《市场营销学/高等院校精品课系列教材》依据国家教育部高等学校经济与管理类学科核心课程——市场营销学——的教学基本要求，从中国市场营销活动的实际情况与高等院校经济管理类应用型人才培养目标及特点出发，注重吸收国内外有关市场营销学方面的新研究成果，坚持理论与实践相结合，系统地阐述了市场营销学的基本原理、基本方法及营销策略，并尽力融入具有实用性、前沿性、中国化的新内容。
《市场营销学/高等院校精品课系列教材》适合作为普通高等院校工商管理、市场营销、国际经济与贸易以及经济管理类其他专业本科生的教学用书，也可供社会营销人员阅读参考。
