品牌大设计（本书对多个国际知名品牌的品牌形象设计、品牌营销设计做了生动的展示和深入的剖析！）

　　推荐序 大设计时代
　　自 序 设计的爵士乐章
　　前 言 “可口可乐”的新浪潮
　　部分 破解消费者的5个感性密码
　　章 感性密码1：后现代梦
　　第二章 感性密码2：创新来自边缘世界
　　第三章 感性密码3：感性设计是针对女性的设计
　　第四章 感性密码4：欢迎进入感官21世纪
　　第五章 感性密码5：设计民主化
　　第二部分 七项品牌变身方案设计探索
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　　马克 高贝是Desgrippes Gobé公司的联合创立者、董事长和执行总裁。Desgrippes Gobé是品牌形象创意公司世界十强之一。马克 高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计，他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》（均由Allworth出版社出版）的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就，设计了感性品牌设计策略，如：法国航空、安 泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克 高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲，如：欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。马克 高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约，已婚，育有两个女儿。

　　本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。

　　推荐序 大设计时代
　　自 序 设计的爵士乐章
　　前 言 “可口可乐”的新浪潮
　　部分 破解消费者的5个感性密码
　　章 感性密码1：后现代梦
　　第二章 感性密码2：创新来自边缘世界
　　第三章 感性密码3：感性设计是针对女性的设计
　　第四章 感性密码4：欢迎进入感官21世纪
　　第五章 感性密码5：设计民主化
　　第二部分 七项品牌变身方案设计探索
　　章 品牌变身1：为品牌挂上情感识别证
　　第二章 品牌变身2：好品牌需要好标志
　　第三章 品牌变身3：广告是一种体验
　　第四章 品牌变身4：店面就是你的广告
　　第五章 品牌变身5：思考设计研究
　　第六章 品牌变身6：设计真正不一样的品牌
　　第七章 品牌变身7：情感也可以定制化
　　结 语 品牌爵士乐中心
^ 收 起　　

　　马克 高贝是Desgrippes Gobé公司的联合创立者、董事长和执行总裁。Desgrippes Gobé是品牌形象创意公司世界十强之一。马克 高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计，他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》（均由Allworth出版社出版）的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就，设计了感性品牌设计策略，如：法国航空、安 泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克 高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲，如：欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。马克 高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约，已婚，育有两个女儿。

　　本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。