传统媒体改革发展趋势探索：以《包头日报》自办发行经营管理为例

　　第一篇 体制创新，激发经营活力
　　第一章 引入民营资本，形成以公有制为主体共同发展的文化产业格局
　　第一节 传统报刊发行体制的优与劣
　　第二节 体制创新，再塑“新”文化主体
　　第二章 自办发行，以转变体制为先，顺应了文化体制的改革与发展
　　第一节 民营资本参股下的发行公司
　　第二节 规模化运营与有效发行
　　第三节 包头日报发行公司自办发行的SWOT分析
　　第三章 创新发行渠道，发行市场化运作初见成效
　　第一节 从渠道设计看发行渠道创新
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　　郝声云，男，汉族，内蒙古科技大学经济管理学院副教授，包头市新思维文化传播有限责任公司总经理。毕业于内蒙古师范大学。在学校任教期间突受“蛊惑”，下海经商，遍尝从商的酸甜苦辣，现在又回到学校，倍感珍惜，代课之余，结合企业经营管理经验，和同事们共同编写了这本书，算是对自己、同事和学校的一个交代。

　　当今时代是变革的时代。作为文化事业的一隅——纸质媒体的发行不能置身事外。21世纪以来，受互联网等新的传播媒介的影响，身为传统媒体的报纸发行被推到了改革的风口浪尖上。
　　《内蒙古科技大学文库 传统媒体改革发展趋势探索：以自办发行经营管理为例》就是在上述背景下，以包头日报发行公司的经营管理探索为例，介绍《包头日报》自办发行改革的实践与经验探索，与报业同仁共勉。
　　《内蒙古科技大学文库 传统媒体改革发展趋势探索：以自办发行经营管理为例》主要阐述了《包头日报》自办发行的体制创新，即引人民营资本组建公司，独立承担党报的发行（这是全国首例），并通过公司制的灵活经营体制来提高发行人的积极性和创造性。同时，介绍公司管理创新，主要探讨公司的各项规章制度的建设与企业文化建设。最后，着重论述《包头日报》自办发行的经营创新，阐述了公司多元化经营战略与渠道开发，这也是未来纸质媒体走出困境的仅有出路。

　　第一篇 体制创新，激发经营活力
　　第一章 引入民营资本，形成以公有制为主体共同发展的文化产业格局
　　第一节 传统报刊发行体制的优与劣
　　第二节 体制创新，再塑“新”文化主体
　　第二章 自办发行，以转变体制为先，顺应了文化体制的改革与发展
　　第一节 民营资本参股下的发行公司
　　第二节 规模化运营与有效发行
　　第三节 包头日报发行公司自办发行的SWOT分析
　　第三章 创新发行渠道，发行市场化运作初见成效
　　第一节 从渠道设计看发行渠道创新
　　第二节 从优化发行结构到深度开发发行渠道
　　第三节 渠道的产业化经营效益
　　第二篇 管理务实，推动科学发展
　　第四章 管理体制创新是保障公司健康发展的基础
　　第一节 创新员工聘用制度
　　第二节 明确岗位职责制度和绩效考核办法
　　第三节 科学的劳务用工管理
　　第五章 规范化、科学化管理是公司健康发展的质量保障
　　第一节 报刊发行业务流程的标准化
　　第二节 客户服务信息及时反馈制度
　　第三节 进一步完善“精细化”管理
　　第六章 在全新的体制下，注重业务知识培训及企业文化建设和发展
　　第一节 文化力是报社发展的主要动力
　　第二节 培养“包头日报精神”，党的核心力量是关键
　　第三篇 多种经营，延伸文化产业链
　　第七章 打破传统运营模式，文化体制改革转制是根本
　　第一节 摆脱经营旧模式的束缚成为必然趋势
　　第二节 发挥民营资本在经营管理上的优越性
　　第三节 开展多元化经营是文化体制改革的必然选择
　　第八章 要实现“造血”，前期“输血”是必要保证
　　第一节 改革从来都不是一帆风顺的，要充分认识困难
　　第二节 促进“造血”和“输血”的双向互动
　　第九章 开拓新市场，打造包头市一流的发行物流团队
　　第一节 发挥自身优势，围绕报社特点开拓新市场
　　第二节 延伸文化产业链——轻物流快递业务将成为未来的发展方向
　　第三节 改变队伍结构，提高队伍素质，打造包头一流的发行物流团队
　　第四篇 应对新形势，经营管理与时俱进
　　第十章 报纸征订投递工作的创新探索
　　第一节 报纸征订管理办法的科学化
　　……
　　附录1 包头日报发行公司岗位职责制度汇编
　　附录2 《包头日报发行公司员工手册》
　　附录3 《包头日报发行公司综合办公室岗位职责》
^ 收 起　　

　　郝声云，男，汉族，内蒙古科技大学经济管理学院副教授，包头市新思维文化传播有限责任公司总经理。毕业于内蒙古师范大学。在学校任教期间突受“蛊惑”，下海经商，遍尝从商的酸甜苦辣，现在又回到学校，倍感珍惜，代课之余，结合企业经营管理经验，和同事们共同编写了这本书，算是对自己、同事和学校的一个交代。

　　当今时代是变革的时代。作为文化事业的一隅——纸质媒体的发行不能置身事外。21世纪以来，受互联网等新的传播媒介的影响，身为传统媒体的报纸发行被推到了改革的风口浪尖上。
　　《内蒙古科技大学文库 传统媒体改革发展趋势探索：以自办发行经营管理为例》就是在上述背景下，以包头日报发行公司的经营管理探索为例，介绍《包头日报》自办发行改革的实践与经验探索，与报业同仁共勉。
　　《内蒙古科技大学文库 传统媒体改革发展趋势探索：以自办发行经营管理为例》主要阐述了《包头日报》自办发行的体制创新，即引人民营资本组建公司，独立承担党报的发行（这是全国首例），并通过公司制的灵活经营体制来提高发行人的积极性和创造性。同时，介绍公司管理创新，主要探讨公司的各项规章制度的建设与企业文化建设。最后，着重论述《包头日报》自办发行的经营创新，阐述了公司多元化经营战略与渠道开发，这也是未来纸质媒体走出困境的仅有出路。