第1篇 基本原理
第1章 现代组织公共关系历史渊源
主旨内容提要
学习目标要求
1.1 东西方文明古国的公共关系思想与实践
1.1-1 古代西方政治宣传
1.1-2 古代中国治国思想
1.1-3 古代中国公关活动
1.2 现代公共关系在美国的启蒙与发展
1.2-1 早期政治动员
1.2-2 报刊宣传运动
1.2-3 新闻揭丑运动
1.2-4 公共关系职业化
1.3 现代组织公共关系新时代的形成与推进
1.3-1 形成理论体系
1.3-2 进入理论丛林
1.3-3 研究视野与前沿
1.3-4 发展特征与趋势
1.4 中国公共关系的引进演化与发展趋势
1.4-1 机械引进和初步发展
1.4-2 形成体系和稳定推进
1.4-3 发展脉络与特色
1.4-4 发展原因与未来展望
本章专栏
专栏1-1：人物轶事大哲学家苏格拉底
专栏1-2：经商之道红顶商人胡雪岩的成败
专栏1-3:历史浏览 战国时期“士”阶层的崛起与作为
专栏1-4:公关故事 “大处思考”：伯奈斯的公关理念
延伸思考问题
技能操作训练
第2章 现代组织公共关系理论精要
主旨内容提要
学习目标要求
2.1 现代组织公共关系核心概念和目标追求
2.1-1 公共关系含义
2.1-2 组织形象释义
2.1-3 三大目标追求
2.2 现代组织公共关系构成要素及内在关系
2.2-1 社会组织与环境
2.2-2识别公众
2.2-3 选择传播媒介
2.3 现代组织公共关系基本准则和职能定位
2.3-1 基本准则
2.3-2职能定位
2.3-3 战略公共关系
2.4 现代公共关系组织架构及职业状况
2.4-1 公共关系部门设置
2.4-2 专业公共关系公司
2.4-3 公共关系社团
2.4-4 职业状况
……
第2篇 运行管理
^ 收 起 
