大电影的互动-中国电影海外市场竞争策略可行性研究2
目 录
电影造就的对话及路向（代序）
——中国电影发展现状、问题与趋势
节 总体发展：电影市场和艺术的重塑与激活
一、电影的类型化发展呈显多样性的创新
二、国产文艺片和严肃电影创好口碑持续发酵
三、国产电影与好莱坞呈显激烈市场竞争态势
四、电影的“国际化”发展与“走出去”
五、影视合流促使产业新的转型和飞跃
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电影造就的对话及路向（代序）
——中国电影发展现状、问题与趋势
节 总体发展：电影市场和艺术的重塑与激活
一、电影的类型化发展呈显多样性的创新
二、国产文艺片和严肃电影创好口碑持续发酵
三、国产电影与好莱坞呈显激烈市场竞争态势
四、电影的“国际化”发展与“走出去”
五、影视合流促使产业新的转型和飞跃
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丁亚平，1961年5月出生于江苏省大丰县。我国培养的首届电影博士。现任中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长，研究员，博士生导师。兼任中国传媒大学影视艺术学院教授、博士生导师。国家广播电影电视总局电影审查委员会委员。曾多次赴香港大学进行学术交流并担任主讲教授。独立承担国家青年基金课题、国家年度课题、国家重点项目；两次获批国家广电总局部级社科研究项目；并主持国家社科基金艺术学重大项目（首席专家）及中国艺术研究院重点科研项目。主要成果：发表学术文章三百余篇。出版个人著作《艺术文化学》《影像中国（中国电影艺术1945—1949）》《老电影时代》《电影的踪迹（中国电影文化史评）》《影像时代（中国电影简史）》《中国当代电影史》等，共计12部。担任全国文化信息资源共享工程《中国电影》、《电视艺术》主编。曾任文化艺术出版社副总编辑、总编辑。先后获首届国家社会科学基金优秀成果奖、第10届中国金鸡百花电影节优秀学术论文奖、第4届中国文联文艺评论奖理论文章一等奖、第5届中…
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近年来，中国电影国内市场始终保持跨越式发展的良好态势，而国外市场却处在相对萎缩的状态，这种境地使得中国电影需要在内容生产、业态转型、投融资模式、海外营销、华语电影融合以及国家战略层面做出重大调整，不仅要进一步巩固中国电影在国内市场的份额，更要加强对海外电影市场的竞争策略研究。这有利于中国电影产业实现从电影大国向电影强国的升级，也有利于中国文化的传播。该书为国家社会科学基金艺术学重大项目《中国电影海外市场竞争策略研究》年度报告，共6大部分20章，分别从中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示；国际化转型与内容生产策略；海外市场受众心理；大电影、业态转型与中国电影海外竞争；中国电影海外市场投融资与推广模式；华语电影的合作与融合；中国电影海外市场政策及国家战略发展等方面找寻中国文化产品国际化传播的问题和对策。
目 录
电影造就的对话及路向（代序）
——中国电影发展现状、问题与趋势
节 总体发展：电影市场和艺术的重塑与激活
一、电影的类型化发展呈显多样性的创新
二、国产文艺片和严肃电影创好口碑持续发酵
三、国产电影与好莱坞呈显激烈市场竞争态势
四、电影的“国际化”发展与“走出去”
五、影视合流促使产业新的转型和飞跃
六、高科技和新媒体：互联网与电影发展的关系及趋向
第二节 叙述路径：社会／历史记忆的嵌入
一、但见爱情不见史诗
二、红色经典的民间想象与中心的抽离
三、革命洪流之外的日常生活观照
四、时空凝缩的情感聚焦
五、大众传媒的角色审视
第三节 电影的社会话语：现实中不可承受之重与轻
一、人文的温暖，真相的双面性
二、可触摸的爱欲与不可控的残酷
三、不动声色下的人性挣扎
四、失败者的救赎与治愈
