全球化与大电影：中国电影海外市场竞争策略可行性研究3
全球化与大电影——中国电影海外市场竞争策略可行性研究3
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中国言说的路径与民族国家电影实践及其走向(代序)
节 国家战略、民族国家电影实践及多层次表述……1第二节 外拓趋势：主流商业大片与共同体想象……4 第三节 向内转：当代中国社会中下阶层话语与价值实现……8 第四节 各种新老问题，需要我们采用新思路和新对策……12
部分 中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示
章 异同互动中的电影国际传播与文化深思——2015年好莱坞与中国电影发展比较暨国际传播……23 节 主导世界电影格局：好莱坞和中国的全球扩张……24 第二节 国际传播及海外渗透……37 第三节 战略反思和路径选择……43
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中国言说的路径与民族国家电影实践及其走向(代序)
节 国家战略、民族国家电影实践及多层次表述……1第二节 外拓趋势：主流商业大片与共同体想象……4 第三节 向内转：当代中国社会中下阶层话语与价值实现……8 第四节 各种新老问题，需要我们采用新思路和新对策……12
部分 中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示
章 异同互动中的电影国际传播与文化深思——2015年好莱坞与中国电影发展比较暨国际传播……23 节 主导世界电影格局：好莱坞和中国的全球扩张……24 第二节 国际传播及海外渗透……37 第三节 战略反思和路径选择……43
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中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长、研究员、博士生导师。国家广播电影电视总局电影审查委员会委员。兼任中国传媒大学影视艺术学院博士生导师。先后在北京广播学院电视系攻读硕士研究生，在中国艺术研究院研究生部电影系攻读博士研究生，获硕士、博士学位，是国内培养的首届电影学博士。曾任文化艺术出版社副总编辑、总编辑及《传记文学》杂志社社长、主编等职。
本书详细梳理和分析了全球化环境下中国电影海外发展的现状、问题与对策。主要分为六大部分：一、中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示；二、国际化转型与内容生产策略、海外市场受众心理；三、大电影、业态转型与中国电影海外竞争；四、中国电影海外市场投融资与推广模式；五、华语电影的合作与融合；六、中国电影海外市场政策及国家战略发展。
全球化与大电影——中国电影海外市场竞争策略可行性研究3
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中国言说的路径与民族国家电影实践及其走向(代序)
节 国家战略、民族国家电影实践及多层次表述……1第二节 外拓趋势：主流商业大片与共同体想象……4 第三节 向内转：当代中国社会中下阶层话语与价值实现……8 第四节 各种新老问题，需要我们采用新思路和新对策……12
部分 中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示
章 异同互动中的电影国际传播与文化深思——2015年好莱坞与中国电影发展比较暨国际传播……23 节 主导世界电影格局：好莱坞和中国的全球扩张……24 第二节 国际传播及海外渗透……37 第三节 战略反思和路径选择……43
第二章 因地制宜与关联整合——2015年韩国、日本、印度电影产业国际竞争力比较……48 节 韩国、日本、印度电影产业数据……49 第二节 韩国、日本、印度电影产业发展策略分析……58 第三节 韩、日、印电影产业生态环境对中国电影产业发展的启示……65 , 第三章 浮躁还是沉静——2015年中国电影与英法电影对比……72 节 中国电影发展现状……72 第二节 中国电影与英、法电影发展比较……73 第三节 英、法电影对中国电影国际化发展的启示……80
