创京东:刘强东亲述创业之路

　　序一  回归零售的本质
　　序二  为什么是**
　　引子
　　部分  1998-2006
　　  柜台起家
　　  试水电商
　　  壮士断腕
　　  土得掉渣的公司
　　  带领绵羊的狮子
　　  少年强东历险记
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　　李志刚，商业作家，出版有《九败一胜：美团创始人王兴创业十年》、《人生：中国商业领袖集体传记》、《颠覆者：中国商业变革中的新生代企业家》。曾任《彭博商业周刊/中文版》主笔、《全球商业经典》总主笔、《东方企业家》主笔、《南方都市报》记者。2014年成立李志刚工作室，通过文章、书等产品，专注于创业研究。

　　1998年，刘强东创业，在中关村经销光磁产品。2004年，因为非典，**偶然之下转向线上销售。2014年，**市值已超400亿美元，跻身全球前十大互联网公司之列。
　　这是一个听起来很传奇的创业故事，但只有当事人了解创业维艰。
　　刚转向电商时，传统企业前景光明，而电商看起来前途未卜，**如何能毅然转型并坚持到底?资金匮乏的时候，**靠什么说服投资人？在强大的对手面前，**靠什么反超并一路领先?需要管的人增至几千甚至几万时，**如何变革管理？当企业发展开始用制度来规范的时候，又如何保持创业型企业对市场变化的敏感度、以及快速而强大的执行力？以新的消费需求为导向，不断做出突破性的商业模式创新，说来容易，如何将它落到实处？
　　作为一个曾经不受行业欢迎的“搅局者”，**彷徨过，焦虑过，甚至四处碰壁。历经外界的不断质疑，**终成为互联网 的成功实践者。这其中的不断创新、突破，乃至颠覆，…
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　　序一  回归零售的本质
　　序二  为什么是**
　　引子
　　部分  1998-2006
　　  柜台起家
　　  试水电商
　　  壮士断腕
　　  土得掉渣的公司
　　  带领绵羊的狮子
　　  少年强东历险记
　　第二部分  2007-2010
　　  融资
　　  战略
　　  博弈
　　  战斗！
　　  物流
　　  团队
　　  价值观
　　第三部分  2011-2015
　　  交锋
　　  管理升级
　　  企业文化
　　  渠道下沉
　　  供应链
　　  开放
　　  资本
　　  电商的边界
　　  世界的**
　　后记
　　附录  刘强东内部演讲
　　  光荣与梦想，向千亿迈进
　　  **的战略与价值观
　　  不断超越，迎接挑战
　　  给管培生的一封信
　　  从“牛”到“伟大”
　　  梦想照进现实，迎接新的开始
　　  向万亿迈进
　　序 一 回归零售的本质 // V
　　序 二 为什么是** // XI
　　引 子 // XIX
　　部分 1998~2006
　　柜台起家 // 003
　　试水电商 // 008
　　壮士断腕 // 012
　　土得掉渣的公司 //016
　　带领绵羊的狮子 //019
　　少年强东历险记 //023
　　第二部分 2007~2010
　　融资 // 033
　　战略 // 045
　　博弈 // 049
　　战斗 ！ // 056
　　物流 // 064
　　团队 // 071
　　价值观 // 087
　　第三部分 2011~2015
　　交锋 // 113
　　管理升级 // 125
　　企业文化 // 150
　　渠道下沉 // 171
　　供应链 // 187
　　开放 // 198
　　资本 // 211
　　电商的边界 // 218
　　世界的** // 239
　　后 记 // 245
　　附 录 刘强东内部演讲 // 255
　　光荣与梦想，向千亿迈进 // 255
　　**的战略与价值观 //260
　　不断超越，迎接挑战 //268
　　给管培生的一封信 //273
　　从“牛”到“伟大” //275
　　梦想照进现实，迎接新的开始 // 281
　　向万亿迈进 // 284
　　 
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　　李志刚，商业作家，出版有《九败一胜：美团创始人王兴创业十年》、《人生：中国商业领袖集体传记》、《颠覆者：中国商业变革中的新生代企业家》。曾任《彭博商业周刊/中文版》主笔、《全球商业经典》总主笔、《东方企业家》主笔、《南方都市报》记者。2014年成立李志刚工作室，通过文章、书等产品，专注于创业研究。

　　1998年，刘强东创业，在中关村经销光磁产品。2004年，因为非典，**偶然之下转向线上销售。2014年，**市值已超400亿美元，跻身全球前十大互联网公司之列。
　　这是一个听起来很传奇的创业故事，但只有当事人了解创业维艰。
　　刚转向电商时，传统企业前景光明，而电商看起来前途未卜，**如何能毅然转型并坚持到底?资金匮乏的时候，**靠什么说服投资人？在强大的对手面前，**靠什么反超并一路领先?需要管的人增至几千甚至几万时，**如何变革管理？当企业发展开始用制度来规范的时候，又如何保持创业型企业对市场变化的敏感度、以及快速而强大的执行力？以新的消费需求为导向，不断做出突破性的商业模式创新，说来容易，如何将它落到实处？
　　作为一个曾经不受行业欢迎的“搅局者”，**彷徨过，焦虑过，甚至四处碰壁。历经外界的不断质疑，**终成为互联网 的成功实践者。这其中的不断创新、突破，乃至颠覆，为传统行业的企业转型升级提供了经典的范本。
　　这是刘强东和**人首次向外界系统地阐述这10多年的成败得失和发展逻辑。本书作者采访258位相关人士，收集了400万字的原始素材，不避讳，不粉饰，从**的偶然触网，到毅然转型，用一个个真实、鲜活的故事，讲述**如何持续保持创业的激情，保持团队的凝聚力和强大的执行能力，与互联网磕碰磨合而坚决前行、不断壮大。
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