第四节 新语境下中国电影如何拓展新的思维和想象空间
一、基于市场和互联网的新电影
二、电影业发展中出现的三个问题
三、有关未来电影的五点预测和前瞻
部分
章 电影国际传播新态势与文化战略反思
——从比较视野看中国电影的海外影响力
章 中国电影市场的新态势
一、国内市场变身国际市场
二、中国电影资本进入海外
三、国内市场与国际市场的失衡
第二节 好莱坞电影中的中国形象与中国元素
一、定型化的中国形象
二、现代中国的两种形象
第三节 韩国电影与宝莱坞电影的海外市场竞争策略
一、韩国电影的文化优势
二、宝莱坞电影的民族化与国际化
第四节 中国电影海外传播的文化战略
一、从华语电影到中国的国际化电影
二、文化自觉、中国价值与中国故事
第二章 2014好莱坞电影公司的全球策略
——以迪斯尼、派拉蒙和狮门公司为例
节 沃尔特迪斯尼电影公司：传统的衰落与重生
一、娱乐集团化与回归电影制片——强强联合而非顾此失彼
二、技术革新与传统的融合：迪斯尼的复兴
三、追赶“超级英雄”：为拥有自己的“超级英雄”而努力
第二节 派拉蒙电影公司：在新媒体与新兴市场中博弈
一、联合制作的《星际穿越》：天体物理与新媒体的狂热粉丝
二、派拉蒙的中国之旅：领衔金酸梅奖的《变形金刚4》
第三节 狮门电影公司：独立制片公司的世界市场推广
一、探索好莱坞B级片
二、与流行文化的紧密结合：由小成本到大制作
三、面向青少年的全方位电影开发
第四节 好莱坞对于中国的启示
一、电影制作和创意是电影营销之本
二、艺术和商业始终博弈，并没有二者简单结合的捷径
三、借助新媒体，增强海外传播意识
第三章 外国电影国际竞争力的启示
——以好莱坞、欧洲和亚洲电影为个案
节 好莱坞电影的营销策略
一、《X战警：逆转未来》的文化释义与好莱坞的营销策略
二、《星际穿越》的穿越与救赎
三、吐槽带来的高票房？
第二节 欧洲电影的转变
一、从《暴力街区》(2014)看吕克·贝松的“自我克隆”
二、《机器纪元》对传统科幻的颠覆与重写
第三节 亚洲电影的移植效应
一、《幻影车神:魔盗激情》的成功移植与巧妙镶嵌
二、《鸣梁海战》的迭创新高与“过度保护”
第四节 世界电影：本土文化与共性趋势
一、中国元素与营销策略
二、从高投入到电影的系列化
第四章 俄罗斯电影工业的现状与海外推广策略
——以俄罗斯电影企业为例
节 俄罗斯当下电影产业的形成和建立对电影生产及市场的影响
一、俄罗斯电影市场的初建过程中法律法规的颁布对电影产业的影响
二、政府电影扶持资金的使用范围及程序
第二节 新兴电影产生产及营销体制的形成
一、电影生产制作环境的改善
二、电影发行业态
三、电影院的建设与改建
四、走向数字传输的发行技术
第三节 当下具有代表性的俄罗斯电影公司及其业态
一、俄罗斯传统电影制片厂现状
二、当今有影响和发展潜力的俄罗斯电影制片公司
第四节 俄罗斯2014年电影市场的特点及得与失的思考
一、类型的活力
二、市场与文化价值如何兼顾
第二部分
第五章 类型叙事及其可超越的维度
——2014年中国电影海外市场接受现状、问题与内容生产对策
节 开拓与延伸：从内容生产经验、文本场到海外市场接受
一、开拓海外市场的先锋
二、动作片、功夫片、武侠片如何搭乘3D东风
三、艺术电影的复苏与转型
第二节 分裂与失衡：本土“快时尚”模式与内热外冷的格局之困
一、超越类型的意义
二、理性诘问和社会良性互动
三、陌生化的震惊
四、现实理性和文化反思
第三节 类型叙事、受众心理与提高中国电影国际能见度的路径选择
一、海外市场两大重要且短时期内难以突破的现实状况
二、类型叙事、受众心理与中国电影内容生产对策
第六章 成长与掣肘
——中国电影跨文化语境传播案例分析
节 艺术化定位与商业化决策：《白日焰火》在法国
一、法国的电影文化生态
二、黑色电影的环境土壤
三、气味相投的意味与诗意
第二节 合拍片的本土化与国际化融合：《夜莺》与《黑夜来临前的五分钟》
一、选择题材去陌生化，降低文化折扣
二、调整叙事策略，提升本土观众的认知度
三、运用民族元素，增加文化丰富性
