109
　　第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析 110
　　第一节 平面广告 111
　　1．文案主导 111
　　2．图形主导 112
　　第二节 售点广告 114
　　1．单一静态类 114
　　2．综合活动类 118
　　第三节 户外广告 120
　　1．从二维到三维 120
　　2．从三维到多维 129
　　3．利用现有空间与设施 133
　　4．情景表演 142
　　后记 144

　　朱海辰，男，中国美术学院副教授，具有多年广告设计与制作的实践和教学经验，出版过广告史专著《上海现代美术史大系（1949-2009）?宣传画卷》、 教材《网页设计》（合作浙江人民美术出版社2010）、译著《从平面到立体--设计师必备的折叠技巧》（上海人民美术出版社，2012）等。

　　本书为林家阳教授总主编的教育部职业院校艺术设计类专业教学指导委员会指定系列教材之一， 第一章为知识版块，介绍广告设计的概念范畴、操作原则与发展历史。理论知识浩如烟海，此处选取最基本、最实用的主干，以最简明的语言陈述，帮助学生迅速掌握。第二章为技能训练版块，这是本书的核心，也是本书*的特色，通过实际案例的介绍和剖析，引导师生进行课堂实践。所举案例有国际业界经典，更以笔者亲自执教的国内、国际教学案例为主，视野开阔，具有强烈的启发性和示范性。第三章汇集了一些优秀广告案例，是对前面教学的补充和提升。本书从大广告的视野俯瞰课程，摆脱了传统教学狭隘的图文制作模式，转以创意和策划知识来引领课程。知识点清晰、简练、实用。重视传授技能背后的知识与智慧，在增强学生综合能力的基础上，完成美学与技能的训练。