第四章 全球化视域下的扩展和审察——2015年好莱坞六大电影公司的内容生产策略……84 节 好莱坞六大电影公司海内外市场表现比较……85 第二节 好莱坞六大电影公司发展现状……89 第三节 好莱坞六大电影公司的内容生产策略……100 第四节 镜与鉴：好莱坞电影模式对中国电影业发展的启示……112
第二部分 国际化转型与内容生产策略、海外市场受众心理
, 第五章 银幕盛宴中的挑战——2015年中国电影类型叙事与海外市场接受……119 节 国产类型片生产新局面……120 第二节 国产类型片特点……124 第三节 国产类型片海外市场得失……127 第四节 国产类型片的内容生产对策……132
第六章 革故鼎新：探寻文化软实力提升的“中国道路”——2015年中国电影的跨文化语境传播……139 节 中国电影在国际电影市场传播新动向……139 第二节 中国电影在外国电影节的表现……142 第三节 中国喜剧电影的海外市场反应……146 第四节 中国电影国际传播的问题及对策……151 , 第七章 外国观众的期待视野与审美接受——2015年外国观众对中国电影的认识和认同度……154 节 外国观众对于中国电影的接受情况……154 第二节 外国观众获得中国电影的主要渠道……163 第三节 外国观众对于中国电影的认知及认同……167 第四节 中国电影面对外国观众时遭遇的问题及解决方案……170
第三部分 大电影、业态转型与中国电影海外竞争
第八章 “互联网＋”下的探索与思辩——互联网与2015年中国电影“走出去”……179 节 互联网语境下中国电影产业新态……179 第二节 互联网公司深度“触电”及海外市场布局……188 第三节 互联网助力中国电影海外推广的路径分析……193
第九章 数字时代对2015中国电影国际化发展的影响——技术合作、本土化IP与互联网文化……199 节 技术合作：中国电影国际化的主要推动力……199 第二节 互联网文化：中国电影国际化的重要因素……206 第三节 本土化IP：中国电影国际化的中流砥柱……209
第十章 新媒体时代下的“异军突起”——2015年网剧、微电影与粉丝影视剧的营销走向……215 节 业态转型下的国产粉丝电影……215 第二节 互联网语境下国产网络剧的发展及营销方式……221 第三节 影视文化产业下的“生力军”：微电影……228 第四节 粉丝电影、网络剧与微电影存在的问题及发展策略……232
第四部分 中国电影海外市场投融资与推广模式
第十一章 借船出海：视觉影像与资本运作的跨界融合——2015年中国电影海外投融资及国际推广……239 节 “互联网＋”语境下中国电影投融资与推广新变……239 第二节 中国电影海外投融资新趋势……244 第三节 中国电影的海外推广模式……249 第四节 中国电影海外投融资、推广中的问题和对策……255
第十二章 现实政治与时空节点——2015年国际电影节展的类型与特点……261 节 从区域到全球：欧洲三大电影节的文化政治……261 第二节 从边缘到中心：独立电影节展的文化消费……267 第三节 从民族到世界：亚洲电影节展的文化身份……272 第四节 从节点到网络：国际电影节展的文化场域……277
第五部分 华语电影的合作与融合
第十三章 产业新语境下的成就与变局——2015年两岸三地华语电影的巩固、融合与拓展……281 节 华语电影的发展情况与动态透视……282 第二节 华语电影产业交流与文化融合……295 第三节 华语电影海外传播现状……302 第四节 华语电影“走出去”的问题和策略构思……310
第十四章 华语电影节展的国际传播影响力建构——2015年华语电影节展及其传播……320 节 华语电影节展的全景式布局……321 第二节 华语电影节展内容单元设置……324 第三节 华语电影节展的产业化运作……329 第四节 华语电影的多层级传播……334
第十五章 文化融合与“本土性”重构——2015年港台电影发展新态势……342 节 跨地流动、拼接、交融大势所趋……343 第二节 港台电影发展中的本土性回归……350 第三节 后融合时期港台电影发展中的问题……354 第四节 港台电影新变与传统共促的海外拓展之路……358
第六部分 中国电影海外市场政策及国家战略发展 第十六章 全球化语境下国家软实力的文化建构——2015年度国家文化政策与电影生产……365 节 作为国家意志的文化政策及其意识形态诉求……366 第二节 电影体制改革与市场监管……372 第三节 “互联网＋”下的资源跨界整合……377 第四节 文化外交、跨国合作与文化全球化趋势……380
