政治传播活动论
荊学民，1959年生，山西临猗人，哲学博士。中国传媒大学政治传播研究所所长，传播学专业“政治传播”方向博士生导师；主要研究领域是政治哲学、政治传播。主持并完成多项国家和省部级社科研究重大和一般项目。出版《当代中国社会信仰论》（人民出版社2010年）、《人类信仰论》（上海文化出版社1992年）、《社会转型与信仰重建》（山西教育出版社1999年）等学术著作；在《求是》、《哲学研究》、《马克思主义研究》、《文艺研究》、《现代传播》、《光明日报》、《中国社会科学报》等报刊发表学术论文120多篇；多篇被《新华文摘》、《人大复印资料》、《光明日报》等全文转载或论点摘要。
政治传播活动论，从哲学高度把“政治传播”作为人类一种独特的实践活动做系统的理论探索。全书将围绕着政治传播主体、政治传播客体、政治传播中介、政治传播关系、政治传播效应、政治传播形态五个部分，用逻辑与历史统一的研究方法阐述政治传播的政治传播的基本原理。本书是作者主持的国家社科基金重大课题《中国特色政治传播理论与策略体系研究》的本书，是指导政治传播研究的基础理论著作。
导论 作为一种活动的政治传播
一 政治
与国家关联的政治
与经济关联的政治
与社会关联的政治
政治的分析范式
政治体制的两大模型
二 传播
传播是一种交流
传播生成社会
三 政治传播
传播生成之社会以政治为轴心
政治统摄传播
政治传播与政治社会化
政治传播与传媒政治
四 政治传播研究
政治学与传播学视界融合中的政治传播
政治传播与政治传播学
政治传播与传播政治经济学
五 政治传播活动论研究
人类活动的基本特征
人类活动与政治传播活动
章 政治传播主体论
一 人：政治传播活动中的主体
人与谁
人与传播者
二 政治传播活动中的主体形态
主体的社会本质与传播的社会本质的融合
主体的个体形态
主体的集团形态
主体的社会总体形态
人类主体形态
三 政治传播活动中的主体意识
政治传播主体意识的哲学解析
政治传播主体意识的表现形式
四 政治传播主体之一：国家与政府
政治活动的主体性自觉：回归国家
国家作为政治传播主体对传媒体制的宰制
国家作为政治传播主体面临的挑战
五 政治传播主体之二：政党
政党与国家关系的几种形态
政治竞选的媒体操持：民主政治中的政党政治传播
政治教化的媒体控制：集权政治中的政党政治传播
六 政治传播主体之三：社会共同体
本体结构与功能发挥：两个层面的政治共同体
主导与培育：中国特色政治传播主体
宗教组织：不可忽略的政治传播主体
七 政治传播主体之四：个人
政治领袖：依赖政治权力获得地位的传播主体
政治精英：依赖政治思想获得地位的传播主体
意见领袖：汇聚与分流的传播主体
草根民众：互联网时代的传播主体
第二章 政治传播内容论
一 政治信息：规限与分解
政治信息与信息
政治信息的分类
二 坚硬的外壳：意识形态
意识形态：一种观念信息的“属性”
意识形态的三个维度
现代意识形态的五个特征
被传播的意识形态：对大众媒介的浸染
被传播的意识形态：砥砺与“终结”
三 可分层传播：政治价值
政治价值的三个级态
政治价值与政治价值观
政治价值能不能传播
政治价值要不要传播
四 普适性内核：政治文明
政治文明没有政治冲突性
政治文明唯有通过传播而融合
第三章 政治传播中介论
一 中介与媒介、媒体
哲学意蕴的“中介”
传播学意蕴的“媒介”
实体意蕴的“媒体”
政治传播中的“中介”定性
二 基础性中介：政治组织
组织与政治组织
政治组织传播机构
政治组织传播机制
政治组织传播中的偏差
扁平化与网络化：政治组织传播的走向
三 核心性中介：大众媒介
大众、大众传播、大众媒介
大众媒介的本质与功能
大众媒介的分类与差别
大众媒介的新形态：“新媒介”的政治担当
四 外表性中介：政治话语
话语的政治性
政治话语霸权
政治话语的自我指涉
政治话语的妖魔化
政治话语的中国困境
