最佳商业经典套装（京东套装共2册）《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》《无价：洞悉大众心理玩转价格游戏（经典版）》

　　《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》
　　特劳特致中国读者
　　总序
　　引言
　　传播的新方法
　　“定位”的定义
　　定位是怎样开始的
　　第1章  到底何为定位
　　传播过度的社会
　　过度简化的心智
　　尽量简化信息
　　第2章  心智备受骚扰
　　传播渠道阻塞
　　布朗、康纳利和雪佛兰
　　媒体爆炸
　　产品爆炸
　　广告爆炸
　　第3章  进入心智
　　进入心智的捷径
　　进入心智的难点
　　广告界的教训
　　产品时代
　　形象时代
　　定位时代
　　阿美利哥发现了什么
　　米什劳发现了什么
　　米勒发现了什么
　　第4章  心智中的小阶梯
　　你看到的是你想看到的
　　容量不足的容器
　　产品阶梯
　　“关联”定位法
　　“非可乐”定位法
　　忘记成功之道陷阱
　　第5章  你不能由此及彼
　　“我能行”精神不死
　　不祥之兆
　　“我能行”精神行不通
　　如何与IBM之类的对手抗衡
　　通用电气公司的史密斯和琼斯
　　第6章  领导者的定位
　　建立领导地位
　　领导者的失败
　　不稳定的平等
　　保持领先的战略
　　什么不该做
　　不断重复
　　抓住每一个机会
　　来自产品的实力
　　迅速回应
　　用多品牌拦截对手
　　用更宽泛的名称拦截对手
　　领先的好处
　　第7章  跟随者的定位
　　跟风的危险
　　寻找空位
　　尺寸空位
　　高价空位
　　低价空位
　　其他有效空位
　　工厂空位
　　技术陷阱
　　满足所有人需求陷阱
　　第8章  重新定位竞争对手
　　创建自己的空位
　　重新定位阿司匹林
　　重新定位雷那克斯
　　重新定位美国伏特加
　　重新定位品客
　　重新定位李施德林
　　重新定位与对比性广告
　　重新定位合法吗
　　重新定位合乎道德吗
　　第9章  名字的威力
　　如何选择名字
　　如何避免不恰当的名字
　　何时可用无意义的名字
　　坏名字也能变成好名字
　　公开产品的本质
　　好名字和坏名字
　　航空公司的糟糕名字
　　阿克伦的双胞胎
　　托莱多三兄弟
　　混淆不清的“大陆”
　　过犹不及的名字
　　第10章  无名陷阱
　　发音缩写
　　视觉缩写
　　成功无捷径
　　心智靠耳朵运转
　　过时的名称
　　因果不分
　　首字母缩略词名称与电话簿
　　第11章  搭便车陷阱
　　企业的联合
　　两种不同的战略
　　分而治之
　　新产品需要新名字
　　跷跷板原则
　　匿名的价值
　　第12章  品牌延伸陷阱
　　由内而外的思维方式
　　由外而内的思维方式
　　JC彭尼与永久
　　看待名字的两种方式
　　蛋白质21是什么
　　Scott是什么
　　LifeSavers是什么
　　什么是永备
　　100毫米的失败
　　玉米油衰败记
　　咖啡杯争夺战
　　护手霜的竞争
　　无糖可乐之战
　　逆向品牌延伸
　　第13章  品牌延伸何时有效
　　短期优势
　　长期不利
　　购物单检验法
　　酒保检验法
　　Packard是什么
　　凯迪拉克是什么
　　雪佛兰是什么
　　大众是什么
　　沃尔沃是什么
　　名字是橡皮筋
　　行事规则
　　第14章  公司定位案例：孟山都公司
　　公司的买卖
　　名字问题再度出现
　　名字要意有所指
　　多样化解决不了问题
　　孟山都之路
　　生活中的化学常识
　　孟山都劳有所得
　　第15章  国家定位案例：比利时
　　比利时航空公司的处境
　　给国家而不是航空公司定位
　　美丽的比利时
　　三星级城市
　　后来发生了什么
　　第16章  产品定位案例：奶球
　　第一步
　　重新定位竞争对手
　　耐吃的糖果
　　效果如何1
　　第17章  服务定位案例：邮递电报
　　视觉vs.语言
　　电子邮件
　　低价电报
　　快速信件
　　低价vs.快速
　　第18章  给长岛的一家银行定位
　　长岛银行业的状况
　　绘制潜在客户的心智地图
　　制定战略
　　第19章  给天主教会定位
　　身份危机
　　失去影响
　　教会的作用是什么
　　福音教师
　　实施定位
　　结果如何
　　第20章  给你自己和你的职业定位
　　定义自己
　　要能犯错误
　　名字要合适
　　避开无名陷阱
　　避开品牌延伸陷阱
　　找匹马骑
　　第21章  成功六步曲
　　第一步：你拥有怎样的定位
　　第二步：你想拥有怎样的定位
　　第三步：谁是你必须超越的
　　第四步：你有足够的钱吗
　　第五步：你能坚持到底吗
　　第六步：你符合自己的定位吗
　　局外人的角色
　　局外人不能提供什么
　　第22章  定位的游戏规则
　　必须理解文字
　　必须理解人
　　必须对变化持谨慎态度
　　要有眼光
　　要有勇气
　　要客观
　　要简单化
　　要精明
　　要有耐心
　　要有全球视野
　　要他人导向
　　什么是你不需要的
　　附录A  特劳特思想应用
　　附录B  企业家感言
　　《无价：洞悉大众心理玩转价格游戏（经典版）》
　　第一部分 价格背后的心理奥秘
　　说不出它到底谊卖10块还是1毛?
　　第1章 价格没头脑
　　第2章 黑就是白
　　第3章 价格效用：谁在决定价格
　　第4章 偏好逆转：为什么喜欢A却给它的定价低
　　第5章 锚定效应：随锚点上下浮动的价格
　　第6章 记忆价格和前景理论：我们对价格很愚钝
　　第7章 最后通牒博弈：讨价还价中的心理状态
　　第8章 一掷千金：丰厚的奖金是否影响判断
　　第二部分 魔术般的价格骗局
　　第9章 免费的72盎司牛排
　　第10章 价格吸引的诱饵
　　第ll章 普拉达的“托儿”
　　第12章 菜单标价心理战
　　第13章 超级碗门票的价格
　　第14章 电视购物全是套装且还有赠品
　　第15章 移动电话资费套餐的秘密
　　第16章 折扣券的秘密
　　第17章 浮云般的定价依据
　　第18章 你真的相信便宜和更便宜吗
　　第19章 神奇数字9
　　第20章 分不清的免费和低价
　　第21章 房价一定要定得比市值高
　　第22章 卖了安迪·沃霍尔的海边别墅
　　第三部分 挥舞价格的魔棒
　　第23章 抢先报出你的价格
　　第24章 让对手注意力不集中
　　第25章 喝喝小酒．好做生意
　　第26章 通货膨胀背景下的货币错觉
　　第27章 兜售货币错觉
　　第28章 利用性别差异的最后通牒博弈
　　第29章 漂亮的人薪资更高
　　第30章 巧妙利用。傻瓜蛋理论”
　　第31章 利用性别差异定价
　　第32章 全是睾丸酮和催产素惹的祸
　　第33章 百万美元俱乐部
　　第34章 淘气的市场先生
　　第35章 看在上帝份儿上
　　第36章 锚定解毒剂
　　第37章 带上你的好朋友
　　第38章 义愤理论
　　第39章 环境影响判断
　　第40章 金钱，巧克力，幸福
　　湛庐文化特别奉献
　　精读指导
　　无价：潘多拉星球的故事，269
　　精读指路人营销与销售行为专家孙路弘