第十七章 国家形象的传达：坚守抑或突围——2015年中国电影在海外发展的国家战略及思考……388 节 国家形象与民族认同的视听传达……388 第二节 合拍片本土化与国际化的融合……393 第三节 商业喜剧在北美市场的发力与呓语……399 第四节 重要推手：国际电影节……403 第五节 全球化语境下中国电影海外传播和推广的战略性反思……408 , 第十八章 文化自觉与中国话语体系建构——中国电影文化意识的全球融合与拓展……411 节 中国电影民族意识与全球化融合……411 第二节 中国电影海外拓展的文化困境与渠道障碍……415 第三节 中国电影海外传播的复杂环境与经验分析……418 第四节 中国电影海外宣发的历史总结与现实举措……421
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中国言说的路径与民族国家电影实践及其走向(代序)
节 国家战略、民族国家电影实践及多层次表述……1第二节 外拓趋势：主流商业大片与共同体想象……4 第三节 向内转：当代中国社会中下阶层话语与价值实现……8 第四节 各种新老问题，需要我们采用新思路和新对策……12
部分 中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示
章 异同互动中的电影国际传播与文化深思——2015年好莱坞与中国电影发展比较暨国际传播……23 节 主导世界电影格局：好莱坞和中国的全球扩张……24 第二节 国际传播及海外渗透……37 第三节 战略反思和路径选择……43
第二章 因地制宜与关联整合——2015年韩国、日本、印度电影产业国际竞争力比较……48 节 韩国、日本、印度电影产业数据……49 第二节 韩国、日本、印度电影产业发展策略分析……58 第三节 韩、日、印电影产业生态环境对中国电影产业发展的启示……65 , 第三章 浮躁还是沉静——2015年中国电影与英法电影对比……72 节 中国电影发展现状……72 第二节 中国电影与英、法电影发展比较……73 第三节 英、法电影对中国电影国际化发展的启示……80
第四章 全球化视域下的扩展和审察——2015年好莱坞六大电影公司的内容生产策略……84 节 好莱坞六大电影公司海内外市场表现比较……85 第二节 好莱坞六大电影公司发展现状……89 第三节 好莱坞六大电影公司的内容生产策略……100 第四节 镜与鉴：好莱坞电影模式对中国电影业发展的启示……112
第二部分 国际化转型与内容生产策略、海外市场受众心理
, 第五章 银幕盛宴中的挑战——2015年中国电影类型叙事与海外市场接受……119 节 国产类型片生产新局面……120 第二节 国产类型片特点……124 第三节 国产类型片海外市场得失……127 第四节 国产类型片的内容生产对策……132
第六章 革故鼎新：探寻文化软实力提升的“中国道路”——2015年中国电影的跨文化语境传播……139 节 中国电影在国际电影市场传播新动向……139 第二节 中国电影在外国电影节的表现……142 第三节 中国喜剧电影的海外市场反应……146 第四节 中国电影国际传播的问题及对策……151 , 第七章 外国观众的期待视野与审美接受——2015年外国观众对中国电影的认识和认同度……154 节 外国观众对于中国电影的接受情况……154 第二节 外国观众获得中国电影的主要渠道……163 第三节 外国观众对于中国电影的认知及认同……167 第四节 中国电影面对外国观众时遭遇的问题及解决方案……170
第三部分 大电影、业态转型与中国电影海外竞争
第八章 “互联网＋”下的探索与思辩——互联网与2015年中国电影“走出去”……179 节 互联网语境下中国电影产业新态……179 第二节 互联网公司深度“触电”及海外市场布局……188 第三节 互联网助力中国电影海外推广的路径分析……193
第九章 数字时代对2015中国电影国际化发展的影响——技术合作、本土化IP与互联网文化……199 节 技术合作：中国电影国际化的主要推动力……199 第二节 互联网文化：中国电影国际化的重要因素……206 第三节 本土化IP：中国电影国际化的中流砥柱……209