第四章 政治传播客体论
一 客体、对象、受众
哲学意义上的客体与对象
对传播学“受众理论”的反思
二 方向：政治传播客体的内与外
国际政治传播客体的性质
内外有别与内外关联
三 属性：精英与群氓
政治精英的客体性
群氓的历史演变
群氓的基本特征
群氓的接受机制
四 形态：臣民、市民与公民
臣民：国家与社会合一中的政治传播对象
市民：国家与社会分离中的政治传播对象
公民：国家与社会融合中的政治传播对象
臣民、市民、公民作为政治传播对象的基本特点
第五章 政治传播效应论
一 对传播学效果论研究的检讨
传播效果研究的状貌
传播学传播效果研究的偏狭性
传播学传播效果研究与政治传播效应研究
二．推进政治民主
政治学中被妖魔化的民主
民主化中的政治传播
催化剂与毒药：民主化中的媒体
三 形成公共舆论
公共与公共性
公共性的政治品性
公共性与媒介公共性
公共领域的历史变迁
公共舆论
传媒化的公共舆论
四 构建政治合法性
研究合法性的几种路径
合法性存在的政治前提
政治合法性的基本要件
依赖于政治传播而存续的政治合法性
第六章 政治传播形态论
一 政治宣传
宣传：去妖魔化的界定
政治宣传的构成要素
政治宣传中的操纵
政治宣传与政治动员
政治宣传中的“议题构建”
政治宣传中的“认同聚合”
政治宣传的层次
二 政治沟通
政治沟通的基本含义
政治沟通的基本机制
政治沟通与政治参与
三 政治营销
政治营销的理论渊源和种种观点
政治营销与民主关系的二律背反
政治营销与市场关系的二律背反
政治营销：政治传播新形态
政治营销中的政治广告
政治营销中的政治公关
四 三大形态的逻辑关系和理论比较
从政治宣传到政治沟通
从政治沟通到政治营销
政治营销对政治宣传的“升华性”回归
“新宣传”：政治营销的一种现代印证
五 三大形态的实践过程
政治宣传实践
政治沟通实践
政治营销实践
参考文献
^ 收 起
一 政治
与国家关联的政治
与经济关联的政治
与社会关联的政治
政治的分析范式
政治体制的两大模型
二 传播
传播是一种交流
传播生成社会
三 政治传播
传播生成之社会以政治为轴心
政治统摄传播
政治传播与政治社会化
政治传播与传媒政治
四 政治传播研究
政治学与传播学视界融合中的政治传播
政治传播与政治传播学
政治传播与传播政治经济学
五 政治传播活动论研究
人类活动的基本特征
人类活动与政治传播活动
章 政治传播主体论
一 人：政治传播活动中的主体
人与谁
人与传播者
二 政治传播活动中的主体形态
主体的社会本质与传播的社会本质的融合
主体的个体形态
主体的集团形态
主体的社会总体形态
人类主体形态
三 政治传播活动中的主体意识
政治传播主体意识的哲学解析
政治传播主体意识的表现形式
四 政治传播主体之一：国家与政府
政治活动的主体性自觉：回归国家
国家作为政治传播主体对传媒体制的宰制
国家作为政治传播主体面临的挑战
五 政治传播主体之二：政党
政党与国家关系的几种形态
政治竞选的媒体操持：民主政治中的政党政治传播
政治教化的媒体控制：集权政治中的政党政治传播
六 政治传播主体之三：社会共同体
本体结构与功能发挥：两个层面的政治共同体
主导与培育：中国特色政治传播主体
宗教组织：不可忽略的政治传播主体
七 政治传播主体之四：个人
政治领袖：依赖政治权力获得地位的传播主体
政治精英：依赖政治思想获得地位的传播主体
意见领袖：汇聚与分流的传播主体
草根民众：互联网时代的传播主体
第二章 政治传播内容论
一 政治信息：规限与分解
政治信息与信息
政治信息的分类
二 坚硬的外壳：意识形态
意识形态：一种观念信息的“属性”
意识形态的三个维度
现代意识形态的五个特征
被传播的意识形态：对大众媒介的浸染
被传播的意识形态：砥砺与“终结”
三 可分层传播：政治价值
政治价值的三个级态
政治价值与政治价值观
政治价值能不能传播