第三节 进击中的东方价值观：《西游记之大闹天宫》与《西游降魔篇》
一、 颠覆与重构
二、审美与审丑
三、 合家欢与PG-13级
第四节 经济大国的第三世界呓语：以北美市场为样本
一、本土亲和力带来的文化认同障碍
二、本土娱乐化带来的文化折扣。
三、本土明星急需提升海外认知度。
第七章 “他者”视域下的中国电影
^ 收 起
电影造就的对话及路向（代序）
——中国电影发展现状、问题与趋势
节 总体发展：电影市场和艺术的重塑与激活
一、电影的类型化发展呈显多样性的创新
二、国产文艺片和严肃电影创好口碑持续发酵
三、国产电影与好莱坞呈显激烈市场竞争态势
四、电影的“国际化”发展与“走出去”
五、影视合流促使产业新的转型和飞跃
六、高科技和新媒体：互联网与电影发展的关系及趋向
第二节 叙述路径：社会／历史记忆的嵌入
一、但见爱情不见史诗
二、红色经典的民间想象与中心的抽离
三、革命洪流之外的日常生活观照
四、时空凝缩的情感聚焦
五、大众传媒的角色审视
第三节 电影的社会话语：现实中不可承受之重与轻
一、人文的温暖，真相的双面性
二、可触摸的爱欲与不可控的残酷
三、不动声色下的人性挣扎
四、失败者的救赎与治愈
第四节 新语境下中国电影如何拓展新的思维和想象空间
一、基于市场和互联网的新电影
二、电影业发展中出现的三个问题
三、有关未来电影的五点预测和前瞻
部分
章 电影国际传播新态势与文化战略反思
——从比较视野看中国电影的海外影响力
章 中国电影市场的新态势
一、国内市场变身国际市场
二、中国电影资本进入海外
三、国内市场与国际市场的失衡
第二节 好莱坞电影中的中国形象与中国元素
一、定型化的中国形象
二、现代中国的两种形象
第三节 韩国电影与宝莱坞电影的海外市场竞争策略
一、韩国电影的文化优势
二、宝莱坞电影的民族化与国际化
第四节 中国电影海外传播的文化战略
一、从华语电影到中国的国际化电影
二、文化自觉、中国价值与中国故事
第二章 2014好莱坞电影公司的全球策略
——以迪斯尼、派拉蒙和狮门公司为例
节 沃尔特迪斯尼电影公司：传统的衰落与重生
一、娱乐集团化与回归电影制片——强强联合而非顾此失彼
二、技术革新与传统的融合：迪斯尼的复兴
三、追赶“超级英雄”：为拥有自己的“超级英雄”而努力
第二节 派拉蒙电影公司：在新媒体与新兴市场中博弈
一、联合制作的《星际穿越》：天体物理与新媒体的狂热粉丝
二、派拉蒙的中国之旅：领衔金酸梅奖的《变形金刚4》
第三节 狮门电影公司：独立制片公司的世界市场推广
一、探索好莱坞B级片
二、与流行文化的紧密结合：由小成本到大制作
三、面向青少年的全方位电影开发
第四节 好莱坞对于中国的启示
一、电影制作和创意是电影营销之本
二、艺术和商业始终博弈，并没有二者简单结合的捷径
三、借助新媒体，增强海外传播意识
第三章 外国电影国际竞争力的启示
——以好莱坞、欧洲和亚洲电影为个案
节 好莱坞电影的营销策略
一、《X战警：逆转未来》的文化释义与好莱坞的营销策略
二、《星际穿越》的穿越与救赎
三、吐槽带来的高票房？
第二节 欧洲电影的转变
一、从《暴力街区》(2014)看吕克·贝松的“自我克隆”
二、《机器纪元》对传统科幻的颠覆与重写
第三节 亚洲电影的移植效应
一、《幻影车神:魔盗激情》的成功移植与巧妙镶嵌
二、《鸣梁海战》的迭创新高与“过度保护”
第四节 世界电影：本土文化与共性趋势
一、中国元素与营销策略
二、从高投入到电影的系列化
第四章 俄罗斯电影工业的现状与海外推广策略
——以俄罗斯电影企业为例
节 俄罗斯当下电影产业的形成和建立对电影生产及市场的影响
一、俄罗斯电影市场的初建过程中法律法规的颁布对电影产业的影响
二、政府电影扶持资金的使用范围及程序
第二节 新兴电影产生产及营销体制的形成
一、电影生产制作环境的改善
二、电影发行业态
三、电影院的建设与改建
四、走向数字传输的发行技术
第三节 当下具有代表性的俄罗斯电影公司及其业态
一、俄罗斯传统电影制片厂现状
二、当今有影响和发展潜力的俄罗斯电影制片公司
