中国财富出版社 品牌密码:探究品牌真谛引爆企业利润

　　第一步 
　　一个符号：文化延伸 
　　——中国品牌 中国符号——
　　第一章 一流企业做“符号”
　　——未来市场竞争在品牌差异化
　　第一节 品牌文化的“五大问题” / 003
　　第二节 文化符号的“三大功效” / 008
　　第三节 优秀文化符号的标准 / 013
　　第二章 黄色建筑与红罐凉茶
　　——品牌文化符号的个性化
　　第一节 文化符号与品牌传播 / 016
　　第二节 平庸与强者的“分水岭” / 018
　　第三节 提炼文化符号的思路 / 022
　　第二步 
　　两个层面：诠释品牌 
　　——精神层面 物质层面—— 
　　第三章 只赚差价不是好思维
　　——产品思维只能赚差价
　　第一节 土豪卖别墅的启示 / 027 
　　第二节 什么是产品思维 / 030 
　　第三节 怎样改变产品思维 / 032 
　　第四章 利润率越来越低的苦恼
　　——品牌思维等于赚溢价
　　第一节 品牌思维赚溢价 / 038 
　　第二节 企业存在的目的 / 041 
　　第三节 如何提升品牌溢价能力 / 046 
　　第五章 准确定位，再活500年
　　——怎样打造企业品牌
　　第一节 确立品牌的核心价值 / 050 
　　第二节 形象鲜明地表现核心价值 / 053 
　　第三节 品牌的重复积累、频繁传播 / 057 
　　第四节 形成品牌联想 / 059 
　　第五节 打造品牌“七注意” / 062
　　第三步 
　　三种智慧：投资未来 
　　——角色不同 局外生慧——
　　第六章 “三种境界”下产生“三大智慧”
　　——品牌超值是最大智慧
　　第一节 智慧“三种境界” / 067
　　第二节 局外智慧 / 069
　　第三节 行为时空智慧 / 073
　　第四节 战略智慧 / 080
　　第七章 “名不正则言不顺” 
　　——品牌名称研究
　　第一节 品牌名称“木秀于林” / 086
　　第二节 品牌名称“14字诀” / 089
　　第三节 品牌命名“十三法” / 095
　　第四节 怎样的品牌名称最优秀 / 098
　　第四步 
　　四大核心：用印神观 
　　——国际品牌 核心思维—— 
　　第八章 56元买一辆56型轿车
　　——解决矛盾用五行生旺品牌
　　第一节 品牌产品的矛盾 / 103 
　　第二节 服装品牌的苦楚 / 106 
　　第三节 中小品牌怎样细分市场 / 109 
　　第九章 耐克“钩子”的由来
　　——找到鲜明品牌形象，印记品牌焦点
　　第一节 形象是品牌的根基 / 114 
　　第二节 品牌形象的有形要素 / 116 
　　第三节 品牌形象更新策略 / 118 
　　第十章 化妆品见效快好还是慢好
　　——重复传播形象差异，传承品牌之神
　　第一节 品牌传播的意义 / 123 
　　第二节 品牌怎样重复传播 / 127 
　　第三节 品牌怎样脱颖而出 / 130
　　第五步 
　　五大板块：品牌战略 
　　——决定企业 未来十年——
　　第十一章 为顾客寻找“老熟人”
　　——用创意打造竞争力板块
　　第一节 “老熟人”形象 / 135
　　第二节 怎样的创意最优秀 / 138
　　第三节 创意怎样推进品牌建设 / 140
　　第十二章 百年品牌人为贵
　　——以人为本培育品牌资源力板块
　　第一节 如何发掘人力资源 / 144
　　第二节 品牌中人的因素 / 147
　　第三节 如何提升企业家素质 / 150
　　第十三章 品牌定位有秘诀
　　——准确定位创造价值力板块
　　第一节 怎样为品牌准确定位 / 153 
　　第二节 品牌定位怎样才“走心” / 156 
　　第三节 品牌定位“十大法则” / 158 
　　第十四章 “三只松鼠”的亮点
　　——差异化战略强化创造力板块
　　第一节 品牌差异化的意义 / 163 
　　第二节 差异化的根本何在 / 166 
　　第三节 如何找到品牌差异化 / 170 
　　第十五章 1个亿等于30个亿
