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水平营销(“现代营销学”之父菲利普?科特勒最具创新之作!营销理念的最新突破?争夺客户的制胜利器?营销创新的全新攻略)

水平营销(“现代营销学”之父菲利普?科特勒最具创新之作!营销理念的最新突破?争夺客户的制胜利器?营销创新的全新攻略)
作者:(美)科特勒,(西)德里亚斯迪贝斯 著,科特勒咨询集团 译
出版:机械工业出版社
丛书:科特勒营销系列
定价:39.00 元
ISBN-10:711146978X
ISBN-13:9787111469780 去豆瓣看看 
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  如果说“定位、细分、分化、品类”代表了纵向营销的巅蜂,那么以“跨界、融合、混搭”为特征的水平营销将开启营销的全新时代。
  在今天这个网络化、全球化的竞争市场上,越来越多的企业开始感受到营销的尴尬,痛切于企业孱弱的赢利能力。一方面,传统的广告促销等营销组合已经无法有效激发消费者的消费诉求;另一方面,企业之间的竞争在每个传统的营销层面上刀刃互现,价格战、成本战等已经将企业推入恶性竞争的深渊。无论是在传统行业,还是新兴行业,企业的有机增长已经越来越困难。
  在日益复杂的现代营销催化下,新产品、新品牌迅速推出,但相当比例的新产品、新品牌不能避免“一出现即注定失败”的命运。品牌数量剧增;产品生命周期大大缩短;更新比维修便宜;数字化和互联网技术引发多个市场的革命;商标数与专利数迅速上升;市场极度细分;广告饱和;新品推介越来越复杂,消费者越来越难以打动。那么,陷于新的营销困境和买方市场的现代企…
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