政治价值要不要传播
四 普适性内核：政治文明
政治文明没有政治冲突性
政治文明唯有通过传播而融合
第三章 政治传播中介论
一 中介与媒介、媒体
哲学意蕴的“中介”
传播学意蕴的“媒介”
实体意蕴的“媒体”
政治传播中的“中介”定性
二 基础性中介：政治组织
组织与政治组织
政治组织传播机构
政治组织传播机制
政治组织传播中的偏差
扁平化与网络化：政治组织传播的走向
三 核心性中介：大众媒介
大众、大众传播、大众媒介
大众媒介的本质与功能
大众媒介的分类与差别
大众媒介的新形态：“新媒介”的政治担当
四 外表性中介：政治话语
话语的政治性
政治话语霸权
政治话语的自我指涉
政治话语的妖魔化
政治话语的中国困境
第四章 政治传播客体论
一 客体、对象、受众
哲学意义上的客体与对象
对传播学“受众理论”的反思
二 方向：政治传播客体的内与外
国际政治传播客体的性质
内外有别与内外关联
三 属性：精英与群氓
政治精英的客体性
群氓的历史演变
群氓的基本特征
群氓的接受机制
四 形态：臣民、市民与公民
臣民：国家与社会合一中的政治传播对象
市民：国家与社会分离中的政治传播对象
公民：国家与社会融合中的政治传播对象
臣民、市民、公民作为政治传播对象的基本特点
第五章 政治传播效应论
一 对传播学效果论研究的检讨
传播效果研究的状貌
传播学传播效果研究的偏狭性
传播学传播效果研究与政治传播效应研究
二．推进政治民主
政治学中被妖魔化的民主
民主化中的政治传播
催化剂与毒药：民主化中的媒体
三 形成公共舆论
公共与公共性
公共性的政治品性
公共性与媒介公共性
公共领域的历史变迁
公共舆论
传媒化的公共舆论
四 构建政治合法性
研究合法性的几种路径
合法性存在的政治前提
政治合法性的基本要件
依赖于政治传播而存续的政治合法性
第六章 政治传播形态论
一 政治宣传
宣传：去妖魔化的界定
政治宣传的构成要素
政治宣传中的操纵
政治宣传与政治动员
政治宣传中的“议题构建”
政治宣传中的“认同聚合”
政治宣传的层次
二 政治沟通
政治沟通的基本含义
政治沟通的基本机制
政治沟通与政治参与
三 政治营销
政治营销的理论渊源和种种观点
政治营销与民主关系的二律背反
政治营销与市场关系的二律背反
政治营销：政治传播新形态
政治营销中的政治广告
政治营销中的政治公关
四 三大形态的逻辑关系和理论比较
从政治宣传到政治沟通
从政治沟通到政治营销
政治营销对政治宣传的“升华性”回归
“新宣传”：政治营销的一种现代印证
五 三大形态的实践过程
政治宣传实践
政治沟通实践
政治营销实践
参考文献
^ 收 起
荊学民，1959年生，山西临猗人，哲学博士。中国传媒大学政治传播研究所所长，传播学专业“政治传播”方向博士生导师；主要研究领域是政治哲学、政治传播。主持并完成多项国家和省部级社科研究重大和一般项目。出版《当代中国社会信仰论》（人民出版社2010年）、《人类信仰论》（上海文化出版社1992年）、《社会转型与信仰重建》（山西教育出版社1999年）等学术著作；在《求是》、《哲学研究》、《马克思主义研究》、《文艺研究》、《现代传播》、《光明日报》、《中国社会科学报》等报刊发表学术论文120多篇；多篇被《新华文摘》、《人大复印资料》、《光明日报》等全文转载或论点摘要。
政治传播活动论，从哲学高度把“政治传播”作为人类一种独特的实践活动做系统的理论探索。全书将围绕着政治传播主体、政治传播客体、政治传播中介、政治传播关系、政治传播效应、政治传播形态五个部分，用逻辑与历史统一的研究方法阐述政治传播的政治传播的基本原理。本书是作者主持的国家社科基金重大课题《中国特色政治传播理论与策略体系研究》的本书，是指导政治传播研究的基础理论著作。
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