第十章 新媒体时代下的“异军突起”——2015年网剧、微电影与粉丝影视剧的营销走向……215 节 业态转型下的国产粉丝电影……215 第二节 互联网语境下国产网络剧的发展及营销方式……221 第三节 影视文化产业下的“生力军”：微电影……228 第四节 粉丝电影、网络剧与微电影存在的问题及发展策略……232
第四部分 中国电影海外市场投融资与推广模式
第十一章 借船出海：视觉影像与资本运作的跨界融合——2015年中国电影海外投融资及国际推广……239 节 “互联网＋”语境下中国电影投融资与推广新变……239 第二节 中国电影海外投融资新趋势……244 第三节 中国电影的海外推广模式……249 第四节 中国电影海外投融资、推广中的问题和对策……255
第十二章 现实政治与时空节点——2015年国际电影节展的类型与特点……261 节 从区域到全球：欧洲三大电影节的文化政治……261 第二节 从边缘到中心：独立电影节展的文化消费……267 第三节 从民族到世界：亚洲电影节展的文化身份……272 第四节 从节点到网络：国际电影节展的文化场域……277
第五部分 华语电影的合作与融合
第十三章 产业新语境下的成就与变局——2015年两岸三地华语电影的巩固、融合与拓展……281 节 华语电影的发展情况与动态透视……282 第二节 华语电影产业交流与文化融合……295 第三节 华语电影海外传播现状……302 第四节 华语电影“走出去”的问题和策略构思……310
第十四章 华语电影节展的国际传播影响力建构——2015年华语电影节展及其传播……320 节 华语电影节展的全景式布局……321 第二节 华语电影节展内容单元设置……324 第三节 华语电影节展的产业化运作……329 第四节 华语电影的多层级传播……334
第十五章 文化融合与“本土性”重构——2015年港台电影发展新态势……342 节 跨地流动、拼接、交融大势所趋……343 第二节 港台电影发展中的本土性回归……350 第三节 后融合时期港台电影发展中的问题……354 第四节 港台电影新变与传统共促的海外拓展之路……358
第六部分 中国电影海外市场政策及国家战略发展 第十六章 全球化语境下国家软实力的文化建构——2015年度国家文化政策与电影生产……365 节 作为国家意志的文化政策及其意识形态诉求……366 第二节 电影体制改革与市场监管……372 第三节 “互联网＋”下的资源跨界整合……377 第四节 文化外交、跨国合作与文化全球化趋势……380
第十七章 国家形象的传达：坚守抑或突围——2015年中国电影在海外发展的国家战略及思考……388 节 国家形象与民族认同的视听传达……388 第二节 合拍片本土化与国际化的融合……393 第三节 商业喜剧在北美市场的发力与呓语……399 第四节 重要推手：国际电影节……403 第五节 全球化语境下中国电影海外传播和推广的战略性反思……408 , 第十八章 文化自觉与中国话语体系建构——中国电影文化意识的全球融合与拓展……411 节 中国电影民族意识与全球化融合……411 第二节 中国电影海外拓展的文化困境与渠道障碍……415 第三节 中国电影海外传播的复杂环境与经验分析……418 第四节 中国电影海外宣发的历史总结与现实举措……421
^ 收 起
中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长、研究员、博士生导师。国家广播电影电视总局电影审查委员会委员。兼任中国传媒大学影视艺术学院博士生导师。先后在北京广播学院电视系攻读硕士研究生，在中国艺术研究院研究生部电影系攻读博士研究生，获硕士、博士学位，是国内培养的首届电影学博士。曾任文化艺术出版社副总编辑、总编辑及《传记文学》杂志社社长、主编等职。
本书详细梳理和分析了全球化环境下中国电影海外发展的现状、问题与对策。主要分为六大部分：一、中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示；二、国际化转型与内容生产策略、海外市场受众心理；三、大电影、业态转型与中国电影海外竞争；四、中国电影海外市场投融资与推广模式；五、华语电影的合作与融合；六、中国电影海外市场政策及国家战略发展。
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