场景时代：构建移动互联网新商业体系

　　推荐序
　　前言
　　第一章　什么是场景//001
　　第一节　我们平常说的场景到底指的是什么？//002
　　第二节　场景是人类行为的反映//009
　　第三节　场景是有边界的//013
　　第四节　场景应用是有周期的//019
　　第三方支付：15年//019
　　网贷：7年//020
　　众筹：3年//021
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　　钛媒体、鸣金网、中国电子商务研究中心等多家媒体专栏作者，《富基商业评论》签约作家，麦知网、名品网等多家企业内容运营高级顾问，多特公关公司首席内容顾问，中国电子商务研究中心特约研究员。
　　曾被《中国科技信息杂志》评为"影响力的100位科技自媒体人之一"。

　　如果说互联网时代的信息入口之争是互联网发展过程中的一个突出特点，那么场景现在已经成为众多互联网科技企业争夺的下一个战场。尤其是互联网逐渐移动化之后，智能终端设备进入人类生活的各个层面，人类的行为方式和生活方式在某种程度上实现了可监测、可追踪。因此在这种背景下，商业模式通过对人类行为方式的把控，经过场景化的切入和建构，进而实现有效的商业模式搭建。本书的场景不仅指移动互联网时代人类的生活片段，也指能够接入商业行为的人类活动区域，还指建构一个有效商业模式的前提条件和影响因素，或者多因素的组合，比如说政策。本书分析了场景的不同特点，并用不同案例进行说明，同时穿插对于某产业发展的梳理作为支撑。本书在结尾处加入农村电商的内容板块，众多电商企业对农村场景的挖掘过程，有助于了解场景的开发过程，这样做或可反过来对城市中电商的发展有一个深入观照，进而为电商的发展提供一个较有价值的场景开发参考。

　　推荐序
　　前言
　　第一章　什么是场景//001
　　第一节　我们平常说的场景到底指的是什么？//002
　　第二节　场景是人类行为的反映//009
　　第三节　场景是有边界的//013
　　第四节　场景应用是有周期的//019
　　第三方支付：15年//019
　　网贷：7年//020
　　众筹：3年//021
　　门户理财模式：15年//021
　　第五节　场景的需求有几个层次？//025
　　第二章　互联网时代背景下的场景特征//031
　　第一节　场景呈现出碎片化的特点//032
　　第二节　场景表现出很高的迭代性//036
　　第三节　场景的边界融合呈现出无序的特点//040
　　第四节　场景定位要即时：跟得上互联网发展的节奏//045
　　第五节　体验性是场景的重要特性之一//049
　　第三章　互联网商业模式的场景应用//054
　　第一节　社群场景的应用：以社交场景为例//055
　　通过物理商品建构的社交场景//056
　　通过媒体平台建构的社交场景//057
　　通过情感纽带建构的社交场景//058
　　第二节　生活服务类场景的涵盖：以跨界场景为例//063
　　第三节　渠道场景的重构：以互联网金融场景为例//072
　　互联网为什么最先和金融结合在一起？//074
　　互联网金融渠道场景的构建可以颠覆传统金融吗？//083
　　第四节　物理性工具场景：以智能硬件商业场景为例//088
　　智能硬件的场景建设前提是低成本化运营的商业模式//090
　　智能硬件单品化发展的态势//092
　　智能硬件平台型的场景建构模式//093
　　第五节　人格化的场景呈现：以自媒体为例//097
　　人格化娱乐场景的打造//103
　　人格化的“破垄”场景//106
　　自媒体粉丝的盲动性场景//107
　　理性、常识和媒体责任：自媒体场景建设的前提//109
　　新闻伦理需要在自媒体场景中凸显其重要性//112
　　第四章　传统商业模式的场景危机//114
　　第一节　场景转换步履沉重：转型的历史负担//115
　　第二节　场景环节协调不畅：试错机制代价高昂//118
　　第三节　场景固化：退出障碍太高//123
　　政策：场景构建的一个极其重要的因素//128
　　场景固化的一些例子：超长的流程周期//132
　　场景固化的意外之喜：传统企业倒闭的速度比互联网公司慢得多//134
　　第四节　流程驱动型的产品场景向产品驱动型的流程场景过渡//137
　　第五节　传统场景危机的应对//145
　　第五章　场景的技术手段运用//152
　　第一节　大数据对场景的搭建//153
　　第二节　云计算对商业场景的构筑//161
　　第三节　智能应用的场景切入//167
　　第四节　物联网的全场景实现//172
　　第五节　对移动互联网时代场景异化的思考//176
　　互联网创新方面耐心值变低//177
　　场景失真//180
　　第六章　未来新商业场景展望//183
　　第一节　场景搭建成为常态化//184
　　第二节　场景情怀就是生产力//189
　　第三节　场景风险监管将朝动态化方向迈进//194
　　第四节　场景交易//197
　　第五节　场景人出现//200
　　第七章　场景的下一个蓝海：农村电商//206
　　第一节　农村电商的发展现状//207
　　第二节　农村电商对场景的切入//211
　　第三节　政策是农村电商进行场景挖掘的基础设施之一//215
　　第四节　农村电商的突出优势：一步跳入移动互联网//217
　　第五节　对农村电商金融的展望//220
　　后记//225
^ 收 起　　

　　钛媒体、鸣金网、中国电子商务研究中心等多家媒体专栏作者，《富基商业评论》签约作家，麦知网、名品网等多家企业内容运营高级顾问，多特公关公司首席内容顾问，中国电子商务研究中心特约研究员。
　　曾被《中国科技信息杂志》评为"影响力的100位科技自媒体人之一"。

　　如果说互联网时代的信息入口之争是互联网发展过程中的一个突出特点，那么场景现在已经成为众多互联网科技企业争夺的下一个战场。尤其是互联网逐渐移动化之后，智能终端设备进入人类生活的各个层面，人类的行为方式和生活方式在某种程度上实现了可监测、可追踪。因此在这种背景下，商业模式通过对人类行为方式的把控，经过场景化的切入和建构，进而实现有效的商业模式搭建。本书的场景不仅指移动互联网时代人类的生活片段，也指能够接入商业行为的人类活动区域，还指建构一个有效商业模式的前提条件和影响因素，或者多因素的组合，比如说政策。本书分析了场景的不同特点，并用不同案例进行说明，同时穿插对于某产业发展的梳理作为支撑。本书在结尾处加入农村电商的内容板块，众多电商企业对农村场景的挖掘过程，有助于了解场景的开发过程，这样做或可反过来对城市中电商的发展有一个深入观照，进而为电商的发展提供一个较有价值的场景开发参考。