《传媒经济学：理论、历史与实务》（第三版）

　　章 传媒经济学的基本问题
　　节 传媒经济学的研究对象与内容
　　第二节 传媒经济学的研究路径
　　第三节 传媒经济学研究的状况
　　第二章 传媒业的内涵及特性
　　节 传媒业的内涵
　　第二节 传媒业的类别及其运作模式
　　第三节 传媒业的隶属关系
　　第四节 传媒业的特性
　　第三章 传媒业的产品及赢利模式
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　　张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，博导，传媒经济研究所所长，新闻与社会发展研究中心研究员，日本东京电通广告公司、美国北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院访问学者。主要研究与教学领域：传媒经济学、传媒经营与管理、广告媒体策略。出版《传媒经济学》《传媒管理学》《互联网赢利模式研究》等著作多部，学术论文五十余篇，曾获中经报联奖教金等。

　　本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著。全书按照理论、历史与实务进行构建，前三章是理论，讲的是有关传媒业运作的基本规律。第四章是历史。后七章是实务，研究传媒业直接获取经济效益的操作。本书研究的内容紧跟时代前沿，重视研究新情况，解决新问题。

　　章 传媒经济学的基本问题
　　节 传媒经济学的研究对象与内容
　　第二节 传媒经济学的研究路径
　　第三节 传媒经济学研究的状况
　　第二章 传媒业的内涵及特性
　　节 传媒业的内涵
　　第二节 传媒业的类别及其运作模式
　　第三节 传媒业的隶属关系
　　第四节 传媒业的特性
　　第三章 传媒业的产品及赢利模式
　　节 传媒业的产品
　　第二节 传媒业产品的特性
　　第三节 传媒业的赢利模式
　　第四章 传媒经济发展历程
　　节 世界传媒经济发展历程
　　第二节 中国传媒经济发展历程
　　第五章 传媒组织制度
　　节 组织制度的相关基本概念
　　第二节 传媒的所有制类型及其存在状态
　　第三节 传媒组织的类型
　　第四节 传媒组织的法人治理结构
　　第五节 中国传媒组织治理结构的创新策略
　　第六节 传媒组织的组织结构
　　第七节 传媒组织结构的创新原则及方式
　　第六章 传媒内容产品的销售
　　节 报纸内容产品销售的基本概念
　　第二节 中国报纸的发行业务
　　第三节 外国报纸的发行体制介绍
　　第四节 报纸发行效率的保证——有效发行
　　第五节 广播电视内容产品的销售
　　第六节 内容产品的价格弹性及定价原理
　　第七章 传媒业的广告经营
　　节 传媒广告经营的基本概念
　　第二节 广告市场运作分析
　　第三节 中国传媒业广告经营业务
　　第五节 广告媒体计划中的媒体评估
　　第六节 当前中国传媒业的广告经营策略
　　第八章 传媒业的资本运作
　　节 资本运作的相关概念
　　第二节 中国传媒业的资本运作模式
　　第三节 中国传媒业资本运作的相关策略
　　第九章 传媒业的集团化行为
　　节 传媒业中的规模经济与范围经济
　　第二节 国外传媒集团运作模式的特点
　　第三节 中国传媒业集团化行为分析
　　第十章 传媒业的政府规制
　　节 政府规制的基本概念
　　第二节 传媒业的政府规制
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　　张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，博导，传媒经济研究所所长，新闻与社会发展研究中心研究员，日本东京电通广告公司、美国北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院访问学者。主要研究与教学领域：传媒经济学、传媒经营与管理、广告媒体策略。出版《传媒经济学》《传媒管理学》《互联网赢利模式研究》等著作多部，学术论文五十余篇，曾获中经报联奖教金等。

　　本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著。全书按照理论、历史与实务进行构建，前三章是理论，讲的是有关传媒业运作的基本规律。第四章是历史。后七章是实务，研究传媒业直接获取经济效益的操作。本书研究的内容紧跟时代前沿，重视研究新情况，解决新问题。