产品消费过程中的同伴影响效应

　　章 绪论
　　节 研究背景与意义
　　第二节 研究思路与研究方法
　　第三节 研究内容与主要创新点
　　第二章 理论基础与文献回顾
　　节 相关理论
　　第二节 同伴影响与消费者行为
　　第三节 产品消费过程与产品的利益特征
　　第四节 关系、同伴反应与情感体验
　　第三章 产品消费过程中的同伴影响机制
　　节 文献及研究假设
　　第二节 量表选择与量表检验
　　第三节 假设验证
　　第四节 假设的进一步验证
　　第四章 同伴的意见类型对享乐产品消费过程的影响
　　节 文献及研究假设
　　第二节 同伴意见对控制者和被控制者的影响
　　第三节 同伴意见对吸引者和被吸引者的影响
　　第四节 同伴一致意见对吸引者和被吸引者的影响
　　第五节 实地实验
　　第五章 结论、营销策略与展望
　　节 研究结论
　　第二节 政策建议
　　第三节 局限与展望
　　附录A 产品消费过程同伴影响机制问卷
　　附录B 实验问卷示例：积极情感×被吸引×一致意见
　　附录C 实地实验问卷示例
　　参考文献
　　索引
　　后记

　　马永斌，宁波大学商学院讲师。市场营销专业博士，在读博士后。主要研究方向：社会影响与消费者行为，消费者创新等。在国内核心期刊发表多篇学术论文，主持国家和省级自然科学基金项目数项。