共享经济2.0

　　引言：共享经济从1.0到2.0/ Ⅰ
　　第1章   共享经济的产生
　　左手闲置、右手短缺 / 004
　　“拥有”带来的束缚 / 009
　　集体消费的兴起  / 015
　　移动互联网的便利 / 020
　　危机频发的规避 / 024
　　集市思维的回归 / 027
　　Uber与Airbnb的革命性引发 / 032
　　创投资本推波助澜 / 037
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　　刘国华，博士，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为：品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。主持和参与省部级课题10余项，主持企业委托咨询课题若干。出版《品牌资产与销售促进：基于顾客视角的研究》、《品牌形象论》、《从2D到5D：全方位体感式营销》等专著5部，在重要核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》等发表学术论文40余篇。担任多家公司品牌战略顾问，常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。
　　吴博，曾是英国利兹大学从事谷歌研究奖支持的博士后，曾任职创业公司数据产品负责人、爱立信大数据组高级研究员，现为深圳某科技公司数据科学家。关注数据技术发展趋势、数据驱动的新型TMT行业发展。

　　共享经济对所在的整个行业的角度来说是一种思路的转变，会对其原有的经济模式形成冲击。共享经济的目的是共享，而提高效率是它的核心精神。移动互联网时代来临，需求信息的发布更加即时和随处可为，需求的响应也变得迅速和精准，“共享经济2.0”浪潮来临。本书不仅给“共享经济2.0”给予了定义，并看清这一趋势，将其给个人、商业和社会带来的全方位颠覆性变革做了专业分析。此外，对于将共享经济模式完美诠释的Uber、滴滴出行、Airbnb的成功、发展与未来进行了深度解读。

　　引言：共享经济从1.0到2.0/ Ⅰ
　　第1章   共享经济的产生
　　左手闲置、右手短缺 / 004
　　“拥有”带来的束缚 / 009
　　集体消费的兴起  / 015
　　移动互联网的便利 / 020
　　危机频发的规避 / 024
　　集市思维的回归 / 027
　　Uber与Airbnb的革命性引发 / 032
　　创投资本推波助澜 / 037
　　第2章   共享经济2.0的特点
　　不求拥有，但求使用 / 044
　　轻资产大生意 / 047
　　中介平台的不可或缺 / 050
　　存量的激活 / 054
　　平台的供需调节机制 / 058
　　超链接带来野蛮生长 / 062
　　共享物价值大小决定共享难度 / 067
　　口碑即流量 / 070
　　空前复杂的竞价和调度系统 / 074
　　第3章   共享经济2.0 运行的基础
　　社会信任：共享经济的核心 / 080
　　网络平台：共享经济的桥梁 / 086
　　多样性体验：共享经济的传播基础 / 090
　　产品社交化：共享经济的属性 / 093
　　低交易成本：共享经济的流通前提 / 097
　　城市化与人口流动：共享经济的需求原点 / 099
　　数据驱动：共享经济的核武器 / 102
　　本地化和标准化：共享经济国际扩张的诀窍 / 105
　　第4章   共享经济2.0的影响
　　重构社会生产协作关系 / 112
　　改变经济关系 / 116
　　打散劳资关系 / 120
　　突破资源时空界限 / 125
　　解构品牌社群 / 128
　　推动虚拟社会跟真实社会的流动 / 131
　　改变商业广告规则 / 134
　　加速建立共享的个人征信体系 / 137
　　催生数据驱动型经济 / 140
　　第5章   共享经济的未来
　　成长中的“Uber们” / 150
　　资源有限的难题 / 154
　　被冲击的几大行业变革 / 158
　　共享的智能化与数据化 / 165
　　大众创业与共享 / 168
　　认知盈余的共享 / 171
　　共享经济的中国挑战 / 175
　　未来的商业机会 / 178
　　尾声：共享经济的十大“元问题” / 181
　　附录：国内外共享经济企业名录 / 188
　　参考文献 / 247
　　致   谢 / 249最
^ 收 起　　

　　刘国华，博士，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为：品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。主持和参与省部级课题10余项，主持企业委托咨询课题若干。出版《品牌资产与销售促进：基于顾客视角的研究》、《品牌形象论》、《从2D到5D：全方位体感式营销》等专著5部，在重要核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》等发表学术论文40余篇。担任多家公司品牌战略顾问，常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。
　　吴博，曾是英国利兹大学从事谷歌研究奖支持的博士后，曾任职创业公司数据产品负责人、爱立信大数据组高级研究员，现为深圳某科技公司数据科学家。关注数据技术发展趋势、数据驱动的新型TMT行业发展。

　　共享经济对所在的整个行业的角度来说是一种思路的转变，会对其原有的经济模式形成冲击。共享经济的目的是共享，而提高效率是它的核心精神。移动互联网时代来临，需求信息的发布更加即时和随处可为，需求的响应也变得迅速和精准，“共享经济2.0”浪潮来临。本书不仅给“共享经济2.0”给予了定义，并看清这一趋势，将其给个人、商业和社会带来的全方位颠覆性变革做了专业分析。此外，对于将共享经济模式完美诠释的Uber、滴滴出行、Airbnb的成功、发展与未来进行了深度解读。