第四节 俄罗斯2014年电影市场的特点及得与失的思考
一、类型的活力
二、市场与文化价值如何兼顾
第二部分
第五章 类型叙事及其可超越的维度
——2014年中国电影海外市场接受现状、问题与内容生产对策
节 开拓与延伸：从内容生产经验、文本场到海外市场接受
一、开拓海外市场的先锋
二、动作片、功夫片、武侠片如何搭乘3D东风
三、艺术电影的复苏与转型
第二节 分裂与失衡：本土“快时尚”模式与内热外冷的格局之困
一、超越类型的意义
二、理性诘问和社会良性互动
三、陌生化的震惊
四、现实理性和文化反思
第三节 类型叙事、受众心理与提高中国电影国际能见度的路径选择
一、海外市场两大重要且短时期内难以突破的现实状况
二、类型叙事、受众心理与中国电影内容生产对策
第六章 成长与掣肘
——中国电影跨文化语境传播案例分析
节 艺术化定位与商业化决策：《白日焰火》在法国
一、法国的电影文化生态
二、黑色电影的环境土壤
三、气味相投的意味与诗意
第二节 合拍片的本土化与国际化融合：《夜莺》与《黑夜来临前的五分钟》
一、选择题材去陌生化，降低文化折扣
二、调整叙事策略，提升本土观众的认知度
三、运用民族元素，增加文化丰富性
第三节 进击中的东方价值观：《西游记之大闹天宫》与《西游降魔篇》
一、 颠覆与重构
二、审美与审丑
三、 合家欢与PG-13级
第四节 经济大国的第三世界呓语：以北美市场为样本
一、本土亲和力带来的文化认同障碍
二、本土娱乐化带来的文化折扣。
三、本土明星急需提升海外认知度。
第七章 “他者”视域下的中国电影
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丁亚平，1961年5月出生于江苏省大丰县。我国培养的首届电影博士。现任中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长，研究员，博士生导师。兼任中国传媒大学影视艺术学院教授、博士生导师。国家广播电影电视总局电影审查委员会委员。曾多次赴香港大学进行学术交流并担任主讲教授。独立承担国家青年基金课题、国家年度课题、国家重点项目；两次获批国家广电总局部级社科研究项目；并主持国家社科基金艺术学重大项目（首席专家）及中国艺术研究院重点科研项目。主要成果：发表学术文章三百余篇。出版个人著作《艺术文化学》《影像中国（中国电影艺术1945—1949）》《老电影时代》《电影的踪迹（中国电影文化史评）》《影像时代（中国电影简史）》《中国当代电影史》等，共计12部。担任全国文化信息资源共享工程《中国电影》、《电视艺术》主编。曾任文化艺术出版社副总编辑、总编辑。先后获首届国家社会科学基金优秀成果奖、第10届中国金鸡百花电影节优秀学术论文奖、第4届中国文联文艺评论奖理论文章一等奖、第5届中国高等教育影视学术著作一等奖、首届“飞天奖”论文评奖理论类一等奖。
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近年来，中国电影国内市场始终保持跨越式发展的良好态势，而国外市场却处在相对萎缩的状态，这种境地使得中国电影需要在内容生产、业态转型、投融资模式、海外营销、华语电影融合以及国家战略层面做出重大调整，不仅要进一步巩固中国电影在国内市场的份额，更要加强对海外电影市场的竞争策略研究。这有利于中国电影产业实现从电影大国向电影强国的升级，也有利于中国文化的传播。该书为国家社会科学基金艺术学重大项目《中国电影海外市场竞争策略研究》年度报告，共6大部分20章，分别从中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示；国际化转型与内容生产策略；海外市场受众心理；大电影、业态转型与中国电影海外竞争；中国电影海外市场投融资与推广模式；华语电影的合作与融合；中国电影海外市场政策及国家战略发展等方面找寻中国文化产品国际化传播的问题和对策。
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