　　——公益凸显信用力板块
　　第一节 品牌公益的力量 / 173 
　　第二节 品牌公益误区何在 / 175 
　　第三节 品牌如何走公益之路 / 179
　　第六步 
　　六维角度：时空转换 
　　——跳出中国 回看企业——
　　第十六章 “早醒三天，快活三年”
　　——完成品牌“注册”，观企业未来
　　第一节 企业如何成为行业“老大” / 185
　　第二节 品牌横向发展有时机 / 188
　　第三节 品牌产品要“五看” / 190
　　第十七章 一百年前的艰难选择
　　——六维角度回看企业
　　第一节 孙膑智胜魏惠王 / 193
　　第二节 如何跳出亮点看产品 /195
　　第三节 跳出企业看什么 / 197
　　第四节 如何跳出思维定式 / 198
　　第七步 
　　七星战略：打造爆品 
　　——产品旺销 七星核武——
　　第十八章 设计过的产品最好卖
　　——四种产品与三个模式相生相旺
　　第一节 90后带来的产品思考 / 203 
　　第二节 品牌是谁的 / 2 05 
　　第三节 “三点”提炼品牌核心价值 / 210 
　　第十九章 如何做好“货币选票” 
　　——给产品找出让人购买的理由
　　第一节 给“八大理由”买你产品 / 216 
　　第二节 做坦荡真诚的品牌 / 2 21 
　　第三节 怎样帮顾客找理由 / 2 23
　　第八步 
　　八大思维：品牌精髓 
　　——攻无不克 战无不胜——
　　第二十章 “红姑娘”如何“红”起来
　　——在消费者心中完成“注册”的品牌性思维（brand）
　　第一节 做品牌就是树敌 / 229
　　第二节 品牌如何迅速走进人心 / 234
　　第三节 品牌性思维“五注意” / 236
　　第二十一章 眉毛胡子不要一把抓 
　　——风格性思维（style）打造唯一品牌
　　第一节 什么是品牌风格 / 239
　　第二节 什么是“阿米巴理论” / 243
　　第三节 “四步”打造风格化品牌 / 246
　　第二十二章 换个方向你就是“老大” 
　　——非常规手段的品牌侵略性思维（aggression） 
　　第一节 短视不会造就国际品牌 / 251 
　　第二节 换个方向你就是“老大” / 254 
　　第三节 侵占空白利益点 / 2 60 
　　第二十三章 美国女明星的“绯闻”营销 
　　——品牌运营中的营销性思维（strategy） 
　　第一节 发散性思维营销自己 / 2 66 
　　第二节 事业和生意有何区别 / 2 69 
　　第三节 神奇的情感性思维 / 2 72 
　　第二十四章 不觉悟就会耽误 
　　——创意性思维（originalit）来自意义深远的核心价值
　　第一节 品牌营销在创意 / 2 76 
　　第二节 法国白兰地的思维 / 2 79 
　　第三节 消费者认识你吗 / 2 83
　　第二十五章 “微信买红薯”与“褚橙进京” 
　　——互联网思维（internet）下的品牌观
　　第一节 烤红薯大爷火起来 / 288
　　第二节 谁在改变我们的生活 / 290
　　第三节 互联网下的品牌运营 / 292
　　第四节 互联网里有情感 / 297
　　第二十六章 处处都有文化墙 
　　——用文化性思维（culture）找到共鸣
　　第一节 品牌文化与企业文化的区别 / 301
　　第二节 企业文化的“四个层次” / 303
　　第三节 企业发展的根本问题 / 309
　　第四节 什么样的企业文化最好 / 316
　　后记 / 322

　　中国FID【五行品牌】策划系统创始人，香港天堂鸟国际品牌策划顾问机构  董事长，北京创亿天堂品牌策划有限公司董事长，北京创亿天堂投资管理有限公司创始人，ICIA国际创意产业联盟品牌事业部主席。

　　作者通过多年对中国企业品牌营销咨询的研究，以及为千余家企业品牌建设服务的实战经验，在品牌生命周期不断演进的轨迹当中，找到那些让企业快速成长的法则与规律，率先在品牌业界规划出品牌打造之“品牌思维八步逻辑”。参照这八步逻辑，企业可以快速找到建立品牌的*佳路径。