国货or洋货？—中国消费者对商品原产地的认知

　　001／第1章　绪论
　　008／　　问题提出与研究意义
　　013／　　研究内容、方法与结构
　　019／第2章　初识原产地
　　021／　　原产地效应的相关概念
　　030／　　为什么会有原产地效应
　　032／　　原产地效应的影响因素
　　040／　　原产地效应的作用机制
　　046／　　文献回顾述评
　　053／第3章　中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究
　　055／　　中国消费者消费行为特点及变化趋势
　　059／　　中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知
　　073／　　中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知
　　079／第4章　中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究
　　081／　　变量的选择
　　083／　　研究设计
　　087／　　研究结论
　　099／第5章　品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响
　　101／　　研究假设提出
　　108／　　研究设计
　　111／　　研究结论与讨论
　　123／第6章　中国品牌国际化的战略及策略应用
　　125／　　中国品牌的国际形象
　　129／　　中国企业品牌国际化的战略选择
　　144／　　中国企业品牌国际化的策略应用
　　151／第7章　结论与展望
　　153／　　研究结论
　　156／　　研究不足
　　157／　　研究展望
　　162／参考文献
　　174／跋

　　袁胜军，同济大学管理学博士，北京大学工商管理博士后，爱尔兰卡罗理工大学访问学者，广西高校优秀中青年骨干教师培养工程培养对象；现任桂林电子科技大学商学院副院长、教授、硕士生导师；中国高等院校市场学研究会理事。近年来共在《软科学》《同济大学学报》等期刊发表学术论文40余篇；主持国家自然科学基金、教育部人文社科青年基金、广西哲学社会科学等项目10余项；出版学术专著1部，参编学术专著1部；参编《市场营销学》等教材2部。

　　中国消费者对洋品牌的热爱与追捧让我们怀疑，原产地形象在发达国家和发展中国家发挥的作用或许并不一样，一些基于发达国家样本所得出的结论或许并不适用于发展中国家。本研究希望就原产地形象对中国消费者的影响展开研究，并为中国品牌的国际化提供战略和策略上的帮助。