　　艾·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，定位理论创始人之一。
　　        目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。
　　杰克·特劳特，全球营销战略家，“定位”之父。
　　1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
　　威廉·庞德斯通，美国超级畅销书作家，迄今为止已出版作品13部，两次获得普利策奖提名。《哈佛商业评论》《纽约时报》《哈珀斯》《时尚先生》等世界知名杂志长期撰稿人；《今日秀》《大卫·莱特曼深夜秀》《CBS早间新闻》等世界著名电视、电台节目的常客；也是ABc电视台两档黄金节目作家兼联合制片人。曾获美国国家优异奖学金，是毕业于麻省理工学院的物理学高才生。另有代表作《谁是谷歌想要的人才》广为中国读者熟知。

　　《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》
　　美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销营销最大的观念。《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。
　　《无价：洞悉大众心理玩转价格游戏（经典版）》
　　《无价：洞悉大众心理玩转价格游戏（经典版）》是一本营销类图书。作者庞德斯通，深入研究了市场营销中的定价策略，在书中他告诉我们：价格只是一场集体幻觉。人们无法准确地估计“公平价格”，反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。可以说，价格是最为普遍的隐形说服大师。《无价：洞悉大众心理玩转价格游戏（经典版）》向你介绍了决策理论的研究成果，它既有教育性，也能叫你一路大笑。读了它，你会变得更聪明，更想探究金钱行业价格的真正含义。