Part1爆品战略
1.爆品是移动互联网的第一张门票 / 28 爆品战略:对产品进行颠覆性微创新 / 37
2.做爆品必须遵循的第一公理:找痛点 / 46
找痛点是一切产品的基础和核心 / 46
痛点法则一:找风口 / 48 痛点法则二:找一级痛点,不是二三四级痛点 / 52
3.1厘米的产品如何做到1公里的深度? / 66
引入用户的能量 / 69
案例:滴滴为何绝杀快的,易到,e代驾? / 72
4.传统企业转型互联网必须进行微创新 / 80 移动互联网的七个路标 / 80
价值链动刀之砍掉加价率 / 84
Part2爆品营销
1.如何用流量产品打爆市场? / 92 用产品经理思维重新设计流量产品 / 93
流量产品=流量巨大+成本低+客单价低 / 96 流量产品是最凶残的价值锚 / 97
2.移动互联网时代的爆品营销 / 110 创造可以被传播的内容,引爆社会热点 / 111
把广告植入到消费者的生活轨迹 / 114 锁定目标群体精准营销 / 116 大数据时代的爆款营销:三云合一 / 118 案例:褚橙的话题营销 社交化媒体做能量,生活化媒体做销量 / 122
3.如何将爆品推上头条? / 132 案例:新希望牛奶粉丝节 / 134
建立核心用户的情感沟通,引爆传播热点 发挥明星的粉丝力量,制造热点话题 案例:BOX.COM男团组合 / 140
官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广,制造国民性话题 利用大数据建立消费者洞察,挖掘用户痛点
4.聚焦是企业打造爆品的关键 / 150 聚焦产生爆品 / 150
企业战略的核心是聚焦 / 153 聚焦的三维度法 / 155 天使基金的聚焦 / 158 聚焦才能成为细分领域的NO.1 / 162
5.体验型产品的新媒体营销策略 / 170 用户关注什么内容? / 170
用户的社交属性 / 174 体验型产品如何引发传播? / 178 产品的附加属性 / 180 如何推出去的新玩法? / 182
6.如何利用“双十一”打造爆品? / 194 用户体验比销售额更重要 / 195 引流产品=黄金的产品+白菜的价格 / 197 客服接待能力决定“双十一”的成交率 / 199
Part3 爆品手记
1.Airbnb 从一张床到255 亿美元的背后 / 210 共同使命:无论你走到哪里,我们都会给你归属感 / 212
困难带来的创造力 / 215 企业文化:要做传教士,不做雇佣军 / 217
2.颠覆传统医疗模式,快餐式诊所解决看病难 / 222 挖掘用户痛点,“一分钟诊所”应运而生 / 223
颠覆传统,“一分钟诊所”有狠招 / 225 一体化方便快捷解决看病难 / 227
3.《万万没想到》一夜成名的背后 / 232 段子手称霸江湖 / 235
如何把段子变成一种爆品? / 238 锁定90后核心用户 / 239 整合内容:IP创造+内容孵化 / 241
4.颠覆传统办公形态,WeWork 带你装酷带你飞 / 244 颠覆传统的办公形态 / 246
精准的用户画像:锁定庞大的自由职业者群体 / 248
5.《华盛顿邮报》的绝地反弹 / 254 不是总编辑至上,而是用户至上 / 256
不只靠编辑,靠大数据、工程师打造爆品 / 258
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